企業社會責任將如何蓬勃發展？
2025 年的頭條新聞充滿挑戰。公司因政策被視為“過於進步”或“覺醒”而受到公開和私下的攻擊。然而，現實情況是，大多數公司都強烈重申了他們的可持續發展承諾，但他們的 DEI 承諾卻較少。 企業社會責任（CSR）處於兩者之間的灰色地帶。許多持肯定態度的公司選擇了“環保”，對自己的戰略和領導力保持沉默。這有利有弊，但為什麼公司要堅持自己的目標和戰略呢？一個簡單但有力的答案：長期價值創造。那些堅持到底的人已經制定了戰略，從他們的承諾中融入並收穫商業價值。在過去的十年裡，整合企業社會責任和可持續發展的創新並不強勁。這是一個錯失的價值創造機會。可持續發展和企業社會責任趨勢並沒有長期消失；他們剛剛安靜下來。無論公司是否進行溝通，跨公司和跨行業的競爭都將繼續尋求客戶、股東和利益相關者的支持。傳統企業慈善事業當今有兩種主要模式：傳統企業慈善事業和戰略性企業社會責任。維持兩者都很重要，但考慮到當今公司所處的環境——股東壓力和政府在政策環境中的不連續性——建立在創新雙贏解決方案基礎上的價值創造模式可以加速社會進步與商業成功。傳統企業慈善事業的一個很好的例子是埃克森美孚。在公共衛生領域，埃克森美孚做出了幫助根除瘧疾的長期承諾，通過合作和大規模慈善投資（25 年來超過 1.7 億美元）產生了影響。這種慈善、公共衛生重點在很大程度上是向外的。雖然有人提到這一點是因為擔心其非洲勞動力因瘧疾而大量缺勤，但這些努力並不是這家石油和天然氣產品公司整體業務戰略的核心。我們讚揚他們的長期承諾，並希望這種承諾能夠繼續造福數百萬人。戰略性企業社會責任戰略性企業社會責任的一個及時的例子是武田製藥，這是一家總部位於日本的全球研發驅動型生物製藥公司。它採取了不同的方法，創新其承諾和實施，以推動公司業務的成功。武田並沒有將企業社會責任和可持續發展視為一項“計劃”，而是將其作為一項核心戰略，強有力地融入公司的各個部分：業務、職能和地域。武田擁有 240 多年的公司歷史，這是非凡的。其長壽的核心價值觀是“PTRB”，它代表“耐心、信任、聲譽和業務”。按照這個順序，如果他們滿足患者的需求，他們就會贏得信任和聲譽。那么生意就會隨之而來。這種有原則的、基於價值觀的方法可以追溯到武田創始人，並一直延續到今天，並融入到持續的企業和業務戰略中，包括企業社會責任。慈善捐助與戰略性企業社會責任方法之間的主要區別在於，武田如何在其企業社會責任和可持續發展戰略中將 PTRB 付諸實踐：創新氣候與健康之間的交叉點。例如，武田開發了預防登革熱的疫苗，登革熱是一種由蚊子傳播的健康風險，也是一種未滿足的醫療需求，隨著氣候變化而變得更具挑戰性。他們將氣候變化帶來的公共衛生挑戰作為其企業社會責任戰略的核心部分。武田通過獨特的撥款計劃創新了其企業社會責任實施的“方式”。公共 RFP 每年制定一次，旨在創造符合武田企業宗旨的雙贏機會，重點是通過投資全球氣候適應型衛生系統來改變健康結果。潛在受資助者提出申請，這些申請首先由武田員工進行內部審核。他們尋找創新、可持續且對受資助者、確定的公共衛生人群和武田有影響力的提案。這是合作，而不僅僅是寫支票。然後，所有武田員工都可以投票決定資助哪些提案，通常是多年期資助，將受資助者的影響延長四到十年。這一投票步驟對於在公司內部建立對武田可持續發展和企業社會責任重點的強烈認識、推動協調並為每位員工創造機會，使他們的個人目標與他們想要產生影響的領域保持一致至關重要。這種情況非常罕見。意識和員工團結對於公司的長期成功至關重要。這是武田展示創新為公司和社會帶來成果的領域之一。武田對於他們的計劃將創造長期商業價值並不感到抱歉。事實上，它的領導層，從董事會和執行團隊到個人員工，使這種高度集成的方法發揮作用。這種戰略性企業社會責任模式正在引起人們的關注。 2025 年聯合國大會的會外活動已超額報名，在社交媒體上吸引了數百萬人的活動重播和關注。最近，武田榮獲大波士頓聯合國協會 (UNAGB) 頒發的傑出獎。 UNAGB 執行董事凱特琳·摩爾 (Caitlin Moore) 寫道：“武田對全球健康的承諾、對包容性和可持續創新的倡導以及在塑造生物製藥未來方面的領導力，使該組織當之無愧地獲得了我們的全球公民獎。”企業社會責任戰略中的價值創造當重點是大規模和長期的（埃克森美孚）時，而且當它通過與業務和企業的全面戰略整合進行創新時，所取得的成就確實令人驚嘆價值創造戰略（武田）。在這個時代，我們相信這一戰略方法應該被複製和實踐，以造福企業、社會和地球。公司創造價值的企業社會責任戰略可能最有機會持續下去，並為股東和利益相關者創造價值。 Barie Carmichael 是 APCO Worldwide 的高級顧問、國際諮詢委員會成員。 Neil Hawkins 是哈佛大學可持續發展碩士項目的研究顧問/研究生教師。 《Fast Company》最佳創新工作場所獎的早期截止日期是太平洋時間 1 月 23 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2026-01-21 18:10:00
