當品牌遇上血統：貝克漢姆家族的內幕
就個人而言，這一切都非常悲傷。一個曾經親密的家庭因爭吵和痛苦而破裂。一個深受愛戴的兒子，阻止了與父母和兄弟姐妹的一切聯繫。然而，從另一個角度來看，對於那些在（精心策劃的）聚光燈下關注大衛·貝克漢姆和維多利亞·貝克漢姆 30 年來的動態的人來說，本周英國另類王室的公眾爭吵就像一場車禍，讓人難以移開視線。在貝克漢姆一家與他們的長子佈魯克林和他的妻子尼古拉·佩爾茨·貝克漢姆之間持續了數月的不和之後，另一個是在雙方的簡報和反簡報的推動下，布魯克林最終在周一投下了一顆炸彈，在他的 Instagram 頁面上發布了一份 821 字的聲明。 “我不想與我的家人和解，”他寫道，通過一系列對他父母涉嫌不當行為的不滿、有時甚至有點滑稽的指控來闡述自己的原因，其中包括維多利亞“在第 11 個小時”退出為兒媳設計婚紗，以及劫持了他們婚禮上的第一支舞，“在我身上跳了非常不恰當的舞”。貝克漢姆不和：布魯克林為何變成核子？ |最新消息 雖然此後幾天他的說法細節一直存在爭議，但這位 26 歲的聲明中最傷人的部分也許是他關於父母痴迷於操縱其公眾形象的言論。他寫道，他在公眾眼中度過的童年給他帶來了“壓倒性的焦慮”，而“表演性的社交媒體帖子、家庭事件和不真實的關係已經成為我出生的生活的一部分”。他說，大衛和維多利亞在媒體上撒下了“無數的謊言”，“為了保護自己的形象”。 “但我相信真相總會大白的。”這對任何家庭來說都是一場悲劇——但因為它涉及貝克漢姆一家，所以這也是一場潛在的公關災難。這對夫婦作為享譽全球的超級名人的地位在很大程度上是通過他們數十年來致力於塑造、提升和控制自己的形象而獲得的。無論布魯克林個人指控的真相如何，他們對和諧家庭單位的精心描繪已經被徹底摧毀。布魯克林和尼古拉·佩爾茨·貝克漢姆。攝影：Vianney Le Caer/Invision/AP 然而，貝克漢姆品牌的影響力有多大呢？沒有哪個父母能在一生中不犯錯誤，但在管理自己的形象方面，貝克漢姆一家因不犯太多錯誤而積累了五億英鎊的財富。貝克漢姆團隊和佩爾茨·貝克漢姆團隊之間幾個月的不和有時可能並不令人愉快，但雙方都小心處理了這場高風險的爭吵。在與前辣妹組合經理西蒙·富勒 (Simon Fuller) 創立的 19 Entertainment（後來的 XIX）合作多年後，大衛和維多利亞於 2019 年將個人宣傳引入公司內部。他們在大衛·貝克漢姆風險投資公司 (David Beckham Ventures) 內部建立了一支強大的團隊，不僅負責監督他們的公關，還負責監督他們的商業和品牌合作夥伴關係、營銷和財務管理。 （維多利亞·貝克漢姆 (Victoria Beckham) 時尚品牌的宣傳是單獨監督的。）日常工作中，這對夫婦的新聞運營由尼古拉·豪森 (Nicola Howson) 領導，她曾是公關公司 Freuds 的負責人，也是獨立電視台 (ITV) 的傳播總監。她不僅僅是一名公關，還是貝克漢姆夫婦的內部電影製作公司 Studio 99 的負責人，該公司最近在 Netflix 上製作了兩部紀錄片，非常符合他們的要求。 （豪森說服費舍爾·史蒂文斯在 2023 年放映大衛的紀錄片，她在愛丁堡電視節三次拒絕後，告訴愛丁堡電視節。）從左到右：去年 10 月，克魯茲·貝克漢姆與女友傑基·阿波斯特爾以及羅密歐、哈珀、維多利亞和大衛·貝克漢姆出席 Netflix 紀錄片系列《維多利亞·貝克漢姆》在倫敦的全球首映式。攝影：Ian West/PA 如果說貝克漢姆的父母擁有一支強大的團隊，那麼來自加州的布魯克林和尼古拉也是如此，他們的父親納爾遜·佩爾茨是億萬富翁投資者和共和黨捐助者。去年夏天，隨著敵對行動升級，這對年輕夫婦聘請了馬修·希爾茲克(Matthew Hiltzik)，他被稱為“攻擊狗”危機公關，曾代表哈維·韋恩斯坦(Harvey Weinstein)。此後的幾個月，倫敦和美國記者針鋒相對的主張和否認形成了局面。這對年輕夫婦是否曾受邀參加 5 月份大衛的 50 週年紀念活動。布魯克林被他的妻子控制著，她比他大五歲，或者這就是他父母的朋友為了分手而說的。大衛和維多利亞在 Instagram 上“取消關注”了布魯克林，或者他們在同一平台上被布魯克林屏蔽了。他通過律師發出了一封停止信，要求他們停止在帖子中標記他。然而，無論是在布魯克林爆炸事件發生之前還是之後，大衛和維多利亞都沒有正式公開承認不和。 2003 年至 2019 年間負責貝克漢姆品牌公關的朱利安·亨利 (Julian Henry) 表示：“貝克漢姆一家的底蘊很深厚。他們很習慣自找麻煩、誇張和不同程度的歇斯底里。”1999 年，維多利亞與布魯克林。照片：戴夫·貝內特/蓋蒂圖片社 當大衛與自己的父親泰德 (Ted) 發生創傷性爭吵時，亨利正在與這對夫婦一起工作。當時的公眾視線。亨利說，雖然目前媒體的興趣十分狂熱，但“他們明智地讓公眾和媒體吸收他們儿子所說的話，而他們的代表則悄悄地開始工作，編造‘分散注意力’的故事，將戲劇性的事件推向更可控的軌道。”目前的危機有多嚴重？ “這只是貝克漢姆品牌書中的又一章。” 這對夫婦對宣傳和形象控制的敏銳度幾乎從他們在一起的最初日子就顯而易見。這位尷尬的 23 歲足球運動員和臉紅的辣妹可能於 1998 年 1 月在柴郡一家酒店的車道上向一群攝影師透露了他們的訂婚消息，但這是他們關係中最後一個重要的里程碑之一，但沒有完全按照他們的條件或價格披露。維多利亞和大衛·貝克漢姆於 1998 年在柴郡一家酒店的車道上向一群攝影師透露了他們的訂婚消息。攝影：John Giles/PA懷孕期間，布魯克林的第一張嬰兒照片以及他們1999年的婚禮都被賣給了OK！雜誌，最後一本售價 100 萬英鎊。在他們自己的新婚之夜，當賓客們還在聚會時，人們發現這對夫婦穿著睡衣和拖鞋，與圖片編輯一起仔細研究照片，以批准哪些照片可以發布。幾年後，當大衛在皇家馬德里踢球時，他正在圍繞他建立一個異常複雜的媒體運作。到 2004 年，他任命了“全球媒體總監”西蒙·奧利維拉 (Simon Oliveira)，負責他的形象、聲譽和代言的各個方面，這在當時是極不尋常的舉動。麗貝卡·洛斯 (Rebecca Loos) 攝於 2004 年。攝影：Murdo Macleod/衛報 同年 4 月，大衛的前助理麗貝卡·洛斯 (Rebecca Loos) 告訴《世界新聞報》，她與他有染。這位足球運動員只發表了措辭謹慎的反駁——稱她的說法是“關於我的私生活的荒唐故事”的一個例子——然後在19年裡沒有再多說什麼，然後在他自己委託的紀錄片中做出了非常間接的提及。 “我認為你在標誌性人物身上看到的不僅是事情進展順利時的表現，還包括他們在事情進展不順利時的應對方式，”奧利維拉談到球員當時的反應時說道。 “這些時刻對於他們如何發展自己的知識產權、形象和全球聲譽同樣具有影響力。” 布魯克林爆炸事件塵埃落定後，他身邊的“朋友”向記者介紹說，他“不後悔”發聲。據報導，這對夫婦告訴朋友們，“我們很高興我們做到了”，朋友們又告訴《太陽報》。但一些公關專家認為，布魯克林可能會比他的父母因這一事件而遭受更持久的傷害。品牌和公關機構 Boldspace 的消費者主管盧·凱利 (Lou Kelly) 表示：“我認為他以這種方式說出自己的想法是非常不明智的。”他認為，由於布魯克林對父母的指控非常具體，因此他很容易接受事實核查，這可能會損害他的可信度。她說，這一舉動本應由他的公關顧問討論，“但我認為，對於如何分解和質疑他的所有聲明，沒有足夠的盡職調查和情景規劃。”公關和危機管理專家勞倫·比欽（Lauren Beeching）同意老貝克漢姆夫婦的品牌將渡過難關。 “從聲譽的角度來看，損害是相當有限的。這並不意味著幕後不存在真正的不安，當然會有。”她說，她注意到代際的反應出現了分歧，年輕人對布魯克林的情感誠實越來越感興趣，而那些跟隨大衛和維多利亞幾十年的人更有可能本能地支持他們。 “我認為這種分歧實際上分散了聲譽影響，而不是集中了它，”她說。令人畏懼的舞蹈就是一個很好的例子。 “雖然對維多利亞個人來說很尷尬，但它在網上很大程度上被視為一種迷因，我認為一旦某件事成為笑話的來源而不是憤怒，它就不再是一種嚴重的聲譽威脅。”（有人可能會補充說，在布魯克林的帖子之後，諷刺性的社交媒體運動推動了維多利亞冷漠的 2001 年單曲《Not Such An Innocent Girl》的下載，這首歌本週讓這位前歌手獲得了她的第一個個人英國第一名。）大衛·貝克漢姆（中）出席本週在達沃斯舉行的世界經濟論壇。攝影：Sean Kilpatrick/美聯社 與此同時，大衛·貝克漢姆和維多利亞·貝克漢姆的生意本週仍在繼續，不受限制。週二，令人頭疼的是，大衛與美國銀行首席執行官一起出現在達沃斯世界經濟論壇上。週四，他在 Instagram 上發布了一段精彩的視頻，宣傳阿迪達斯，他與阿迪達斯有著終生的商業合作夥伴關係。 （據報導，他向 8850 萬粉絲發布的其他帖子——最近的例子包括為咖啡機品牌、Boss 服裝、卡塔爾巴塞爾藝術博覽會和啤酒機代言——據報導每條帖子的售價為 30 萬英鎊。）預計維多利亞將於週六參加艾瑪·邦頓 (Emma Bunton) 的 50 歲生日派對 Baby Spice。貝克漢姆前品牌經理亨利表示，這對夫婦“有一種在公眾視野中默默擺姿勢的本能，喜歡玩弄名聲。他們完全了解自己的現實與外界對他們的投射之間的差異。”他如何看待家庭糾紛的長期發展？ “更多的戲劇性，來自家人的更多喜怒無常的目光，直到最終的親吻和和好，整個哭泣的劇組人員都以大價錢賣給了 Netflix。”
已发布: 2026-01-24 06:00:00
