Spotify Wrapped 2025 在人工智能時代走向“模擬”
Spotify Wrapped 2025 來了，它的靈感來自混音帶、DIY 美學和互聯網之前的所有事物。經過充分的期待，Wrapped 現已連續第十一年首次亮相。隨著公眾對 Wrapped 的興趣逐年呈指數級增長，而其他品牌也紛紛效仿這種格式，Spotify 被迫不斷加大對自己設計理念的投入，今年也不例外。 Wrapped 2025 帶來了 12 項全新功能，每項功能都旨在讓體驗比過去更加個性化。 在音樂世界（以及其他地方），2025 年是圍繞人工智能技術爆炸式增長的討論主導的一年。今年 9 月，Spotify 本身發布了有關人工智能生成音樂的新政策，並解釋說，雖然它不會禁止人工智能生成的歌曲或人工智能工具，但它的重點是從平台上刪除所謂的“人工智能垃圾”。當時，Spotify 表示，在短短 12 個月內，它已經從網站上刪除了 7500 萬首垃圾人工智能曲目。現在，Spotify 似乎在 Wrapped 的設計中全面反人工智能。 （圖片：Spotify）“如果品牌著眼於未來或向人工智能尋求靈感，我們做了相反的事情，”Spotify 品牌和創意總監 Payman Kassaie 在發布會前的新聞發布會上表示。今年，Wrapped 植根於混音帶文化世界，與去年的 Wrapped 相比，這是一個令人耳目一新的變化，去年的 Wrapped 因擁抱人工智能而受到廣泛批評。 （圖片：Spotify）Spotify Wrapped 如何成為營銷熱門自 2014 年首次亮相以來，Wrapped 已成為 Spotify 的巨大熱門。根據該公司的收益報告，到 2023 年，該活動吸引了超過 2.25 億月度活躍用戶，並且在 170 個市場的參與度同比增長了 40%。這還不包括 Spotify 每年通過來自 Spotify 7 億用戶群的數千個用戶生成的自然帖子獲得的免費營銷收入，這些帖子與社交媒體上的粉絲分享他們的 Wrapped 結果。為了迎合炒作，Spotify 慢慢地將 Wrapped 變成了一場以設計為中心的盛會，每年都會為評論推出全新的外觀和感覺。 Spotify 的 2022 年已結束：“聆聽個性”。 （圖片：Spotify）2021 年，該品牌推出了“Audio Aura”，這是對用戶頂級音樂情緒的色彩分析。 2022 年，它嘗試了一種名為“傾聽個性”的黃道十二宮式功能以及迷幻的設計。去年，它選擇了一種技術性的、小故障的美學來補充一個名為“音樂進化”的新附加組件，該附加組件跟踪用戶在一年中的音樂時代，以及人工智能生成的播客功能，講述用戶的收聽歷史（但不知何故不包括頂級專輯或流派統計數據）。雖然通常很容易獲得品牌勝利，但去年的推出卻受到了廣泛的批評。 （圖片來源：Spotify）Spotify Wrapped 2025 擁抱復古美學為了平息這些批評，Spotify 似乎對今年的設計進行了整整 180 度的轉變。科技美學已經被換成了一種讓人想起聽音樂是一個物理過程的時代——從製作混音帶到刻錄自己的 CD，甚至整理你最喜歡的藝術家的剪貼簿。 （圖片：Spotify）“我們回顧了 Wrapped 出現之前人們分享音樂的方式，這導致我們今年將我們的視覺形象植根於混音帶文化的世界，”卡薩伊說。 “我可能在這裡與自己約會了一些，但如果你曾經為朋友刻錄過一張 CD，你就會知道，每張 CD 都成為創作者自己的小畫布。這就是我們希望在今年的設計中捕捉到的感覺。”（圖片來源：Spotify）他補充道，每一個視覺效果都是手工製作的，帶有剪紙、圖像、塗鴉和各種紋理，使該平台具有 DIY 品質。該設計以黑白調色板為基礎，並為藝術家圖像和專輯封面等關鍵時刻保留了流行色彩。 （圖片來源：Spotify）在數據方面，Spotify 的團隊重新開始設計，以將自己與競爭對手區分開來。今年，它將首次提供頂級專輯排行榜。此外，它還推出了 12 項全新的數據驅動功能，其中包括“聆聽年齡”，該功能分析用戶在五年內比同年齡段其他人接觸更多的音樂； “Wrapped Clubs”，根據聆聽風格將用戶分為六個俱樂部之一；以及“Wrapped Party”，它可以讓一群朋友在實時、交互式的環境中比較他們的 Wrapped 數據。 （圖片來源：Spotify）Spotify 在此過程中也沒有完全放棄人工智能。 “聆聽檔案”是一項人工智能驅動的功能，可以重點關註一年中的某些日子，例如用戶最大的發現日或最懷舊的一天。儘管如此，Spotify Wrapped 2025 的整體氛圍與其說是對人工智能的慶祝，不如說是對讓分享音樂變得有趣的基本原理的回歸。 （圖片：Spotify）Fast Company 改變世界創意獎的最終截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-03 14:18:00
