Locket 應用程序為 Woo Gen Alpha 推出每週“照片轉儲”功能

一個新的社交媒體平台即將推出 Instagram 的“照片轉儲”。

Locket 於 2022 年首次引起 Z 世代用戶的注意，作為 Instagram 和 Snapchat 等平台的替代品。它通過一個小部件提供了更加個性化的體驗，將您最好朋友的照片直接帶到您的智能手機上。

這家社交初創公司正在推出一項名為 Rollcall 的新功能，允許用戶每週日上傳本週的照片集。這些照片只能查看 7 天。

Locket 首席執行官馬特·莫斯 (Matt Moss) 告訴《商業內幕》：“當你想到這些較大的平台時……你可能會偶爾看到朋友的照片轉儲，但它周圍有來自創作者和平台上其他任何人的大量內容。”

莫斯表示，該功能已在美國進行了大約六個月的測試，並將於下周向 iOS 用戶廣泛推出。該功能將於今年晚些時候向 Android 用戶開放。

點名的最大粉絲了嗎？阿爾法將軍。

Moss 表示，每週發布照片的 Locket 用戶中約有 80% 是 Alpha 世代（Locket 將其定義為 13 至 17 歲之間，包括一些 Z 世代）。該年齡段用戶佔該應用美國用戶的 49%。據該公司稱，Locket 自推出以來在全球擁有約 900 萬日活躍用戶，下載量超過 9000 萬次。

考慮到阿爾法一代的社交媒體

Moss 表示，Locket 的總用戶群大部分年齡在 25 歲以下。

雖然 Z 世代用戶最初推動了該應用程序的增長，但該初創公司將下一代青少年視為其主要目標受眾。 Moss 表示，去年該平台美國 Gen Alpha 用戶數量增加了 60%。 （用戶必須年滿 13 歲才能使用 Locket。）

莫斯說，這部分青少年用戶的保留率比應用程序上的其他群體更高：

他補充說，Locket 的“簡單性”和專注於與朋友分享朋友是對年輕用戶的最大吸引力。

“很大程度上歸結為想要與朋友建立真正聯繫的方式，”莫斯說。 “雖然有很多平台一開始都以此為核心焦點，但如今，當你打開大多數應用程序時，與朋友的聯繫已經在你可以在這些應用程序中實際執行的操作列表中消失了。”

莫斯沒有提到任何具體的應用程序，但眾所周知，Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台已經成為娛樂平台，而不是社交平台。

私人社交網絡的興起或回歸

Locket 是一系列新社交媒體應用程序的一部分，部分是為了響應大型科技公司的社交平台而推出的。

例如，Lapse，一款於 2021 年推出的一次性相機式社交媒體應用，其口號是 朋友，而不是追隨者。還有 Retro，一款照片共享應用程序，可讓人們分享每週回顧（類似於 Locket 的 Rollcall），該應用程序於 2023 年推出。

這一類別的一些初創公司得到了風險投資家的支持，尋求下一個社交媒體突破。 Locket 於 2022 年籌集了 1250 萬美元種子輪融資，由 OpenAI 的 Sam Altman 領投，Sugar Capital 和 Instagram 聯合創始人 Mike Krieger 參與其中。

莫斯表示，自那以後，Locket 就沒有籌集到任何資金，並援引了該初創公司的盈利能力。

Locket Gold 訂閱服務佔該公司收入的 50%，用戶每月需支付約 4 美元才能解鎖無限好友、無廣告和更長視頻等功能。 Appfigures Intelligence 估計，Locket 在應用程序上的消費者總支出（應用內購買）迄今為止已超過 760 萬美元，同比增長 48.7%。該公司表示，廣告收入佔 Locket 剩餘收入的 50%。其他私人社交網絡，例如 Retro，也依賴免費增值模式。

Moss 表示，儘早創造收入並保留一個小團隊（有 14 名員工）可以讓公司在保持精簡的同時實現增長。

但任何社交媒體平台的受歡迎程度都可能轉瞬即逝。曾經名列前茅的應用程序可能會在幾個月內成為遙遠的記憶。莫斯表示，測試 Rollcall 等新產品是擴展應用程序產品的一種方式，同時保持其足夠簡單，不會壓倒用戶並最終留住忠實用戶。

“如果你想成為朋友和家人最好的應用程序，你還必須為人們提供許多不同的價值，”莫斯說。 “這不僅僅是一種特徵。而是要找出你想要與你關心的人保持聯繫的所有不同方式。”