韋爾度假村（Vail Resorts）也許是世界上最大的滑雪公司，但首席執行官表示需要改變。
該公司在科羅拉多州成立的公司報告了第四季度的結果和2025年至週一的納稅年度，其中說，滑雪者的總訪問量與上一年相比下降了3％。
即將到來的2025 – 2026年滑雪季節的季節性通行證也下降了。該公司表示，9月19日，接下來的季節售出的通行證每年下降了3％。 Van Vaken的銷售美元由於價格上漲了7％，但仍增加了1％。
首席執行官羅布·卡茨（Rob Katz）談到勝利電話，並補充說：“上個賽季的結果受到預期，我們的季節到更早的傳球營業額增長有限。
Vail Resorts在世界各地擁有或經營40多個滑雪勝地，包括科羅拉多州的同名功能。韋爾（Vail）的史詩般的通行證（Epic Pass）提供了訪問其度假村網絡的訪問，即將到來的滑雪季開始，價格為1,051美元。
卡茨說：“我們與客人打交道的方法並沒有跟上消費者行為的變化，因此我們無法完全受益於我們的競爭利益或以適當的方式適應我們的績效來響應轉移的動態。”
卡茲（Katz）於5月成為首席執行官，概述了他認為韋爾度假村（Vail Resorts）可以改善和吸引更多客人的各個領域，包括媒體策略。他說，該公司歷來熟悉E -Mail Marketing，但是近年來隨著消費者行為的變化而效果不佳。
這位首席執行官說，韋爾度假村（Vail Resorts）將更加關注數字和社交平台，包括與影響者的合作，將其營銷策略現代化。卡茲（Katz）提到蒂克托克（Tiktok）是該公司以前做過不好的機會。
他還說，該公司將更多地集中在客人具有特徵的情感紐帶上，而不是“交易召喚信息”。
卡茲說：“我們通過使用客人與每個目的地的情感聯繫來提高度假村的個別品牌。” “這是競爭格局中的重要因素。”
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卡茲說，合身銷售的減少是由新的合身持有人更少的動力，而在只有一年通行證的客人中，較少的延期。他說，另一方面，創新是在舊的傳遞持有人身上。
他說，該公司還致力於改善升降機票的範圍，包括通過通過通行證持有人為客人打折的計劃。
卡茨說：“這不僅慶祝滑雪和駕駛的社交方面，而且還激發了新客人的舉報票價，這些新客人被吸引到與他們的朋友和家人一起去我們的度假勝地。” “重要的是要將門票的全部價值應用於將來的補丁購買，這使其成為未來通過轉換的強大工具。”
卡茲說，韋爾度假村還使用更具動態的價格策略來根據個人度假村和時間安排優化其提升票價。
卡茨說，該公司進行的一些變化是長期戰略，他堅信韋爾度假勝地可以在納稅年度恢復更高的增長。
韋爾度假村的股票在數小時後進行了交易。與2021年峰值相比，週一的市場上，股票下跌了60％。
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