數字產品通行證：解鎖零售業的透明度和循環性
在不久的將來，歐洲各地的消費者可能會開始掃描從運動鞋到消費電子產品等日常用品上的二維碼，以獲取有關產品生產地點、成分以及如何修復、重複使用或回收的詳細數字記錄。這不是營銷噱頭，而是更廣泛的監管運動的一部分，該運動將透明度和可持續性融入零售業的結構中。輸入數字產品護照 (DPP)。數字產品護照是一種動態數字身份，在整個產品生命週期中攜帶物品級信息。歐盟即將出台的 DPP 立法將要求品牌和製造商為選定的產品類別（從紡織品和電子產品到其他產品）提供可訪問且經過驗證的數據。乍一看，這些數字身份似乎是一種合規負擔，增加了零售商的運營複雜性。然而，DPP 還創造了將數字創新、可持續性和客戶參與結合起來的強大機會，為透明度、信任和長期競爭優勢奠定了基礎。 DPP 通過一個唯一標識符將物理產品與數字數據結合起來，該標識符鏈接到有關其來源、材料、製造過程和報廢選項的信息。 DPP 提供詳細、可驗證的產品級數據，幫助公司管理供應鏈、遵守法規並評估環境和真實性風險。它們還創建了消費者、監管機構和品牌可以訪問的透明信息鏈。對於購物者來說，這種透明度讓他們對所購買產品的真實性和可持續性充滿信心。對於企業而言，DPP 提供數據驅動的見解，支持更智能的採購、庫存優化、供應鏈效率以及轉售、維修和回收等循環計劃。 SML Group (SML) 密切參與探索數字識別技術如何提高全球零售商的透明度。 “數字產品通行證正在改變零售商將數據連接到現實世界的方式，”SML 可持續發展、數字身份和營銷副總裁 Nanna Ingemann Dalsgaard 說道。 “他們為每件產品提供了一個可追溯的故事，從其來源、生產方式到易手時發生的情況，從而實現轉售、再利用、回收或處置。這為零售價值鏈中的信任、問責和循環帶來了新的機會。”故事還在繼續 DPP 為消費者提供的透明度有助於驗證可持續性聲明。 Blue Yonder 2024 年的一項調查發現，只有 20% 的消費者完全相信有關可持續發展的品牌信息，但 55% 的消費者會根據具體情況評估此類聲明；這凸顯了對可靠的產品級數據的需求不斷增長。對於品牌而言，DPP 提供的見解遠遠超出了傳統的銷售和定價指標。它們提供製造方法和購買後產品使用的可見性，包括處置指南和安全信息。這可以實現更明智的供應鏈決策，支持監管合規性，並實現從二手商品中提取價值的循環商業模式，同時還加強與消費者的直接聯繫。這是 SML 積極投資並幫助品牌充分發揮透明度和可追溯性潛力的未來。儘管做出了承諾，但 DPP 實施的許多方面仍處於不斷變化之中。對數據點、報告、技術標準、護照有效期和消費者准入的要求仍在不斷變化，涵蓋的產品類別範圍可能會擴大。這種不確定性意味著品牌需要採取深思熟慮的戰略方法來實施。以時尚和紡織行業為例，每年有數百萬噸衣服被丟棄；其中許多仍然可以重複使用或回收。循環的最大障礙之一是缺乏可獲取的產品信息。回收商通常無法確定纖維成分或生產方法。 DPP 將這些信息直接嵌入到產品中，從而開啟了再利用和回收的新方法。同樣的原則也適用於電子產品和家庭用品，其可維修性和可轉售性取決於準確且可訪問的數據。大規模實施 DPP 需要全行業的協作。品牌、監管機構、製造商和技術合作夥伴必須遵守標準，確保無縫連接並創建安全系統來管理生命週期數據。較小的製造商可能需要支持來集成這些系統，而大型零售商則需要使 DPP 數據與現有的企業平台兼容。儘管面臨挑戰，但潛在的回報是巨大的。 “正如條形碼和 RFID 曾經改變了庫存管理一樣，DPP 可以重新定義品牌和消費者與產品的互動方式，”Dalsgaard 說道。 “物品從靜態庫存轉變為具有可追溯歷史的生物資產，從而實現循環性、交互性和運營洞察力。”不斷變化的監管環境增加了緊迫性。歐盟綠色協議和循環經濟行動計劃等舉措要求品牌證明其環保聲明。 DPP 很快將提供證明合規性所需的可驗證證據，並證明可持續發展是運營的一個組成部分，而不僅僅是營銷的一部分。最終，DPP 代表了技術、責任和機會的結合。擁抱這一轉變的品牌可以通過循環實踐增強客戶信任、優化運營並釋放價值。早期推動者可以幫助定義可持續、互聯商業的下一個時代。作者簡介：Nanna Ingemann Dalsgaard 是 SML Group 可持續發展、數字身份和營銷副總裁，SML Group 是一家專門從事數字身份和標籤解決方案的公司。 “數字產品通行證：解鎖零售業的透明度和循環性”最初由 GlobalData 旗下的 Retail Insight Network 創建和發布。本網站上的信息出於善意而包含，僅供一般參考之用。該信息並不構成您應該依賴的建議，我們對其準確性或完整性不作任何明示或暗示的陳述、保證或擔保。在根據我們網站上的內容採取或不採取任何行動之前，您應該獲得專業或專家的建議。
已发布: 2025-10-27 17:52:00
