現在通用品牌太流行了，連有錢人都想買
在各個收入群體的美國人的食品儲藏室、冰箱和冰櫃中，越來越多地可以找到通用商店品牌雜貨。專為高收入者設計的新一代自有品牌曾經旨在傳達價值和可承受性，但現在正在推動銷售。根據諮詢公司 Alvarez & Marsal Global 的一份報告，在年收入超過 10 萬美元的家庭中，82% 的家庭表示，他們“經常”或“非常頻繁”增加了購買商店品牌雜貨的頻率。相比之下，74% 年收入低於 10 萬美元的家庭也表示他們增加了商店品牌雜貨的購買量。過去幾年，雜貨商重新命名並擴大了自有品牌組合，以滿足受通貨膨脹壓力的消費者的需求，隨著收入最高的購物者在經濟中所佔的份額越來越大，這種做法得到了回報。該報告將美國最高收入人群的急劇增長歸因於“自有品牌產品的改進”。 （照片：沃爾瑪）最能體現這一點的是沃爾瑪，該公司自 2019 年以來一直是領先的雜貨商，於 2024 年推出了名為 Bettergoods 的新自有品牌，其中包括植物性、有機或無麩質產品。這些產品通過明亮、精心設計的包裝有意迎合全食超市的購物者。該公司公佈的季度收入為 1795 億美元，增長 5.8%，並表示高收入家庭是部分原因。沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫(Doug McMillon)在上個月末的公司財報電話會議上表示：“我們繼續受益於高收入家庭選擇更頻繁地在我們這裡購物。”不過，升級後的、設計化的通用品牌不僅僅能促進高收入人群的購物。該報告發現，所有收入群體中 68% 的購物者認為商店品牌提供的質量與國內品牌一樣好或更好，而轉向商店品牌是購物者表示他們減少雜貨費用的第一方式。 （照片：阿爾迪）這些趨勢正在塑造這個行業。 Albertson’s 表示，其目標是讓自有品牌最終佔據其業務的 30%，Aldi 首次將自己的名字印在其所有產品上，亞馬遜推出了一家新品牌在線雜貨店，其包裝充分利用了其新字體、明亮的顏色和空白。由於高收入家庭推動瞭如此多的支出，從航空公司到農產品等行業都特別以高端產品和優質體驗來迎合購物者。然而，在雜貨店，自有品牌的成功證明，在烹飪晚餐時，即使是我們中收入最高的人也在尋找划算的價格。
已发布: 2025-12-03 11:30:00
