泛娛樂新起點 騰訊互娛關注的三個方向

 

“一個屬於中國文創行業的奇點,一個泛娛樂的新起點,已經到來。”4月20日,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武,在主題為“奇點•共生”的UP2017騰訊互動娛樂年度發佈會上表示。開場演講中,程武首先分析了中西做泛娛樂的差異。西方奉行精品策略、多出明星IP,且長於線下衍生。而中國的泛娛樂根植於新興的互聯網土壤,廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生,可以說“互聯網+文創”的平臺優勢,只有當下的中國才有。因此,相比歐美娛樂公司,中國沒有現成的模式可依賴,必須探索自己的路徑。

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騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

程武表示,因為基於互聯網,在很多數位內容領域,騰訊已經具備很強的實力了。騰訊遊戲的總使用者數與收入規模位居全球第一;騰訊旗下的閱文集團,既是目前國內最大的內容源頭,也打造了全球獨有的網文生態;騰訊動漫,已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺。騰訊影業,基於“不孤立做影視”的思路積極探索和佈局。去年成立的騰訊電競,也已成為國內領先的電競品牌。經過五年的泛娛樂探索,騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。與此同時,中國也已經成為了全球最大的數位內容生產和消費市場。新起點上,程武表示,騰訊互娛將以IP為核心,聯動各項業務,和行業所有夥伴一起,去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

具體如何出發,程武談了三個方向:其一,分層次孵化IP的平臺生態;騰訊的目標,並不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。互聯網平臺帶來的優勢之一,是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC,即專業生產內容,它還誕生了大量生機勃勃的UGC,即使用者生產內容。可以說,這是一個UGC+PGC的“UP”生態。這一生態,也給騰訊提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對於頭部作品,騰訊互娛將傾斜資源,打造精品,力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態裡,更多作品的價值還是在於,進行更多題材的探索,滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同,需要做更多元的探索。所以說,通過互聯網平臺,打造整個IP生態的繁榮,對騰訊來說更為重要。

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其二,連接全球的協作生態;放眼世界,無論是我們的互聯網平臺優勢,還是業務平臺的共生能力,都擁有非常獨特的價值,相信這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合制作等方式,連接全球的優質夥伴。真正好的作品,帶來的是普世的感動。現在,騰訊也有望憑藉自身的優勢,給全球內容產業帶來新的可能。

其三,高品質的創作生態。這是最重要的一點。它包括,既要沉下心來做多元化的精品,也要對新科技保持高度關注。在沉下心做精品方面,需要有對於作品,以及對於作品細節的堅持與打磨。而在新科技上,近年來由於CG和特效技術的大規模運用,讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕,成為在世界範圍內有影響力的明星IP。如今,科技發展日新月異。虛擬實境帶來了比IMAX更震撼的視聽可能,人工智慧AI更是超乎想像,不管是穀歌的AlphaGo,還是騰訊近期的絕藝,都一口氣戰勝了許多人類頂級的圍棋高手。所以,必須要高度關注,新科技與互動娛樂融合的各種可能。

“接下來,我們的泛娛樂探索,肯定還有許多彎路要走,許多學費要交,但我始終相信,唯有用心才能締造共鳴,唯有耐心才能不負所愛。”程武表示。

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以下為程武講話原文:

大家上午好,歡迎大家來參加騰訊互娛的年度發佈會。今年春節,朋友給我轉了一篇來自美國的文章,發佈在科技媒體Back Channel上,標題是,《下一個迪士尼將出自中國,它的名字叫騰訊》。大家都在問我怎麼看?其實,過去一年,在接受媒體採訪時,我也遇到了許多類似的提問,你們會是下一個迪士尼麼? 你們和迪士尼有什麼不同?中國什麼時候,才能打造出下一個美猴王,下一個來自東方的超級IP?大家都知道,迪士尼最核心的資產,就是它在光影世界裡塑造的角色。通過打造精品的電影策略,迪士尼塑造出了許多鮮明的角色。然後通過其他領域,包括線下衍生的方式,進行變現。可以看到,除了媒體網路,對迪士尼營收貢獻最大的,正是主題樂園與度假村。而中國的泛娛樂,是根植於新興的互聯網土壤。互聯網打破了固有的創作秩序和門檻,讓有才華的普通人也能直接接入市場。這既催生了百萬規模的創意者群體,也連接了更廣泛、更多元、更即時互動的用戶群。廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生,“互聯網+文創”的平臺優勢,可以說只有當下的中國才有。所以,相比歐美娛樂公司,我們沒有現成的模式可依賴,必須要探索自己的路徑。在剛剛過去的兩會上,騰訊集團的首席執行官馬化騰先生提交了一份建議,主題是,《發揮數位內容產業競爭力 掌握全球文化產業主導權》。這個目標,聽起來似乎有點霸氣。但實際上,因為基於互聯網,在很多數位內容領域,騰訊已經具備很強的實力了。騰訊遊戲的全球使用者數與收入規模位居第一。既有像《王者榮耀》這樣,日活躍用戶5000萬的原創精品;也有像《火影忍者》手遊這樣的改編精品。騰訊旗下的閱文集團,既是目前國內最大的內容源頭,也打造了全球獨有的網文生態。騰訊動漫,從5年前,8個人開始的內部創業,到今天,已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺。平臺上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創作品,也成功扭轉了人們對於國漫的認知。同時,我們也很早就開始重視影視對於泛娛樂產業的重要價值,並於2015年正式成立了騰訊影業,積極進行“不孤立做影視”的探索和佈局。此外,基於遊戲業務和多年的電競積累,去年成立的騰訊電競,也已成為國內領先的電競品牌,電競賽事用戶已超過1.7億。經過五年的泛娛樂探索,騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。與此同時,中國也已經成為了全球最大的數位內容生產、消費與發行市場。所以我們認為,一個屬於中國文創行業的奇點,一個泛娛樂的新起點,已經到來。我們希望以IP為核心,聯動各項業務,和行業所有夥伴一起,去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

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新起點上,如何出發?我想和大家分享三點。

第一點,這兩年大家都在討論IP。但我們的目標,並不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。站在“互聯網+文創”的時代浪潮上往前看,我們所具備的優勢,我們所擔負的責任,也許還要更大一些。互聯網平臺帶給我們的優勢之一,是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC,即專家生產內容,它還誕生了大量生機勃勃的UGC,即使用者生產內容。可以說,我們是一個UGC+PGC的“UP”生態。這一生態,也給我們提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對於頭部作品,我們將傾斜資源,打造精品,力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態裡,我想我們更多作品的價值還是在於,進行更多題材的探索,滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同,需要我們做更多元的探索。所以說,如何通過互聯網平臺,打造整個IP生態的繁榮,對於我們來說更為重要。

第二點,我想談一談全球協作的話題。放眼世界,我們互聯網平臺的生態優勢,以及業務平臺的共生能力,擁有非常獨特的價值,這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合制作等方式,連接全球的優質夥伴。這其中,網文出海是最近的熱門話題。中國的玄幻、仙俠類網文,正在受到海外粉絲的追捧。閱文的同事告訴我,在國外的翻譯網站上,每天都有十幾個國家的粉絲打賞求更。未來,這些來自東方的故事和人物,在影像化後,相信也一定能贏得全球更多受眾的青睞。真正好的作品,帶來的是普世的感動。如今,我們也有望憑藉自身的優勢,給全球內容產業帶來新的可能。正如馬化騰先生所說,過去30年,是中國製造,未來30年,可能就是中國創造了。第三點,也是最重要的一點,那就是沉下心來,做多元化的精品。過去一年,我們的《王者榮耀》已經成為了一款國民級的遊戲。但大家都不知道,這款騰訊史上,最成功的自研手遊,曾經因為測試沒有達到團隊自己的預期,堅持重新調研,幾度回爐優化。去年,《王者榮耀》的配樂,也獲得了有著遊戲界格萊美之稱的“G.A.N.G”音樂大獎,這也是中國遊戲的首次獲獎。正是對於作品,以及對於作品細節的堅持與打磨,造就了今日的“王者”。

高品質的創作生態,除了要有好的內容創意,還要積極融入新科技。近年來新出現的、在世界範圍內有影響力的IP,多為魔幻或異能題材。這其中不少作品,比如漫威的英雄,其實好幾十年前就誕生了。但直到這些年,CG和特效技術的大規模應用,它們才經由大銀幕被家喻戶曉。如今,科技發展日新月異。虛擬實境帶來了比IMAX更震撼的視聽可能,人工智慧AI更是超乎想像,不管是穀歌的AlphaGo,還是騰訊近期的絕藝,都一口氣戰勝了許多人類頂級的圍棋高手。所以,我們必須要高度關注,新科技與互動娛樂融合的各種可能。

我們再看看歷史上,全球範圍內,所有擁有社會影響力的明星IP。它們共同的關鍵元素,其實都指向同一個維度,那就是時間。李安導演在去年的上海電影節上說過一段話,我印象也十分深刻。他說,現在是一個黃金時代的開始,請大家好好把握,走到良性的迴圈,走到世界就是很自然的事情。這是文化的事情,你要給它一點時間,希望大家耐心一點,繼續努力,好嗎?所以,回到剛才開場提到的問題,我們與迪士尼到底有何不同? 其實迪士尼就是迪士尼,任何人都不會成為第二個迪士尼,但我們可以基於泛娛樂的內容生態的構建,和可開放的合作,讓我們自己和所有的合作夥伴,都能成為最有特色的自己。接下來,我們的泛娛樂探索,肯定還有許多彎路要走,許多學費要交,但我始終相信,唯有用心才能締造共鳴,唯有耐心才能不負所愛。站在文創行業的奇點、泛娛樂的新起點上,我們也衷心希望,能夠與所有合作夥伴一起,共同去培育各個領域的內容精品、共同去推動IP的多領域共生,共同去構建一個連接全球、共融共生的泛娛樂新生態。期待與大家攜手同行! 謝謝大家!(完)

關於騰訊互動娛樂

騰訊互動娛樂,全球領先的綜合互動娛樂服務品牌,旗下涵蓋騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業、騰訊電競一共五個泛娛樂業務平臺,為用戶提供包括遊戲、動漫、文學、影視、電競等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。

作為“泛娛樂”的提出者與推動者,騰訊互娛致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(智慧財產權,Intellectual Property)的粉絲經濟,與全球夥伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態,讓想像綻放!

2017騰訊互動娛樂年度發佈會“奇點•共生”直播地址

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