奧利奧製造商億滋明年將使用新的生成式人工智能工具進行廣告營銷
零食製造商億滋 (Mondelez) 的一位高管告訴路透社，該公司正在使用一種新的生成人工智能工具，將營銷內容的製作成本削減 30% 至 50%。億滋消費者體驗全球高級副總裁約翰·哈爾沃森 (John Halvorson) 表示，這家包裝食品製造商去年開始與 IT 公司埃森哲合作開發該工具，預計將能夠製作短片電視廣告，最早將於明年假期甚至 2027 年超級碗期間播出。 Halvorson 表示，巧克力製造商吉百利已在該工具上投資了超過 4000 萬美元，並補充說，如果該工具能夠創建更複雜的視頻，節省的成本將會增加。面對關稅和不斷縮減的購物預算，億滋與其他消費品公司一樣，正在尋求採用人工智能來削減支付給廣告公司的佣金，並加快新產品的開發和銷售。通心粉和奶酪製造商卡夫亨氏和可口可樂等競爭對手也在嘗試使用人工智能進行廣告。 2024年，可口可樂發布了人工智能生成的節日廣告，儘管一些消費者嘲笑計算機生成的人類缺乏真實的情感。億滋尚未在其人工智能生成的內容中使用人類圖像。該公司正在將新工具在社交媒體上生成的內容用於美國的 Chips Ahoy 餅乾和德國的 Milka 巧克力。米爾卡的八秒視頻展示了巧克力在威化餅上流動的波浪，以及根據億滋目標消費者的不同背景。霍爾沃森說，製作動畫的成本“數十萬”。 “這種類型的安裝要小幾個數量級。”在美國，奧利奧將於 11 月在亞馬遜和沃爾瑪的產品頁面上使用該工具。 Halvorson 表示，億滋計劃在未來幾個月內使用該工具在巴西生產 Lacta 和 Oreo 巧克力，在英國生產吉百利巧克力。該公司數字和數據副總裁蒂娜·瓦斯瓦尼 (Tina Vaswani) 表示，人們會始終檢查該工俱生成的內容，以避免發生任何事故。根據這家總部位於芝加哥的公司提供的一份文件，億滋國際制定了政策，反對強調不健康的飲食習慣、電子煙、過度消費、情緒操縱語言和使用令人反感的刻板印象。 — Jessica DiNapoli，路透社
已发布: 2025-10-24 17:10:00
