為什麼科蒂將賭注押在香水創新檔案上
成為 Vogue 商業會員，即可無限制地訪問會員專享的報告和見解、我們的美容和 TikTok 趨勢追踪器、會員專享時事通訊和獨家活動邀請。在當今快速發展的香水行業中，推出一款讓人回想起 120 年曆史的檔案混合物的香水似乎是一種風險——品牌越來越依賴前瞻性的人工智能配方、TikTok 驅動的趨勢和不斷加快的產品週期來取得成功。然而，美容集團科蒂經過深思熟慮，認為其深厚的香水傳統可以在飽和且日益商品化的市場中提供與眾不同的產品。週一，該公司推出了 Ambre Antique，這是科蒂於 1905 年首次推出的這款香水的複刻版。這款香水是 Infiniment Coty Paris 的最新產品，Infiniment Coty Paris 是科蒂首席執行官蘇·納比 (Sue Nabi) 和創意合作夥伴尼古拉斯·武 (Nicolas Vu) 於 2024 年推出的高端香水系列。通過這款香水，科蒂不僅順應了當前的香水趨勢（包括香草、琥珀和其他美食調），而且更重要的是，迎合了消費者對感傷和復古香水日益增長的需求。 “每種香水都有一個故事，”科蒂全球營銷副總裁 Marie Ousmane-Merlin 說道。 “如果你回想起古董或複古香水，這種情感聯繫會更加強烈。它讓消費者想起他們的母親、祖母，因此人們今天在香水中尋找舒適和真實的感覺。”納比說，年輕消費者正在抵制大眾市場推出的“千篇一律”和欺騙文化。復古香水和檔案混合香水喚起個人記憶、獨特性和懷舊情緒——排斥現代、飽和的市場。情報公司 Stylus 的美容趨勢主管麗莎·佩恩 (Lisa Payne) 認為，復古香水的複興是更廣泛的市場轉變的一部分。 “推出香水品牌檔案是為了慶祝一個更真實的時代，”她解釋道。 “它迎合了 Z 世代對他們從未經歷過的時代的懷舊情緒，例如 90 年代或他們祖母的香水。”佩恩補充說，這種趨勢也與現代的“乏味”形成鮮明對比。 “今天流行的香水千篇一律，遵循相同的規定。現在，年輕消費者的需求是不同的。” Payne 指出 Officine Universelle Buly 1903 和 Cologne & Cotton 等品牌是該領域的早期採用者。 Officine Universelle Buly 1903 從其原始藥劑師檔案中恢復了 19 世紀的水基香水配方，提供了 Eaux Triples 等香水系列，反映了歷史悠久的法國香水傳統。 Cologne & Cotton 於 2024 年恢復了 1990 年代的存檔古龍水，包括經典的薰衣草、柑橘和橙花配方，同時恢復了定義其最初品牌標識的原始說明性包裝。
已发布: 2025-10-20 05:55:00
