阿迪達斯北美銷售受美元疲軟打擊，首席執行官表示關稅影響仍不確定
琳達·帕斯奎尼 (Linda Pasquini) 和海倫·里德 (Helen Reid)（路透社）——阿迪達斯首席執行官週三表示，受美元疲軟的影響，阿迪達斯第三季度在北美的銷售額下降了 5%，而美國零售商對唐納德·特朗普總統的關稅對美國消費者的不確定影響仍持謹慎態度。截至格林威治標準時間 1215 年，阿迪達斯的股價下跌了 5%，儘管其全球收入增長了 3%，達到 66.3 億歐元（77.3 億美元），創季度紀錄。該公司表示，強勢歐元對其銷售額造成了 3 億歐元的打擊。考慮到匯率影響後，其第二大市場北美的銷售額增長了 1%；這一數字明顯低於阿迪達斯 8% 的總體數字（根據貨幣影響進行調整）。首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在接受記者採訪時表示，關稅對美國消費者的全面影響尚不清楚，但美國零售商仍然“非常謹慎”，並減少預購產品。 “目前從（高）關稅國家進口產品的任何人當然都會擔心新價格出台後會發生什麼，”他說。 “我認為許多消費者還沒有真正感受到價格上漲。”隨著價格上漲和供應鏈變化減緩關稅上漲 Gülden表示，阿迪達斯預計特朗普的關稅將導致其今年營業利潤減少1.2億歐元，最大的打擊將出現在第四季度。在抵消了價格上漲和供應鏈變化帶來的部分關稅影響後，這一數字低於先前估計的 2 億歐元。古爾登表示，阿迪達斯正在努力不提高其廉價鞋子和衣服的價格，因為顧客對漲價更加敏感。相反，該公司提高了更昂貴產品的價格。例如，阿迪達斯流行的桑巴運動鞋的價格從之前的90美元漲到了現在的100美元。 “消費者對我們的產品和價格點的反應很好，但現在下結論還為時過早，”古爾登說。阿迪達斯與其他從亞洲工廠採購從運動服到運動鞋等各種產品的運動服裝品牌一樣，已經削減了從中國到美國的供應，以應對美國提高關稅的影響。來自 YEEZY 的 SAMBA 仍在增長 “儘管整體消費者並不強勁，而且市場上有大量庫存，但阿迪達斯仍保持著良好的增長勢頭，”科隆 Flossbach von Storch 投資組合經理 Simon Jaeger 表示。阿迪達斯因反猶太主義言論而結束了與該品牌設計師、說唱歌手葉（原名 Kanye West）的高利潤合作關係，目前仍在努力從 Yeezy 事件中恢復過來。該系列的失敗對收入產生了負面影響，導致該公司在 2023 年陷入年度虧損。該公司在 2024 年底售出了最後一雙 Yeezy 鞋。 Gulden 領導下的複蘇受到了 Samba 和 Gazelle 等多彩復古“露台”運動鞋的推動，但該品牌正在隨著趨勢的變化尋找新的增長來源。 “桑巴仍在成長。我知道人們說它結束了，但它還沒有結束，”古爾登說。不過，他也指出，阿迪達斯正在投資新型高科技鞋和馬拉松獲勝運動員的跑步細分市場，本季度增長了 30%，第二季度增長了 25%。 （1 美元 = 0.8575 歐元）（格但斯克的 Linda Pasquini 和倫敦的 Helen Reid 報導；Matt Suffham 和 Joe Bavier 編輯）
已发布: 2025-10-29 12:24:00
