迪奧、香奈兒和……Veja？一線明星和皇室成員穿著的巴黎道德運動鞋
在巴黎時尚的宏偉等級中，一個品牌想要脫穎而出是很困難的。尤其是一雙百搭的白色運動鞋就是他的妙招。然而，在 Veja 首次開始銷售可持續鞋類 20 年後，它已成為那些騎著踏板車的媽媽、具有可持續意識的千禧一代和希望在道德的皮革雙腳上體現自己價值觀的一線大佬們最實惠的 It 品牌。 Veja 的聯合創始人 Sébastien Kopp 表示，他不知道人們購買他的運動鞋是因為它們的製作方式還是因為它們的外觀。該公司對社會和公平貿易做法非常挑剔，“但因為我們不做調查，我們不做營銷，我們根本不知道這些信息”，他在 Veja 的巴黎總部說道。該公司也不提供免費贈品。當演員艾瑪·沃特森想要一雙時，她做了任何名人都沒有做過的事情，“她買了”。蘇塞克斯公爵夫人梅根也是如此。 “我收到了一封來自（宮殿）的電子郵件，詢問有關它們的信息，但我認為這是假的，所以我沒有回复。”瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 在 2020 年穿著一雙白色 Veja 運動鞋。 圖片來源：Broadimage/Shutterstock 演員瑪麗昂·歌迪亞 (Marion Cotillard) 曾將其與華倫天奴 (Valentino) 和亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 一起列為最喜歡的品牌，據報導，該公司甚至收到了來自巴黎艾米麗 (Emily) 極簡主義服裝部門的要求 (對此，維賈 (Veja) 不喜歡) Veja 所知道的是，它在全球已售出近 1500 萬雙。它的成功取決於幾個因素。就像 Daunts 手提包，甚至 Labubu 一樣，品牌配飾已經成為品味或興趣的物質信號，一種體現你價值觀的方式。 “Veja V 告訴世界，這款運動鞋是負責任地設計和生產的，而且你很關心這一點，”趨勢預測網站 Stylus 的總監 Ima Shah 說道。時尚也有幫助。超大號服裝現在很流行，但本質上是休閒的。她說：“大褲子和大鞋子不起作用。更鋒利的鞋子會讓外觀正式化，讓它變得聰明。”Veja 生產運動鞋，但最受歡迎的早期型號實際上是為那些不想穿運動鞋的人設計的運動鞋。蘇塞克斯公爵夫人梅根與哈里王子在悉尼穿著 Vejas。攝影：Chris Jackson/Getty for the Invictus Games Foundation 儘管如此，對於鞋子來說，現在還是一個奇怪的時代。每年生產 230 億雙鞋，其中約 60% 是運動鞋。但時尚市場 Lyst 品牌與傳播副總裁 Katy Lubin 表示，“目前運動鞋的需求同比下降了 30% 左右”。趨勢預測機構 WGSN 表示，運動鞋預計明年也會下降。盧賓說，人們想要靴子和樂福鞋。目前還沒有什麼運動鞋風格占主導地位。今年早些時候，《紐約時報》宣布了爸爸運動鞋的終結，但根據 Lyst 的說法，父輩造型的 New Balance 204L 是今年最熱門的運動鞋之一。 Z 世代穿著 Puma Speedcats 等超薄鞋，而千禧一代，如 Chanel 的創意總監 Matthieu Blazy，仍在穿著 Nike 鞋（Blazy 在首次亮相 Chanel 蝴蝶結時就穿了他的鞋）。 “運動鞋是為那些不想穿運動鞋的人準備的。”照片：Veja 在 Cecilie Bahnsen 的 T 台上，您會看到 Asics 的身影，而 Prada 甚至還設計了自己的品牌。儘管 Rishi Sunak 盡了最大努力，阿迪達斯桑巴舞也起死回生。但白色運動鞋仍佔上風。根據 Lyst 的說法，最受歡迎的 Veja 運動鞋是 Campo。與其上世紀九十年代的前身Stan Smith一樣簡約而優雅，很像“安靜奢華”的潮流和素顏，它的空白也是它的吸引力。主要區別在於其顧客。 “Stan Smiths 確實具有可比性，但總是偏年輕化，”Shah 說。雖然 Stan Smith 擁有深厚的文化底蘊（Jay-Z 曾說過這樣的話），但“Veja 的價值觀更多地與負責任的購買而非趨勢相關。”它們是法國人，這也給它們帶來了一定的時尚感。 1980 年之前，Veja 的巴黎總部一直是法國共產黨的印刷大樓。它採用了澆注混凝土地板和包豪斯式的樓梯進行了更新，有一個素食餐廳，儘管像它的一些鞋子一樣，甚至曾經是素食主義者。威爾士王妃穿著 Vejas。照片：Arthur Edwards/WPA Pool/ShutterstockVeja 開始逐步淘汰純素運動鞋，因為“我們對皮革研究得越多，我們就越意識到天然材料具有更好的可追溯性”，Kopp 說。純素皮革通常只是聚酯或塑料。 “我知道 Stella McCartney 是一個偶像（在英國），但是純素 PVC 鞋。對我來說？不是。”至於食堂，它不再是素食主義者，因為員工們據說想念奶酪。科普與他兒時的朋友弗朗索瓦-吉斯蘭·莫里利昂（他們都在金融界工作）在註意到生產過程中缺乏提倡道德實踐和可追溯性的鞋子後，推出了這個品牌。該公司現在擁有 500 名員工，生產了 1400 萬雙運動鞋，達到了曾經一度被認為抵制的商業性和普遍性。理想的可持續發展模式（提倡“不製造、不購買、不扔掉任何東西”）的癥結在於，這也涉及到就業機會。因此，科普認為問題在於黑色星期五等消費時刻。 “它創造了一種不好的經濟和心態。”維賈不參加。該公司的網站披露了其生產商的合同和工廠工人的工資。科普說，漂綠也是一個問題。 “回收這個詞已經被增選了，”他說。對於鞋類來說尤其如此，一雙運動鞋可以包含多達 40 種不同的材料。 Veja 2025 年秋冬系列的運動鞋。照片：VEJA “這不僅難以回收，而且幾乎不可能，”Veja 維修業務主管丹尼爾·施密特 (Daniel Schmitt) 說道。出於這個原因，它現在經營著幾家鞋匠，其理念是其中一雙鞋可以被回收——施密特說，“或者重生”——最多五次。 作為全球奢華之都，回收並不是你與巴黎時尚聯繫在一起的東西。但快時尚也不是這樣，上個月，Shein 在法國首都開設了一家商店。 “這一點也不瘋狂，”科普說。有 Primark，就有 Zara。沒有人可以阻止或真正試圖阻止消費。 “它的做法“顯示了我們的供應鏈的好壞以及其他人的供應鏈的問題”就是這樣。“我們是這個行業的祖父，我們來自另一個時代，”科普說。
已发布: 2025-12-13 13:00:00
