影響者可以通過人工智能實現自動化嗎？
2021年，Prada創建了“Candy”，一個旨在銷售香水的網紅。 Candy 的外觀是使用當時最先進的工具渲染的，其不太真實的氛圍讓人感覺直接來自矽谷（恐怖）谷。它很活潑，但又像卡通片，很難想像坎迪怎麼能賣掉它永遠聞不到的香水。從那時起，技術有了很大的進步。品牌現在可以用產品渲染任何角色，用該模型角色以逼真的方式製作動畫電影，並向他們展示產品。通過打造自己的影響力人物，品牌可以降低廣告預算並產生利潤。隨著金融機會的不斷增長，虛擬影響者可能會從事更多的人類影響者工作。早在互聯網出現之前，“影響力”的概念就以“銷售”的形式存在。自貨幣出現以來，人們就開始向他人出售物品，雖然說服他人購買自己所出售的物品需要勞動、時間和精力，但多年來出現了不同類型的技術和策略，並取得了不同程度的成功。 Facebook、X、Pinterest，尤其是 Instagram 等社交媒體渠道的興起，為那些無力承擔網絡廣告的人們提供了更廣泛的覆蓋範圍。由於這種轉變，品牌開始將營銷外包給使用這些模式的人們，通過品牌合作夥伴關係來分享和展示他們的產品和服務。在短時間內，網紅行業出現了爆炸式增長：根據《財富商業洞察》的數據，全球網紅營銷平台市場規模將從今年的約 236 億美元增長到 2032 年的約 709 億美元。影響力已成為 18 至 30 歲人群中三分之一的人嚮往的職業，而對於那些成功的人來說，可觀的收入正在等待著他們。影響者之所以成功，是因為他們的相關性、魅力、共鳴，以及他們代表他人希望效仿、複製或擁有的生活方式或物品的方式。瑪莎·斯圖爾特是一位早期的影響者，她從書籍開始，然後利用電視和印刷媒體讓成千上萬的人相信他們也可以實現她所描繪的幻想。她與塔吉特 (Target)、梅西百貨 (Macy’s)、QVC 和科勒 (Kohler) 的合作將她對產品、工具和裝飾品的“認可”帶入家庭，創造了多渠道、多感官的印象，並為她贏得了 4 億美元的財富。像帕麗斯·希爾頓、卡戴珊家族、格溫妮絲·帕特洛和波姬·小絲這樣的名人可能沒有發明他們所銷售的產品，但他們成功地向粉絲推銷產品，建立在粉絲投射到他們身上的準社會（片面）關係的基礎上。隨著時間的推移，影響力變得越來越個人化，影響者擴大了他們的影響範圍，讓我們可以一窺他們的家庭和生活。但有影響力的人也可以是普通人，有能力並願意邀請追隨者進入他們的生活。沒有名人地位，但有能力成為有說服力的品牌銷售人員的影響者很多。虛擬影響者已經存在，並取得了不同程度的成功和受歡迎，從動畫角色到逼真的人物角色。有了這些可供爭奪的資金，一些企業正在創建人工智能角色，或者正在考慮應用這些技術來取代人類影響者，以實現利潤最大化。或者他們會嗎？代理意識是成功的人類影響者的定義。我們不知道他們要做什麼，也不知道他們將如何做——而這種新穎性很有吸引力。有影響力的人吸引我們的部分原因是他們的故事、他們的生活經歷和他們的家庭。這些反過來又創造了一種吸引認可並激起我們興趣的品牌信息。如果沒有故事和背景，影響者的讚助帖子只是一個與其他廣告類似的廣告。當然，成為影響者是有代價的。 Megs Mahoney Dusil 是錢包論壇 (Purse Forum) 的共同所有者，該論壇是手袋、珠寶和品牌社區的首要目的地。在《影響力的代價：當你的生活成為你的品牌》一書中，鄧西爾回顧了 20 年來的影響力，並指出對她來說，“孩子”和“悲劇”是平台流量表現最好的話題。她將影響者的表演性描述為“偽裝的情感勞動，是你自己和你所塑造的角色之間不斷談判的鋼絲”。無論好壞，杜西爾的認識可能為人類和人工智能形成有影響力的伙伴關係鋪平道路，他們的演示和情感聯繫與軟件工具和渲染相結合，提供準真實的體驗。人類影響者可以通過使用 Synthesia、Vidyard、Rephrase AI、Adobe Substance 3D 等軟件生成自己的複製品，從而保留自己的利潤（以及隱私），而無需透露全部內容。他們還可以受益於現實軟件工具的成本節省，通過創建家庭工作室中的環境來節省旅行的金錢和時間。時間會證明虛擬影響者是否會對我們的說服方式產生影響。我們已經通過中介渠道看到了有影響力的人，所以對於我們來說，擁有一個進入數字化實現的有影響力的壁爐的幻想窗口，而不是他們實際的家，並沒有什麼不同。但是，我們會放心購買由不真實的存在出售給我們的產品嗎？我們可能會。我們已經習慣了奇幻的廣告活動。這只會讓我們回到“名人領域”，在那裡，我們與賣給我們東西的人物角色之間的準社會關係，是我們投射到他們身上的片面關係，而不是真實的。與最近的大多數工作一樣，人工智能很可能會為有影響力的人帶來，但通過一些精明的氛圍編碼，有影響力的人可能能夠保留他們的品牌合作夥伴關係、隱私和收入。 Fast Company 改變世界創意獎的最終截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-01 10:00:00
