Kim Jones加盟波司登 引領高端城市新線
成為《Vogue》商務會員，即可無限制地訪問會員專享的報導和見解、我們的美容和 TikTok 趨勢跟踪、會員專享的時事通訊和獨家活動邀請。 Kim Jones 被任命為波司登新推出的子品牌 Areal 的創意總監，這是一個令人驚訝但具有戰略意義的舉動，這標誌著中國最大的夾克製造商在尋求提升其都市奢侈品牌的過程中邁出了大膽的一步。今天在視頻中宣布的這一任命，標誌著波司登有意將其功能性外套專業知識（防風、防水和保暖）與面向新一代城市消費者的高概念設計相結合。這一合作關係可以追溯到去年，當時波司登邀請 Jones 來到上海，引發了 Areal 的概念。 “我認為與一個人們意想不到的品牌合作非常有趣。這是我想做的事情，也是為了製造人們可以穿著、買得起和喜歡的東西，”瓊斯在視頻中說道。 Areal 定位為高端都市系列，強調多功能分層和百搭都市著裝。 Jones 畢業於中央聖馬丁學院，因其在 Dunhill（2008-2011 年）、Louis Vuitton 男裝（2011-2018 年）和 Dior 男裝（2018-2025 年）以及領先的 Fendi 女裝和高級定制（2020-2024 年）的變革性經歷而聞名。他以融合奢華與街頭服飾以及推動跨品類合作而聞名，從歐洲品牌轉向中國巨頭，凸顯了波司登在全球舞台上競爭的雄心。時機具有戰略意義。幾十年來主導中國羽絨服市場的波司登自2012年以來積極尋求國際擴張，重新開設倫敦旗艦店，在意大利開設超過350家高端商店，並定期在巴黎、米蘭和紐約時裝週上展示。與讓·保羅·高提耶 (Jean Paul Gaultier) 等設計師的合作以及妮可·基德曼 (Nicole Kidman)、肯達爾·詹納 (Kendall Jenner) 和湯姆·希德勒斯頓 (Tom Hiddleston) 等名人的代言，提高了西方市場的知名度。在財務方面，波司登的發展軌跡依然強勁。該公司公佈 2025 財年營收為 259 億元人民幣（合 36 億美元），同比增長 11.6%，股東應占利潤增長 14.3% 至 35.1 億元人民幣（合 4.925 億美元）。分析師指出，儘管波司登是中國零售額第三大品牌，但其在分散的外套市場中佔據約2%的份額，留有充足的增長空間。產品多元化——包括超輕羽絨服、風衣和防曬服裝——一直是關鍵驅動力，Areal 可以進一步鞏固該品牌在高端、多功能都市時尚的地位。 Jones 的任命突顯了中國品牌招募全球設計人才重塑形象、將國內實力與國際吸引力聯繫起來的更廣泛趨勢。九月，中國運動服巨頭安踏體育聘請設計師 Kris Van Assche 與其合作開發其可持續子品牌 Anta Zero。對於波司登來說，Areal 既是一次設計實驗，也是一次精心設計的推動力，旨在定義都市奢華外套的下一個時代。有意見、問題或反饋嗎？請發送電子郵件至feedback@voguebusiness.com。有關此主題的更多信息：Kim Jones 的最新舉動？與 Aman4 的合作上海時裝週的關鍵要點‘時尚在不斷變化’：在獲得法國榮譽軍團勳章之前對 Kim Jones 的採訪
已发布: 2025-10-20 12:27:00
