嬰兒潮一代開始吞噬有影響力的內容
對於社交媒體而言，年齡實際上只是一個數字，Ampere Analysis 的最新研究顯示，超過一半的 55 歲至 64 歲用戶現在每週都會觀看有影響力的內容。這個數字自 2020 年以來上升了 10 個百分點。在英國，這一數字在過去五年中也有所上升，從 30% 上升到 38%。尤其是 TikTok 和 YouTube，這證明了嬰兒潮一代的社交媒體影響力不再局限於 Facebook。 Ampere Analysis 高級研究經理 Annabel Yeomans 在 12 月 1 日的一份聲明中表示：“我們最新數據中最令人驚訝的不是影響者視頻變得多麼受歡迎，而是這種趨勢如何迅速擴展到老年觀眾。”55 歲至 64 歲的年齡組在 2020 年第一季度到 2025 年第三季度 YouTube 月度觀看次數增長最快，在美國增長了 25%，在美國增長了 14%。英國 僅在過去一年，TikTok 在美國和英國 55 歲至 64 歲觀眾中的月活躍用戶增長了 6%，在英國增長了 16%。隨著 YouTube 確立了自己作為客廳觀看體驗的地位，有影響力的內容在年長觀眾中越來越受歡迎。 超過四分之一 (29%) 的人現在每月使用智能電視觀看 YouTube，因為自疫情爆發以來，英國和美國 55 歲至 64 歲的互聯網用戶中的智能電視擁有率上升了 20 個百分點，從 59% 躍升至 79%。 “隨著觀看習慣的多樣化以及 YouTube 和 TikTok 等平台成為客廳觀看的一部分，社交平台和傳統平台之間的界限正在變得模糊，”Yeomans 說。流媒體平台的應對措施是與優質內容的影響者合作，例如 Netflix 與兒童教育家 Rachel Anne Accurso 的《Ms. Rachel》視頻以及亞馬遜與 Molly-Mae Hague 的紀錄片系列《Molly-Mae：Behind It All》的合作。然而，根據 GWI 的數據，全球只有 15% 的老年消費者認為他們看到的廣告有代表性，對於那些在社交媒體上關注品牌或影響者的人來說，這一比例躍升至 20%。影響力人物也在增加。這些年長的創作者代表了快速增長的社交媒體用戶群體，因此開始吸引營銷人員的注意力。 “跨不同平台類型的合作的新機會正在出現，”約曼斯說。 “流媒體服務越來越多地與有影響力的人合作，這種方式最初吸引了年輕觀眾，現在也越來越受到年長觀眾的青睞。” Fast Company 改變世界創意獎的最終截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-03 10:00:00
