CES 2026：媒體和營銷面臨的令人不安的事實
隨著 CES 2026 的開幕，Havas Media Network North America 發布了 2026 年預測，概述了我們認為將定義未來一年的力量，並將品牌的成長與衰落區分開來。這一觀點直接取自該報告，並以領導人本週在拉斯維加斯所看到、討論和辯論的內容為基礎。 CES 一直是未來最先展現的地方。但今年走在地板上，有一件事是明確無誤的：整個行業不再對可能性感到眼花繚亂。它要求證明什麼是有效的。隨著技術的加速發展、消費者期望的碎片化以及財務審查的加強，2026 年將成為品牌清算的一年。根據 Havas 的有意義品牌研究，78% 的品牌可能明天就會消失，而消費者不會在意。忠誠已經成為有條件的。注意力稀缺。並且必須每天獲得相關性。 CES 2026 並不是精彩的演示。這是關於面對重塑媒體、營銷以及品牌如何在人們生活中創造價值的令人不安的事實。以下力量反映了我們基於擴展後的 Havas Media Network 北美 2026 年預測對未來一年的看法。人工智能讓銷量變得簡單——脫穎而出從未如此困難 CES 上充滿了人工智能的承諾。大規模個性化。自動化的創造力。無限的內容。但當每個人都可以使用相同的工具時，這些工具就不再是優勢了。社交信息流已經充斥著人工智能生成的千篇一律的內容，造成了關注和信任危機。正如 Havas Media Network North America 首席規劃官 Jackie Lyons 在報告中指出的那樣，創作者主導的故事講述將成為 2026 年最關鍵的媒體效果槓桿之一。不是因為它擴展速度最快，而是因為它仍然感覺人性化。注意力不再是一個虛榮的指標。它是一種商業貨幣。 Havas Media Network North America 的 CSA Consulting 高級副總裁 Chris Chobanian 解釋說，人們的注意力將從“可有可無”轉向與業務成果直接相關的指標。戰略轉變很明確：利用人工智能增強人類創造力，而不是取代它。依賴通用自動化的品牌將融入噪音中。投資於情感故事講述和文化相關性的品牌將贏得高度關注。發現正在被實時改寫 今年 CES 上最響亮的對話之一併不是發生在舞台上。它發生在人工智能界面內部。超過 60% 的 Z 世代現在使用生成式 AI 來發現產品。對話式人工智能和代理引擎正在將發現分解為單一答案。正如 Noise Digital 首席執行官兼 CSA 負責人 Trevor Carr 與 Havas Media Network 分享的那樣，這並不是一個新平台。這是互聯網決策層的根本性變化。對於品牌來說，這意味著傳統的基於點擊的策略正在受到侵蝕。 2026 年的贏家將是那些不僅針對 SEO 進行優化，而且還針對代理引擎優化進行優化的企業，確保他們的品牌在點擊發生之前成為人工智能推薦的答案。首席財務官是新的增長把關者 對話不再只發生在首席營銷官和首席技術官之間。首席財務官們都在場。 2026 年的營銷預算將像投資一樣進行規劃，具有所需的回報，而不是可自由支配的支出。財務領導者期望清晰的歸因、增量和逐月的準確性。像投資一樣規劃您的營銷預算，Finance Media Operations 的執行合夥人 Taimoor Qureshi 與我們分享。從業務成果開始，而不是去年的支出。懂得首席財務官語言的品牌並沒有看到預算縮減。他們看到預算得到保護和擴大。那些做不到的人將很難證明其相關性。文化是租不來的，必須贏得 CES 反映了一個更廣泛的文化事實：大眾文化已經分裂成數千個微型社區。遊戲、粉絲圈、創作者和體育社區不會對一次性激活做出反應。他們獎勵一致性、可信度和承諾。 Havas Play 的管理合夥人安德里亞·艾薩克 (Andrea Isaac) 表示，將文化視為一種承諾，而不是媒體計劃。觀眾圍繞激情、儀式和共同經歷建立身份，通常是由創作者和平台而不是機構引導。偶爾出現的品牌將被忽略。全年承諾的品牌將受到歡迎。 所有人都忽視的增長 雖然 CES 的大部分目標是年輕化和新穎性，但一些最強大的增長機會卻隱藏在人們的視線中。 50歲以上的富裕消費者掌握著大部分財富。優質寵物經濟持續增長。互聯健康正在迅速成為一個價值數万億美元的市場，重塑著日常消費者的行為和期望。正如 Havas Media Network North America 客戶體驗管理合夥人 Ray Romero 指出的那樣，互聯設備和數據驅動平台正在融入人們管理日常決策的方式中。這些都不是利基機會。它們是 2026 年及以後的基本增長引擎。 2026 年什麼才是真正有效 那麼，當品牌無法在支出上超過競爭對手且舊的策略不再奏效時，它們會做什麼呢？他們變得清楚了。他們深深地投入。他們嚴格地證明了價值。他們尊重文化。他們永遠不會忽視屏幕另一邊的人。 CES 時刻，2026 年使命人工智能民主化、發現顛覆、金融審查和文化碎片化的融合使 CES 2026 成為一個決定性時刻，而不僅僅是一次展示。大多數品牌離開拉斯維加斯後都會受到啟發，然後又恢復原來的習慣。重要的人將會採取行動。問題不在於 2026 年是否會充滿挑戰。而是你的品牌是否準備好迎接它。格雷格·詹姆斯 (Greg James) 是北美哈瓦斯媒體網絡的首席執行官。
已发布: 2026-01-08 15:00:00
