對於酒精行業歷史的很大一部分，消費者的選擇主要是由口味和傳統驅動的。飲酒者忠於某些融化，龍舌蘭酒是一個聚會，而杜松子酒屬於雞尾酒文化。
該公式會改變。豪華精神越來越被定位為生活方式標記 – 具有文化菜的產品，可以幫助消費者表達身份，就像時尚一樣。這是在時裝週期間由酒精品牌在本賽季進行的大膽動作。約翰尼·沃克（Johnnie Walker）與設計師勞拉（Roach）合作，後 完美的 雜誌。 Belvedere Vodka提供了25年周年時尚東部和聚會後的飲料 昏昏欲睡。啤酒也在肌肉中：1664年，倫敦時裝週的首席合夥人Blanc為英國時裝委員會（BFC）的慶祝活動提供了資金，其中包括在家中，這是一系列’系列，這是一個對話和小組的計劃，Labrum和Aaron Esh等設計師吸引了人們的關注。
