這個新的時尚前衛 Target 是該零售商未來的一瞥
本週，一家新的時尚精品店在 SoHo 悄然開業。與它的鄰居 H&M 和 American Eagle 非常相似，這家新店的貨架上擺滿了價格實惠的時尚服裝。如果你認為它是另一個快時尚品牌，情有可原，但事實並非如此：它是 Target。 Target 將其現有的 SoHo 店改造為“設計前衛的概念店”，專注於時尚和美容。商店的入口處有一條長長的走廊，走廊上浸滿了該品牌標誌性的紅色，裡面擺滿了閃閃發光的裙子和人造毛皮夾克的架子，可供節日派對使用。 Target 將該區域稱為“The Drop”，並將推出每六到八週更新一次的季節性新商品。該品牌表示，將在 1 月份為新年決心推出以健康為重點的產品，並在 2 月份為情人節推出禮品，讓該區域煥然一新。 （照片：塔吉特）這家商店讓人們得以一睹塔吉特在努力實現急需的扭虧為盈時可能正在做些什麼。過去的一年對塔吉特來說是災難性的一年，結束了連續幾年的下滑。這場抵制始於黑人消費者的抵制，他們認為這家零售商在喬治·弗洛伊德被謀殺後聲稱支持多元化，但在特朗普當選後又放棄了大部分多元化、公平和包容性的努力，讓他們失望了。上個月，該公司報告稱，在營收連續四年持平後，季度銷售額出現下降。在公司的財報電話會議上，即將上任的首席執行官邁克爾·菲德爾克（Michael Fiddelke）（他將於二月份接替布萊恩·康奈爾）拒絕透露塔吉特的銷售額何時可能再次轉正。 （我們聯繫塔吉特尋求評論，但截至發稿時，塔吉特尚未派出發言人。）（照片：塔吉特）正如我之前所寫，塔吉特的困境並非源於單一問題。商店變得雜亂無章，結賬隊伍排得很長。雜貨是吸引顧客進入商店的重要方式，但它們只佔塔吉特整體業務的不到四分之一（而沃爾瑪的這一比例為 60%）。更廣泛地說，塔吉特的富裕城市消費者客戶群不再認為它是“Tar-zhay”，即以實惠的價格購買高檔、設計精良的產品的地方。菲德爾克面臨著讓塔吉特擺脫困境的艱鉅任務。 8 月，當他被任命為下一任首席執行官時，他闡述了清理混亂的三項策略：改善店內體驗、採用技術提高效率以及將塔吉特重新打造成風格和設計的目的地。紐約的這家新概念店似乎是為了提醒塔吉特，它曾經是時尚服裝的首選大賣場。 （照片：Target） 設計的力量 Fiddelke 希望通過設計來幫助 Target 走出困境，這是有道理的。畢竟，設計可以說是塔吉特 (Target) 在 2000 年代初成為美國頂級大型零售商之一的原因。但過去二十年世界已經發生了變化，目前還不清楚這一戰略是否能讓塔吉特脫穎而出。 Target 於 1999 年首次提出了將優秀設計大眾化的想法，當時它與建築師 Michael Graves 建立了多年合作夥伴關係，推出了一系列價格實惠的高檔家居用品。第一個系列的銷量並不引人注目，但塔吉特致力於這一概念，隨著時間的推移，銷量騰飛，提升了零售商的形象。在接下來的二十年裡，Target 與當時的頂級時裝設計師合作，從 Proenza Schouler 到 Anna Sui 再到 Missoni。這恰逢 2000 年代和 2010 年代初的穩定增長期，並形成了忠實的客戶群。但塔吉特不再依靠民主設計壟斷市場。許多其他零售商都效仿了塔吉特與設計師合作的成功策略。 High-Low 設計師聯名現已成為 H&M、Zara 和 Uniqlo 等快時尚品牌的常態。現在，塔吉特最大的競爭對手沃爾瑪正在加強其在時尚領域的競爭。 2021 年，沃爾瑪聘請設計師 Brandon Maxwell 重新設計其兩條內部時裝系列，並在過去三年中不斷出現在紐約時裝週上，以表明其希望成為時尚界的競爭者。 （照片：塔吉特）一場經濟攻堅戰 更大的問題是，在我們當前的經濟環境下——當美國人感受到通貨膨脹的壓力、招聘放緩以及股市崩盤的迫在眉睫的威脅時——許多消費者正在縮減可自由支配的支出。而服裝和家居用品等設計前沿的產品並不是必需品。沃爾瑪業務蓬勃發展的部分原因是它專門以盡可能低的價格銷售雜貨，這對各種社會經濟背景的美國人都有吸引力。沃爾瑪在最新的財務業績中表示，它在年收入超過 10 萬美元的家庭中不斷獲得市場份額。其中一些客戶很可能來自塔吉特百貨，該公司歷來吸引的客戶比沃爾瑪更富有。如果塔吉特想重新回歸設計，就不能只做過去的事情。還有許多其他時尚品牌（包括 Soho 區的許多品牌）非常擅長推出價格實惠的最新款式。 Target 需要創新並提供與市場其他產品不同的新鮮且獨特的產品。塔吉特將很難在價格上競爭，因為沃爾瑪的規模使其能夠從供應商那裡獲得更低的價格。但還有其他方法可以脫穎而出。塔吉特可以專注於其產品的質量和耐用性，這將吸引那些希望最大限度地增加購買量的消費者。它可以與提供不同觀點的全球設計師合作。它可以專注於其設計的可持續性。它只是不能像 20 年前的策略那樣重述，希望它能在今天再次發揮作用。 《快公司》改變世界創意獎的最後截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-12 18:00:00
