聰明的品牌如何利用顏色來增加利潤
留意蒂芙尼盒子上的藍色知更鳥蛋，您就會知道裡面的奢華。或者一輛堅固耐用的棕色 UPS 卡車，您期待可靠的服務。黃色小黃人會讓您微笑，而 Valentino 充滿活力的粉色 PP 系列會讓您想要走出去，向前邁出一步。顏色不僅僅是裝飾。顏色是刺激商業並創造文化意義的強大工具。正確的色調可以建立信任、推動銷售並使品牌令人難忘，而錯誤的色調可能會讓您失去客戶和信任。 Coke Life 推出綠色而不是通常的紅色可能導致該產品與消費者展開一場艱苦的戰鬥。即使採用像 Gap 的藍白標誌這樣簡單的顏色組合，也可能會面臨商業上的強烈反對，正如該公司在 2010 年嘗試品牌重塑時發現的那樣，但由於品牌重塑不受歡迎，很快又恢復到原來的樣子。領先品牌戰略性地使用色彩，並預測趨勢，以便隨著消費者期望的變化保持相關性。這就是您應該如何對待色彩作為領先品牌。顏色直接與潛意識對話。簡而言之：顏色驅動情緒，情緒驅動購買行為。大腦處理視覺圖像的速度比處理文本的速度快，因此顏色會觸發潛意識聯想，在其他信息到達之前塑造感知。對於與品牌或產品有聯繫的消費者來說，顏色可以幫助他們立即對產品進行分類並簡化他們的決策過程。這種情況發生得很快——購物者在互動的前 90 秒內就對產品做出了判斷，其中高達 90% 的判斷僅基於顏色。選擇正確的顏色可以比廣告花費更少的時間，並贏得消費者的信任、激發他們的興趣或表達他們的願望。錯誤的選擇也會很快讓買家失去興趣。這就是為什麼一些行業在文化胃口的驅動下傾向於某些調色板。在美國，科技公司和銀行經常使用藍色和中性色來展示可靠性，因為美國消費者將藍色與穩定和信任聯繫在一起。世界各地消費者對顏色的看法各不相同，因此品牌需要了解他們的市場。例如，在某些文化中，新娘傳統上在婚禮上穿白色衣服，而在其他文化中，白色則意味著哀悼。做出錯誤的選擇可能會讓消費者感到困惑甚至疏遠。商業對象顏色 投資於深思熟慮的顏色策略的公司可以創建強烈的視覺關聯，從而培養信任和忠誠度，可以通過使用標誌性顏色進一步加深這種關聯，例如：標誌性的蒂芙尼藍。這種關聯可以幫助消費者了解他們可以從品牌中獲得什麼樣的體驗，並且是傳達品牌價值和建立信任的最快方式之一。根據 Pantone 自己的研究，顏色可將品牌知名度提高 87%，並影響高達 85% 的產品購買決策。事實上，羅徹斯特理工學院的一項研究發現，69% 的受訪者表示，即使他們想要某種顏色不吸引人的產品，他們也會拒絕該產品。因為顏色對消費者來說非常重要，所以它對品牌也應該同樣重要。當飛利浦想要向意大利年輕男性目標受眾展示其 OneBlade 混合剃須刀的革命性時，他們選擇了一種大膽、前衛的黃綠色，以反映年輕人對個性的渴望。正確的色彩策略可以提高參與度、增強品牌資產並增強市場實力，確保您的公司保持長期競爭力。顏色選擇在產品開發中非常重要。預測色彩趨勢的人不僅僅跟隨市場，他們還定義市場。這在時尚、科技和消費品領域尤其重要，因為這些領域的趨勢變化很快，審美和情感訴求強烈影響購買決策。消費者不僅被時尚品牌所吸引，而且被時尚品牌所吸引。在一個季節選擇正確的顏色很有價值，但持續引領趨勢並利用它們來發揮自己的優勢可以增強品牌的領導力。在全渠道世界中，消費者期望獲得無縫體驗，因此品牌需要確保網站、應用程序和零售展示的顏色一致性。例如，特別設計的“粉紅芭比”和“黃色小黃人”，無論這些虛構人物出現在哪裡，都以可識別且一致的方式給生活帶來獨特的體驗。不一致的視覺效果違背了客戶的期望，削弱了品牌知名度，讓消費者感到困惑，甚至表明不專業或質量差。在柯達 Instamatic 時代，工廠並沒有標準化黃色包裝；有些盒子顯得更暗，有些則更淺。購物者避開深黃色的盒子，認為它們很舊並且裝有舊膠片。顏色可以讓您的生意保持黑色。選擇正確的顏色可能意味著盈利能力和錯失機會之間的差異。例如，卡夫決定對全球知名的 Heinz 57 Red 進行定義和標準化，這在土耳其取得了實際成果。以亨氏 57 紅色為重點的廣告活動提高了品牌知名度，活動結束後，97% 的顧客能夠在視覺上將亨氏與競爭對手區分開來，還使亨氏番茄醬的使用量增加了 24%，街頭食品攤販的非亨氏番茄醬續杯數量減少了 73%。 (KK1) 顏色影響感知、刺激購買行為並提供即時識別——所有因素都直接影響品牌的利潤。研究表明，消費者會根據顏色做出快速判斷，而這些判斷會轉化為信任、參與度和銷量。在當今競爭激烈的環境中，對顏色的投資是可選的：顏色是保持相關性、可識別性和黑色的關鍵。斯凱·凱利 (Sky Kelly) 是潘通 (Pantone) 的總裁。 《快速公司改變世界創意獎》的截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-10-31 17:58:00
