從 Barbie 到 Coach：Adobe 正在利用 AI 重塑設計
幾十年來，Adobe 的軟件工具（包括 Photoshop、Illustrator 和 InDesign）一直是視覺傳達的通用語言，塑造著營銷人員、藝術家和品牌構建現代創意世界的方式。隨著人工智能改變工作性質以及我們對生產力的定義，這家擁有 42 年曆史的創意科技公司正在再次重塑自身，通過其人工智能生態系統改變世界創意供應鏈。全球的設計師和營銷人員正在使用 Adobe Firefly 進行生成圖像創建，使用 Substance 3D 進行真實感建模和數字孿生，使用 Express 進行快速品牌內容製作，使用 Experience Manager 來協調全球活動中的資產。 “人工智能應該幫助您更快、更精確地工作，同時讓您保持對工藝的控制，”Adobe GenAI 新業務風險投資副總裁 Hannah Elsakr 表示。 “Firefly 自定義模型和我們新的 Adobe Firefly Foundry 允許大型品牌構建受其自身資產訓練的專有且受 IP 保護的模型。”其影響正在滲透到創意產業的各個角落。在奢侈品牌 Coach 和 Kate Spade New York 的母公司 Tapestry，人工智能正在加倍發揮力量倍增器的作用。該公司正在使用 Adobe Firefly Custom Models，這是一個針對該品牌的圖案、紋理和檔案細節進行訓練的人工智能係統，可以在不失去其標誌性工藝精髓的情況下加快設計速度。當想法具體化後，Tapestry 的設計團隊會利用 Adobe Substance 3D 來創建數字孿生：超現實的 3D 版本的手袋、鞋子和配飾，其外觀和行為與真實產品相似。 （圖片：Adobe）“在 Kate Spade，我們正處於品牌重塑的激動人心的階段，我們正在採用創新技術來提升我們的創意流程，”Kate Spade New York 皮革製品技術設計高級總監 Lissette Siesholtz 說道。 “人工智能是擴展設計可能性的工具，幫助我們突破界限並探索新的方向。” Siesholtz 補充說，設計師們採用 Firefly 中產生的想法，並通過其他工具（包括 Illustrator 和 Photoshop）對其進行完善，以完善每個概念以實現商業化。這帶來了靈活性，因為營銷人員可以更早地預覽產品，並且可以與新設計並行構建營銷活動。人工智能正在改寫創意供應鏈人工智能還為一些世界上最知名的品牌提供了營銷力量。例如，Newell Brands 是 Elmer’s Glue、Sharpie 和 Paper Mate 等家喻戶曉的品牌背後的公司，它正在重新構想其整個內容供應鏈，以跟上數字文化的步伐。當團隊開始規劃埃爾默的大規模返校活動時，他們面臨著一個熟悉的挑戰：要創作的東西太多，而時間卻太少。該團隊沒有採用傳統的照片拍攝方式，而是利用 Adobe Firefly 生成數百種視覺效果，從紋理豐富的特寫鏡頭到生活場景，每一種都是根據 Elmer 獨特的品牌美學量身定制的。 “Elmer 的剪紙定制模型就是一個很好的例子。我們訓練了一個定制的 Firefly 模型，而不是實際剪紙和粘合碎片，從而大規模地創造出有趣、充滿活力的風格，”Newell Brands 的營銷和商業卓越總監 Samantha Tuttle 說道。 “我們的設計師和洞察團隊積極監控消費者對人工智能的看法。”此後，Paper Mate 和 Yankee Candle 採用了類似的工作流程，使用 Firefly 的 AI 功能來測試插圖和視覺變化，從而提高了全球市場的參與度。 Newell Brands 首席營銷官 Nick Hammitt 解釋說，該品牌獨特的風格，無論是 Elmer 俏皮的剪紙視覺效果還是 Paper Mate 的手繪插圖，最初都是手工製作的。雖然人工智能現在加速了生產，但人性化仍然至關重要。 “人們從始至終都在驗證質量、品牌一致性和安全性。” Adobe 的合作夥伴關係現在涵蓋了美泰 (Mattel)（使用 Firefly 為芭比娃娃創建包裝和講故事）和可口可樂 (Coca-Cola)（共同開發了 Firefly Design Intelligence），這是一種人工智能驅動的設計系統，可幫助品牌在全球範圍內保持創意一致性。人工智能可以模仿風格，但不能模仿靈魂隨著品牌越來越多地在設計、營銷和生產中使用人工智能，創意人員正在競相跟上。創意技術平台 Envato 發布的一份新報告對全球 1,700 多名創意人員進行了調查，發現近一半的創意專業人士每天在客戶工作中使用人工智能，其中 50% 的人使用人工智能的次數明顯多於六個月前。藝術家相信未來取決於平衡：使用人工智能來增強創作過程，但絕不允許它定義或淡化人類表達。 “人工智能永遠無法真正理解人類創造力的情感結構，因為它缺乏感受能力，”多學科視覺藝術家桑塔努·哈扎里卡（Santanu Hazarika）說。 “藝術誕生於經驗、衝突、反思和情感，只能被系統模仿。”哈扎里卡指出，當技術變得普遍可用時，創意景觀就會充滿重複，這是一種在沒有個人語言或意圖深度的情況下使用工具時出現的審美同質性。 “如果人工智能僅僅被用來模仿或複制現有藝術家的作品，那麼它就變成了一種複制行為，而不是創造行為，”他說。因此，下次當你環顧辦公桌時：帶有時尚標籤的咖啡杯、你最喜歡的零食的包裝、你用來訂午餐的應用程序，人工智能就在其創造的某個地方，悄悄地塑造著你周圍的世界。 《快公司世界改變創意獎》的早期截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-11-13 19:00:00
