這 5 個品牌的持久力取決於他們對客戶和自身的了解程度
在讓一個品牌持續五年的最初衝刺之後，總是有可能碰壁。在文化時刻出現的公司可能會受到誘惑而進行轉變。但 2025 年“Brands That Matter”獲獎者已經經營了 5 到 14 年，憑藉卓越的品質，通過尋找新的方式來堅守其最初的精神，從而脫穎而出。通過這樣做，他們強調了最初使他們與眾不同的因素，並為他們的品牌未來的發展做好了定位。 Actively Black 運動服公司 Actively Black 成立於五年前，將超過 10% 的利潤捐贈給專注於黑人心理健康、更健康的食物獲取、社會正義、身體健康和 HBCU 運動的組織。該品牌的 2024 年計劃包括設計尼日利亞奧運代表隊的服裝，以及與民權攝影師塞西爾·威廉姆斯 (Cecil Williams) 的合作，該合作使以他的名字命名的南卡羅來納州民權博物館受益。今年 6 月，為了重塑一個歷史上以被奴役黑人工人為基礎的行業，Actively Black 發布了一個完全由黑人擁有的農場的棉花製成的系列，該服裝自豪地聲稱它是“由黑人農民種植的棉花製成的”。它還將與 Mielle Organics 的合作夥伴關係與 Ruby Bridges 以及馬丁·路德·金 (Martin Luther King Jr.)、馬爾科姆·X (Malcolm X) 和弗雷德·漢普頓 (Fred Hampton) 的孩子一起帶到了紐約時裝週。 Avaline 擁有五年曆史的葡萄酒品牌 Avaline 由演員卡梅隆·迪亞茲 (Cameron Diaz) 和企業家凱瑟琳·鮑爾 (Katherine Power) 創立，通過在漢普頓 (Hamptons) 與她們見面，吸引了一群尋求“更適合自己”葡萄酒的女性。這一努力始於 2024 年夏天，當時該公司在漢普頓熱點地區與時尚和生活方式品牌舉辦了快閃體驗，並在今年得到了發展：6 月，該品牌與 Stella McCartney 合作推出了一款葡萄酒，並舉辦了一場雞尾酒會來慶祝這款限量版桃紅葡萄酒，德魯·巴里摩爾 (Drew Barrymore)、艾瑪·羅伯茨 (Emma Roberts) 和安迪·科恩 (Andy Cohen) 都出席了雞尾酒會。這些現實生活中的時刻已經轉化為社交媒體，尤其是 Instagram，Avaline 是該平台上最受關注的國內葡萄酒品牌（部分原因是 2024 年關注者同比增長 8%）。 Babylist數字嬰兒登記處 Babylist於2024年12月在其網站上推出了“開放二手”功能，讓受通脹上升影響的用戶以更低的價格購買必需品。為了強調父母生活成本上升的問題，Babylist 發起了一項活動，展示關稅的影響以及由此產生的貿易波動如何推高嬰兒必需品的價格。為此，首席執行官娜塔莉·戈登與其他首席執行官合作，通過《華盛頓郵報》上的廣告和時代廣場的廣告牌來強調這一問題。通過直接解決家長們的擔憂，該公司在社交渠道上獲得了超過 300 萬粉絲，其中僅在 TikTok 上就有 140 萬粉絲。 BeatBox 飲料 可重複密封、可回收的利樂紙盒使 Beatbox 在即飲酒精飲料領域具有很高的辨識度。不過，該品牌最引人注目的可能是它的飛速增長——2024 年，其 1 億美元的收入比上一年幾乎翻了一番，據報導，到 2025 年，其收入有望超過 2.5 億美元。今年，它得到了沙奎爾·奧尼爾 (Shaquille O’Neal) 的投資，並為籃球明星/DJ BeatBox 藍莓檸檬水定制了口味。 Shaq 第一次接觸該品牌是通過他的 DJ 工作，音樂活動幫助 BeatBox 找到了更多客戶。其利樂包裝參加了越來越多的音樂節，包括八月的Outside Lands，該品牌在該音樂節上首次推出了神秘葡萄口味。 Danessa Myricks Beauty 由化妝師 Danessa Myricks 創立，Danessa Myricks Beauty 通過向服務不足的人群（包括 40 歲以上的女性、有色人種和非二元性別人士）創造和營銷其產品，贏得了一批狂熱追隨者。在過去的一年裡，該公司已為普通民眾舉辦了兩次公開模特選角活動。 2024 年 12 月的初步努力吸引了 1,000 多名申請人，其中 108 人最終參與競選。在社交媒體上，該公司專注於教育，推出免費系列，例如數字大師班系列《DMB University》。結果，根據 Creator IQ 的數據，該公司在所有社交平台上產生了 11 億次全球印象。這個故事是 Fast Company 的 2025 Brands That Matter 的一部分。了解獲獎者的完整名單，他們表現出了對其品牌宗旨和與受眾的文化相關性的承諾。詳細了解選擇過程背後的方法。
已发布: 2025-12-02 12:00:00
