内容為王《狐妖小紅娘》斬獲最具粉絲號召力大獎

7月15日在百度貼吧於上海舉行的“二次元節封神盛典”上,由騰訊動漫出品的國產人氣動畫《狐妖小紅娘》,獲得了“最具粉絲號召力2D動畫作品”獎項。

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△《狐妖小紅娘》獲獎現場

此次“二次元節封神盛典”將國內數十位頂級二次元大咖和上千位二次元作者齊聚一堂,並讓數千部作品同場競技,是中國二次元行業歷史上最大規模,也是二次元文化展現最集中的一次文化盛會。

從超過700萬位貼吧二次元用戶參與的票選中,《狐妖小紅娘》脫穎而出,最終拿下了這一含金量頗高的動畫獎項。

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△《狐妖小紅娘》海報

屬於所有“狐妖粉”的共同榮譽

在目前中國的二次元領域,衡量動漫IP熱度的重要指標之一,就是其在百度貼吧以及百度指數方面的實際表現。

這是因為,由於絕大部分動漫IP的百度貼吧都是由粉絲自發建設和運營,這不僅為該IP的粉絲提供了一個最為開放、便捷的交流平臺,同時也能在客觀資料上反映IP的實際人氣情況。而百度指數則能夠準確地反映一個IP在發展歷程中,包括行銷事件、劇集更新、動畫/影視化等帶來的人氣波動,同樣具有非常有價值的參考意義。

此次的“二次元節封神盛典”,即是從這兩個維度上來衡量該動漫IP在粉絲群體中的影響力。

首先在百度貼吧方面,最早建立於2012年6月的百度“狐妖小紅娘吧”,迄今為止已經積累了14萬會員,共發表了113萬個帖子。該貼吧最早是隨著《狐妖小紅娘》漫畫的連載而建立,直到動畫開播後其會員數以及發帖頻率才呈現出爆發性的增長,並在貼吧內形成了一種獨有的文化氛圍。

現如今,百度“狐妖小紅娘吧”的會員們,分別在漫畫、動畫、資訊等、同人等方面進行著交流。而這種活躍的討論氛圍,正是《狐妖小紅娘》這個動漫IP在粉絲運營過程中,最重要的社區之一。

其次在百度指數方面,自從《狐妖小紅娘》動畫上線之後,該動畫IP的人氣指數就一路走高。動畫更新期間百度指數通常都穩定在4-6萬這個區間,而最高的峰值甚至曾一度突破了28.5萬。

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△《狐妖小紅娘》百度指數突破28萬

目前,《狐妖小紅娘》動畫的全網播放量已經超過15億,而高點擊帶來的高人氣,也讓《狐妖小紅娘》多次榮登百度動漫風雲榜第一名。這在目前的國產動畫中,都是不多見的。

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△《狐妖小紅娘》百度風雲榜登頂

所以對於《狐妖小紅娘》來說,此次一舉拿下“最具粉絲號召力2D動畫作品”這個獎項,實則當之無愧,這也是其粉絲群體的一場大勝利。

用穩紮穩打的優質內容,一步步獲得粉絲的認可

人氣頗高的《狐妖小紅娘》,講述的是以紅娘為職業的狐妖,在為前世戀人牽紅線過程中,發生的一系列有趣且感人的愛情故事。實際上在目前的國產動漫作品中,《狐妖小紅娘》所採用的愛情題材其實是比較罕見的,這種題材一般情況下也主要是深受女性觀眾的喜愛。

不過有趣的是,在《狐妖小紅娘》目前龐大的粉絲群中,卻不乏許多男性粉絲的身影。有一位元男性粉絲在網路上這樣評價道:“萌妹禦姐應有盡有,搞笑逗逼層出不窮,轉世續緣淚點也足,把我等工科男都看得春心蕩漾,已然入坑。”

《狐妖小紅娘》在剛開始的開播的時候是半月一更,再加上該作品本身屬於慢熱,所以在前期的熱度上升顯得較為緩慢。

但隨著動畫劇情的層層深入,《狐妖小紅娘》在劇情方面也開始漸入佳境。尤其是在《狐妖小紅娘》動畫21集中,王權富貴為了救小蜘蛛清瞳渾身劍傷,並強忍著傷痛說出“如果我們能活著出去的話,萬水千山,你願意陪我一起看嗎?”這句話時,動畫中傳達出來的細膩情感,甚至讓不少觀眾為其流下了感動的淚水。

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△萬水千山,你願意陪我一起看嗎?(彈幕截圖)

對於一部動畫來說,畫面固然重要,但更重要的是如何用動畫這種形式講好故事,但目前的很多國產動畫往往都忽視了後者。《狐妖小紅娘》的成功之處就在於,它通過一個個有趣的小故事,不斷豐富人物的個性和情感,並最終講好了一個完整的故事。

當然更重要的是,粉絲們在觀看《狐妖小紅娘》動畫時,每到新的一季都能明顯感受到製作團隊在動畫製作、故事劇情以及動畫音樂等方面的提升和努力。這正是中國的國產動畫在創作過程中最需要的精神,同時也是讓《狐妖小紅娘》圈粉無數的最主要原因。

2016年底,同樣是完全由粉絲投票的“Bilibili Moe 2016”人氣大賞中,《狐妖小紅娘》的主角東方月初以及塗山蘇蘇/紅紅,從眾多國漫角色中脫穎而出,分別成為了男子組、女子組的人氣冠軍。粉絲們用愛投出的每一票,也印證了《狐妖小紅娘》穩紮穩打的創作風格,正是國產動畫在粉絲人氣積累方面唯一的正確路徑。

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△Bilibili Moe 2016塗山蘇蘇(紅紅)、東方月初雙冠圖

“曾經只看日漫的自己,如今也是國漫的鐵粉了。”一位粉絲在微博中是這樣評價《狐妖小紅娘》的。顯然,國產動漫能夠這樣穩定、踏實地不斷發展,是粉絲們內心深處最希望看到的事情。

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△《狐妖小紅娘》粉絲好評如潮

憑藉強大IP影響力,深受大眾品牌的青睞

2017年7月1日,《狐妖小紅娘》將下沙篇、王權篇、月紅篇重新剪輯製作,並以半年番的形式,在日本的電視臺播出了這一優秀的中國產動畫作品。對於一直深受日本動畫影響的很多國產動畫來說,像《狐妖小紅娘》這樣走出國門,走向世界,當然是一件值得驕傲的事情。

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△《狐妖小紅娘》日文版海報

然而在騰訊動漫看來,如何讓國內大眾瞭解到這樣一部優秀的國產動漫作品,才是包括《狐妖小紅娘》在內的所有國產動漫IP應當重點考慮的問題。

在目前國內的環境中,與遊戲的跨界聯動當然是最直接的一種方式。憑藉《狐妖小紅娘》在動漫領域強大的影響力,包括《奇跡暖暖》、《天涯明月刀》、《封神召喚師》等遊戲產品紛紛與之合作,在遊戲中推出以主角塗山蘇蘇為主的各類有趣的聯動道具。這不僅成功地為這些遊戲產品導入了更多的流量,同時也極大改善了國產動漫IP在變現環節遇到的巨大阻力。

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△《狐妖小紅娘》&《天涯明月刀》海報

不過,遊戲並不是動漫IP唯一聯動的領域。無論是在日本、歐美等有著成熟二次元市場環境的國家和地區,大眾傳媒、時尚快消品、汽車、珠寶、奢侈品等領域的品牌,往往更希望能夠與頂級的動漫IP展開合作,碰撞出全新的火花,以此來吸引更多的潛在用戶。這對中國的動漫產業來說,是十分值得學習和借鑒的。

我們欣喜地看到,包括KFC、北京人民廣播電臺、《時尚COSMO》在內的越來越多的大眾品牌和媒體紛紛找《狐妖小紅娘》,並與之展開了各種有趣的聯動。這在讓《狐妖小紅娘》的粉絲們感欣喜的同時,也讓主流大眾第一次近距離地接觸到了中國頂級原創動漫IP《狐妖小紅娘》的獨特魅力。

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△《狐妖小紅娘》登陸全國第一時尚雜誌

對於中國尚在發展階段的動漫產業來說,如何讓更多的大眾感受到優秀漫畫、動畫所帶來的內容體驗,並因此成為該動漫IP的粉絲,才是中國動漫行業最終走向成熟的標誌,才是能否誕生出一部“現象級”作品的關鍵所在。而在這一點上,作為中國動漫產業最大推手的騰訊動漫,已經率先作出了表率。

對於《狐妖小紅娘》來說,憑藉良好的內容產出,一舉拿下“最具粉絲號召力2D動畫作品”這個獎項只是第一步。在未來,這個國產一線動漫IP將如何與各類不同的行業完美融合,從實現踏實穩定的長線發展,也是騰訊動漫未來將會遇到的全新的機遇與挑戰。

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