好萊塢的下一次潛在合併對流媒體意味著什麼
好萊塢皇冠上的寶石之一正在出售：華納兄弟。 Discovery 是 HBO、CNN 以及《哈利·波特》和《DC 宇宙》等主要電影系列的母公司，本周正式確認開放出售。該公司已收到多項收購要約，但尚未披露有關任何一方爭奪其資產的信息；據報導，潛在買家包括派拉蒙 Skydance、Netflix、康卡斯特、亞馬遜和蘋果（現代流媒體市場的知名企業）。此次披露是在派拉蒙公司進行公開募股之後進行的，據報導派拉蒙公司願意以每股 24 美元（約合 600 億美元）的價格收購這家上市媒體公司。華納兄弟探索公司以太低為由拒絕了這一報價，並希望通過公開掛牌出售來吸引更多興趣。任何潛在的交易，無論中標者的最終身份如何，幾乎都將不可避免地改變流媒體格局，這反過來又可能對消費者產生重大影響。此次擬議的出售也證明了自大流行以來媒體格局發生了多大變化，消費者紛紛放棄傳統付費電視而轉向流媒體電視。根據皮尤研究中心最近的一項調查，83% 的消費者現在觀看流媒體電視。在短短幾年內，流媒體已經變得無處不在，但與此同時，它也成為了自身成功的受害者，幾乎沒有進一步增長的空間。 Omdia 媒體和娛樂分析師保羅·埃里克森 (Paul Erickson) 表示：“許多主要流媒體服務預計用戶增長將放緩。” “如果你真的想顯著擴大你的影響力，你就必須邁出一大步。”比如價值600億美元收購娛樂巨頭。這並不能阻止傳統電視的衰落。就此而言，並非所有潛在競標者都願意支付與派拉蒙相同的價格或收購華納兄弟探索公司的全部股份。 Netflix 聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 在公司本週的電話會議上表示：“我們對擁有傳統媒體網絡不感興趣。”薩蘭多斯沒有直接評論他的公司與華納兄弟的談判。 Discovery，但據說該流媒體有興趣獲得 HBO 的大型節目和電影以及製作它們的工作室，而不是該公司的電視網絡。對於蘋果和亞馬遜等潛在的大型科技買家來說，情況可能也是如此，這是有充分理由的。多年來，傳統電視網絡一直在失去觀眾，而且流媒體也越來越多地失去廣告商。這就是為什麼華納兄弟探索頻道計劃明年將自己的電視網絡分拆為一家獨立的公司，康卡斯特子公司 NBCUniversal 也在這樣做。派拉蒙 Skydance 首席執行官大衛·埃里森 (David Ellison) 對傳統電視的未來表示了極大的信心。 “埃里森說他想重振派拉蒙業務的線性部分，”埃里克森說。但即便如此，也可能不會改變娛樂業更廣泛的變化。媒體公司已經開始整合併關閉一些傳統電視網絡——華納兄弟。僅今年夏天，Discovery 就關閉了四個電視網。由康卡斯特子公司 NBCUNiversal 運營的 UniversalKids 網絡已於今年早些時候關閉，派拉蒙將在今年年底前關閉英國的 5 個 MTV 頻道。隨著注意力和投資繼續轉向流媒體，可能還會有更多的關閉。應用程序也可能開始消失。但消費者不應該只是做好電視頻道從他們的節目表中消失的準備。華納兄弟的任何收購。發現也可能會導致流媒體服務之間的一些整合，當我們打開電視時，更少的應用程序圖標會爭奪我們的注意力。所有宣布的競爭者都已經擁有自己的流媒體服務。他們想要購買的公司是華納兄弟。 Discovery 不僅推出 HBO Max，還推出 Discovery+，這兩項服務已經共享重疊的目錄。任何客戶都不太可能想要管理三個或更多相互競爭的付費服務。 “沒有專門的應用程序開發人員在經濟上是有意義的，”埃里克森說。 “從長遠來看，最好將它們結合在一起。如果不結合品牌，那麼至少在功能上將（服務）結合在一個應用程序的單個界面中。”消費者將來將能夠在其他流媒體服務的專用部分中找到 HBO 的所有內容，而不是在電視上安裝單獨的 HBO Max 應用程序。然而，正確的集成也可能具有挑戰性。 “說起來容易，做起來難，”埃里克森承認。此次合併可能會擾亂華納兄弟的電視觀看體驗。 Discovery 對這些問題並不陌生。早在 2020 年，當該公司仍名為 WarnerMedia 時，它就推出了流媒體服務 HBO Max，以與 Netflix 進行更直接的競爭。當時的想法是將 HBO 的品牌和《權力的遊戲》等大獲成功的電視劇定位為該服務的皇冠上的明珠，同時還添加來自該公司其他網絡的大量其他內容以及《老友記》、《南方公園》和《瑞克和莫蒂》等節目的大量舊目錄。 HBO 以及其他一些：這就是 Max 品牌的部分含義。 2022 年與 Discovery 合併後，HBO Max 的價值主張變得更加令人困惑，因為該服務還開始播放 HGTV 和 TLC 的真人秀、Discovery 頻道的紀錄片以及 Food Network 的烹飪比賽——所有格式都與 HBO 的標誌性高調電視劇幾乎沒有共同之處。該公司試圖通過從服務名稱中刪除 HBO 並將其重命名為 Max 來反映這一變化。 “華納兄弟。”明日電視 (TVOT) 聯合製片人特雷西·斯威德洛 (Tracy Swedlow) 表示：“Discovery 試圖將太多的世界結合起來。它規模龐大，缺乏清晰的願景，已經成為缺乏個性的品牌拼湊而成。”消費者對更名感到非常困惑，有些人想知道他們是否完全無法訪問 HBO。華納兄弟探索頻道還意識到，大多數訂閱者根本不太關心該服務上託管的非 HBO 內容。今年五月，華納兄弟。 Discovery 做出了讓步，並將該服務再次重新命名為 HBO Max，高管們承諾重新將 HBO 視為其核心優勢。買家必須在兩者之間謹慎行事 最大化 HBO 品牌的價值並保持對消費者的簡單性。 “HBO 擁有大量的品牌資產，”埃里克森說。 “HBO Max 可能會消失，但 HBO 品牌將繼續存在。” “我希望我們看到這個標誌性品牌剩餘的優秀資產得到重新構想，”斯韋德洛補充道。流媒體肯定會變得更加昂貴。任何潛在買家都必須為華納兄弟花很多錢。發現就是金錢 股東最終會想要回來。這幾乎不可避免地導致流媒體服務價格進一步上漲。 “流媒體價格面臨很大的上漲壓力，”埃里克森說。近幾個月來，消費者已經面臨多次價格上漲。就在幾天前，HBO Max 宣布將其流媒體套餐的價格每月提高 1 至 2 美元。本週 Disney+ 的價格每月上漲 2 至 3 美元；蘋果和Netflix也有所增加 今年他們的服務價格。價格上漲的主要原因是體育直播投資增加，這對於流媒體和網絡來說往往是最昂貴的內容領域之一。然而，隨著流媒體服務達到市場飽和點，並且消費者仍然感受到通貨膨脹的壓力，任何買家為包括 HBO 節目在內的未來流媒體服務支付的費用都是有限的。埃里克森說：“價格上漲必須在某個地方停止，否則消費者就會離開。”
已发布: 2025-10-24 21:45:00
