娛樂營銷是有吸引力且有目的的。
與許多其他行業一樣，醫療保健行業傳統上依賴於久經考驗的傳統單向營銷策略。然而，這一策略已經不足以突破消費者。超過 81% 的消費者正在關閉通用廣告，並渴望更有趣和個性化的內容，這表明營銷人員需要適應並停止試圖吸引消費者的無效溝通。相反，我們必須去找我們的客戶，在他們已經集中註意力的地方與他們會面。我們知道，一個偉大的故事可以超越人口統計、喚起情感並建立持久的聯繫。歸根結底，品牌是人的集合，而人與人之間的交流。通過使我們的品牌人性化並講述品牌創造者的引人入勝的故事，我們釋放了一種在情感層面上與受眾產生共鳴和聯繫的深層能力。然而，我們分享故事的方式已經發生了變化，因為我們看到觀眾積極轉向家庭流媒體和社交媒體。越來越多的消費者從非傳統新聞來源獲取新聞，流媒體收視率已經超過了傳統廣播媒體。我們生活在內容消費原子化的環境中。了解人們的外表只是成功的一半。每個平台——TikTok、Instagram、YouTube、Netflix 等——都是一個獨立的生態系統。精明的營銷人員了解用戶獨特的購買習慣和行為，然後相應地調整他們的內容和方法。很多時候，品牌會猶豫不決，認為自己太小、不夠獨特，或者質疑自己的觀點。但每個人都有故事，每個品牌都有喚起人類情感的能力。看看醫療保健。我們滋養您的生活、您的愛情、您的激情和您的事業。考慮娛樂營銷。去年，我們推出了 Northwell Studios，旨在創作既有趣又有意義的有影響力的內容。我們的作品已在 Hulu 和 Netflix 等平台上亮相，並獲得了數十億次觀看。但更重要的是，它使復雜的問題變得人性化，揭開了醫療保健的帷幕，並引發了對槍支暴力和心理健康等常見禁忌話題的批判性對話。例如，我們 2024 年 HBO Max 紀錄片系列《南方：心理健康部門的肖像》獲得了社區支持、意識和捐款，使我們能夠開設第二個心理健康部門。這是每個營銷人員夢想的投資回報率。當有目的驅動時，娛樂營銷可以成為一股強大的向善力量，推動積極的文化變革，同時建立品牌親和力。這不僅僅是為了吸引觀眾；這是為了有所作為。開始娛樂營銷之前需要權衡的五個因素。對於準備利用娛樂營銷力量的品牌來說，有五個因素需要考慮。 1.真實性。在開始娛樂之前，先確定定義您品牌的核心價值觀和故事。如果你有一個真實的、能引起人們共鳴並提供價值的產品，那麼你就有了一個圍繞它建立品牌的平台。您的娛樂內容應該是您品牌形象的自然延伸，而不是強迫的。夥伴關係。與經驗豐富的導演、製片人或內容創作者合作至關重要。他們帶來的創意經驗和行業知識可以增強您的內容並擴大其影響範圍。尋找與您分享高質量故事的願景和熱情的合作夥伴。 3。背景：娛樂營銷不僅僅是在電影中展示您的產品。這是關於創建與目標受眾產生共鳴並巧妙地整合您的品牌信息的敘事。成為變革的一部分：讓您的受眾成為品牌敘述和故事的一部分。這不僅意味著分發內容，還意味著讓他們有機會創建內容、與您的品牌互動，並分享他們對您品牌的熱情和熱愛。衡量和調整：與任何智能營銷活動一樣，請務必跟踪收視率、參與度、社交媒體活動以及對您重要的品牌知名度和業務成果的任何其他相關影響。數據驅動的分析可以幫助您完善策略並優化投資回報。最後的想法 你必須無所畏懼、勇敢。你必須願意失敗並從失敗中吸取教訓。營銷格局正在發生變化。消費者需要真實的聯繫和引人入勝的體驗。通過利用娛樂的力量，品牌可以消除噪音，建立有意義的關係並產生持久的影響。是時候超越傳統方法並認識到故事的力量了。 Ramon Soto 是 Northwell Health 的高級副總裁兼首席營銷和傳播官。 《快速公司改變世界創意獎》截止日期為太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-10-31 16:30:00
