這個“製造”標籤可以提振歐洲品牌
隨著美國和中國在技術、關稅和全球影響力方面展開鬥爭，歐洲人仍然面臨一個問題：歐洲的優勢是什麼？這是21世紀最近提出的問題。 21世紀是一家位於哥本哈根的智庫，與政策制定者和思想領袖合作探索歐洲的未來。 21st Century 董事總經理兼合夥人 Johanna Fabrin 表示，答案在於歐盟的監管支柱——GDPR 級別的數據保護、嚴格的環境標準和食品安全規則。她說：“從消費者的角度來看，知道如果某種東西是在歐洲製造的，裡面不會含有砷，這種信任很重要。”為了傳達這種信任，該團隊提出了“歐洲製造”標籤，以表明質量、安全和遵守歐洲標準。與CE標籤類似，CE標籤表示產品符合歐盟的健康、安全和環境保護要求，公司可以將其展示在產品上，以幫助消費者做出明智的決定。最終目標？將歐洲品牌提升為值得信賴的品牌。 （圖片：Dada Projects 提供）“去品牌化”“歐洲製造”標籤是與英國工作室 Dada 合作開發的。但它不僅僅是一個標籤，更是一種認證。 Dada 運營主管 Alice Shaughnessy 表示：“這是信任的象徵。”（圖片：Dada Projects 提供）Shaughnessy 的團隊努力“去品牌化”設計，使其讀起來不再像公司徽標，而更像是認可印章。他們循環瀏覽了數十個提案——從拼出“EUR”的文字標記到圍成一個圓圈的“歐洲製造”字樣——最後落在以小寫“e”形狀排列的十二顆星星上。 （圖片來源：Dada Projects 提供）通過引用歐盟旗幟上典型的歐洲符號，該設計與歐洲機構建立了明確的聯繫。它傳達了影響力，同時保持了立即可識別性。 Shaughnessy 說：“對我們來說，能夠以某種小方式進入偉大的歐洲設計殿堂非常重要。”與 21st Century 制定的所有舉措一樣，該品牌旨在作為引發對話的藍圖。該團隊建立了一個用例的“生活生態系統”，展示了標籤如何融入日常生活——從水果貼紙上的簡單徽標到皮椅側面的浮雕標記。 （圖片：Dada Projects 提供）該標籤旨在與數字產品護照配對——到 2027 年，歐盟將要求電池、紡織品、電子產品和家具等類別使用二維碼。最終，它可以包含 CE 等現有認證，作為一個與消費者相關且易於理解的保護傘標籤。您無需解讀 B-Corp 或 CE 的含義，而是會看到“歐洲製造”並立即將其與可持續發展、道德生產和消費者保護等歐洲價值觀聯繫起來。 （圖片：Dada Projects 提供）乘勢而上這並不是歐洲“製造”標籤的想法第一次出現。早在 2014 年，歐洲議會就支持了一項來源國標籤提案，其中包括自願的“歐盟製造”標籤。但由於政治阻力和執行不力，該提案陷入停滯。現在，法布林和肖內西認為，條件不同了。其一，歐洲在地緣政治舞台上的影響力正在上升：俄羅斯對烏克蘭的戰爭重新引起了格魯吉亞、摩爾多瓦和烏克蘭等候選國的興趣；英國脫歐讓歐盟護照變得更受歡迎；對美國品牌的日益幻滅促使一些公司向歐盟尋求答案。 Fabrin 表示，她親耳聽到了這樣的說法，因為一些 IT 顧問因為 GDPR 法規而要求使用位於歐洲的 CRM。她說：“這種勢頭通常會促使歐盟委員會迅速採取行動。”（圖片：Dada Projects 提供）最大的障礙可能是採用：小型企業需要激勵措施來改造該品牌的供應鏈。但 21 世紀歐洲的願景不是等待法律出台，而是推動一場運動。加拿大和丹麥等國家已經開始使用自己版本的“製造”標籤採取行動。如果像樂高這樣的大公司自願採用這個標誌，它可能會激勵小公司將這個標籤視為一種定位活動。 “（我們）將歐洲品牌視為一項長期投資，”Fabrin 說道，“‘歐洲製造’標籤是打造該品牌的一個貢獻者。”《Fast Company 改變世界創意獎》的最終截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-01 11:00:00
