VIP觀影：電影院押注豪華酒吧和床位，迎來新電影時代
從香檳冷櫃到前排 VIP 床位，隨著電影行業重獲票房魔力，影院業主正在大力投資優質體驗。隨著詹姆斯·卡梅隆大片《阿凡達》系列的第三部吸引聖誕假期人群，英國票房預計將在 2025 年自全球新冠大流行之前首次超過 10 億英鎊。編劇罷工——電影院老闆們致力於重塑觀影體驗，以贏回影迷的青睞。 “我們每天在歐洲推出 200 個超豪華座椅，這些座椅配有內置香檳或酒櫃，”Vue 連鎖影院首席執行官兼創始人蒂姆·理查茲 (Tim Richards) 說道。 “我們家裡‘最差’的座位是皮革躺椅，但它非常舒適。我們一直在大力投資，用航空公司的比喻來說，我們的新電影院是商務艙和頭等艙 – 僅此而已 – 但價格適合每個人。” 有什麼理由不喜歡呢？ Odeon 的全新豪華套房座位。照片：Odeon 其競爭對手 Odeon 於 2017 年首次推出 Luxe 品牌的高端產品，目前已擁有 38 個場館，該公司稱這些場所已成為其整個莊園客戶的“定義標準”。 Odeon 已通過推出 Luxe Suite Pods 來強化其高端戰略，它稱其為配備豪華座椅的“私人繭”，在約會之夜和家庭中很受歡迎。它還推出了 VIP床位現已分佈在九個位置，承諾“將前排變成家裡最好的座位”。 “這是一個新的水平，”Odeon 英國和愛爾蘭董事總經理蘇西·韋爾奇 (Suzie Welch) 說。 “在過去的 18 個月裡，我們一直在研究 Luxe 下一步想要做什麼，我們認為我們的客人下一步想要從他們的影院體驗中得到什麼。像 Luxe 套房和 VIP 床這樣的創新旨在創造不同的體驗；家庭喜歡它們，它們非常適合夜間體驗，比如約會之夜。重點是我們如何為人們提供適合所有場合的選擇和體驗。” Vue 的 Ultra Lux 躺椅價格從 10 英鎊到 26 英鎊左右。 Odeon 的豪華座椅系列價格從 7.50 英鎊到 35 英鎊不等，三人 VIP 床位價格為 7.50 英鎊到 35 英鎊不等，二人豪華 Pod 床位價格為 28 英鎊。這條通往高端的道路是由 Everyman 開創的，該公司成立於 2000 年，觀眾可以在沙發上休息，並在座位上點餐和飲料。事實證明，這種模式在大流行後取得了巨大的成功，Everyman 的最新結果顯示，其收視率為 46%上半年，其會員計劃註冊人數同比增加，收入增長了五分之一。儘管票價上漲，但由於電影觀眾在食品和飲料上的支出增加，該連鎖店的入場人數也有所增加。 “20多年來，普通人在溢價方面一直處於領先地位——舒適的座椅、食物——其他連鎖店正在追趕這一點，”卡文迪什研究總監安德魯·倫頓(Andrew Renton)表示。 “電影院更小，感覺更舒適，消費更高。”但是，大眾市場連鎖店向高端市場的轉變——其中包括 Vue 等推出下一代激光投影儀以與 Imax 提供的體驗相媲美的運營商——與觀影習慣的重大轉變同時發生。自疫情爆發以來，電影院的上座率大幅下降，從 2019 年英國每年的 1.76 億人次下降到 2024 年的 1.26 億人次，因為許多影迷不再喜歡大型影院screen.Vue 躺椅。照片：Sheradon Dublin/Vue 雖然推向高端可能會使觀影變得更具吸引力，但即使電影上映數量恢復到 2020 年之前的水平，預計電影院觀眾也不會恢復到大流行前的水平。生活成本危機意味著家庭賬單飆升，使得囊中羞澀的消費者在花額外收入時更加挑剔。 “電影迷可能會繼續比以前少看電影，”他說。倫頓。 “然而，他們願意在這個場合花更多的錢，就像我們在其他行業看到的那樣，比如酷玩樂隊和綠洲這樣的大票價演出。”在 Netflix 的崛起推動下，電影行業也在繼續應對小屏幕革命，消費者現在在家庭娛樂方面有很多選擇。 Netflix 的聯合創始人里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 曾經簡潔地總結了數字時代為吸引註意力而進行的激烈爭奪戰，他說公司考慮幾乎每項活動都成為競爭對手——半開玩笑地說，睡眠是其最大的競爭對手。電影院公司也試圖提供比傳統體驗更多的內容，因為它們面臨體驗式經濟興起帶來的額外競爭。價值 980 億英鎊的沉浸式體驗市場正在蓬勃發展，從受《馬戲之王》啟發的《Come Alive》、歷史悠久的《Abba Voyage》和《水晶迷宮》，到最近與《我的世界》、《侏羅紀世界》和《魷魚游戲》相關的快閃店。有爆米花嗎？ Vue 的 Ultra Lux 體驗包括一家酒吧 照片：Tim Atkins Photography Ltd/Vue “這取決於電影發展的目的是什麼，因為它不僅僅是電影一上映就去看的舊模式，”Renton 說。 “現在更多的是體驗式休閒。他們意識到，要繼續捕捉外出體驗，他們必須做出更大的改變。他們正在通過高端化來做到這一點。”儘管在疫情大流行前已經取得了一定程度的商業成功，包括最近的《邪惡女巫》電影，但該行業仍然缺乏大片來實現其以高端體驗為主導的複甦的雄心。 Vue 的首席執行官理查茲承認，“2025 年仍然是我們與 2017 年、2018 年和 2019 年疫情爆發前三年的平均水平相比，發行的電影數量減少了 20%”。不過，他指出，矽谷巨頭對大屏幕的投入日益增加，這證明了未來的健康發展。蘋果公司發行了布拉德·皮特 (Brad Pitt) 票房最高的電影《F1》，讓這家 iPhone 製造商對其大屏幕戰略充滿了信心。而在亞馬遜以 85 億美元收購米高梅之後– 詹姆斯·邦德 (James Bond) 和洛奇 (Rocky) 系列電影背後的好萊塢工作室，以及從《亂世佳人》到《霍比特人》等豐富的作品庫 – 該工作室正在擴大規模並與傳統電影製片廠的產量相匹配，計劃在 2026 年推出 10 部大片，並在 2027 年再推出 16 部大片。 “一部大片從獲批到搬上大銀幕需要 18 至 24 個月以上的時間，”理查茲說道。 “我們現在才真正開始看到好萊塢機器加速並再次運轉。”Vue 的目標是使用下一代激光投影儀，以與 Imax 提供的體驗相媲美。目前，電影行業前景光明。大片上映包括《超級馬里奧》、更多版本的《蜘蛛俠》、《復仇者聯盟》、《沙丘》和《莫阿娜》，第五部《玩具總動員》和《勇敢者遊戲》系列的第三部。洞察公司 Omdia 估計，明年英國所有預算的電影發行量將達到 850 部，為 2019 年以來的最高水平。 “總的來說，明年和 2027 年我們將看到同樣的情況釋放的數量，甚至比大流行之前更多，”理查茲說。 “當歷史書被寫入時，這就是後疫情時期和電影新時代的結束。”
已发布: 2025-12-26 07:00:00
