Apple TV+ 剛剛放棄了“+”符號 – 其他品牌可能會效仿
Apple TV+ 已死。蘋果電視萬歲。 10 月 13 日，在有關《F1：電影》的新聞稿中，Apple TV+ 不經意地提到，從現在開始，它將簡單地稱為“具有大膽新標識的 Apple TV”。該流媒體服務的新名稱與蘋果的智能電視產品和應用程序相同，實際上將該品牌的所有電視產品都統一在一個名稱下。任何喜歡在電視機前花一點時間的人都知道加號。它開始代表幾乎所有現有的流媒體服務：Disney+、ESPN+、BET+、Discovery+ 甚至 NASA+。許多目前沒有 Plus 的主播曾經擁有過（我們正在看著你，Hulu）。該協議變得無處不在是有原因的。當流媒體服務在 2010 年代中期首次流行時，廣播公司的任務是創建流媒體身份，以幫助用戶了解該服務的價值主張。 “Plus”在被一些早期公司採用後，很快就成為“streamer”一詞的公認縮寫。然而，如今，消費者更加熟悉與他們可用的許多流媒體服務相關的樂趣（通常也有挫敗感）。在正常對話中，大多數人甚至不會在這些服務的名稱中添加“Plus”——只是說該節目在迪士尼或 Apple TV 上可以觀看就可以了。在品牌方面，流媒體服務不再是邊緣產品，而是核心產品。現在，一些主播正試圖調整他們的品牌，以消除噪音並避免該類別中的單調乏味——這可能意味著 Plus 即將退出。 Fast Company 詢問了四位品牌專家對 Apple TV 新標識的看法。他們不得不說的是：我們看到 HBO Max、Paramount+ 等流媒體公司以及現在的 Apple TV 在過去幾年中調整了自己的品牌。您認為為什麼這些流媒體公司很難做到“正確”？ “這些平台上的產品實際上是相同的，”創意機構 Lexicon Branding 的合作夥伴和客戶服務總監 Kennedy Placek 說。 “他們每個人都有強大的母品牌，這導致人們不願淡化品牌。使用加號是一個安全的舉措，可以在不損害核心品牌價值的情況下表示‘更多’。問題是，當每個人都使用（加號）並且消費者幾乎在每個類別中都接觸到（它）時，它就失去了可信度和意義。本質上，它沒有任何意義。” Design Bridge and Partners 的創意合夥人本·舍伍德 (Ben Sherwood) 表示：“流媒體公司不一定會‘犯錯’，相反，他們正在應對一個極其不穩定且飽和的市場。對這些服務進行品牌化本質上是困難的，因為它們的核心產品——內容——由於不斷的合併、收購和許可變化而成為一個不斷變化的目標。”為什麼 Apple TV 可能會決定取消加號？我們是否有可能看到其他主播效仿？ “加號不再增加價值或產生興趣。蘋果一向以簡單而聞名，它刪除+號的決定是對這一重點的回歸，”普拉塞克說。 “Apple TV 本身與 Apple Music、Apple News 等其他產品一致。蘋果一直並將繼續成為其他品牌的榜樣，所以如果其他品牌效仿，我不會感到驚訝。”觀眾了解這些差異，因此蘋果有能力進行簡化。這也是一個信號，表明“+”時代可能已經結束。放棄它是蘋果公司信心的表現。 ”舍伍德指出：“我們絕對有信心看到其他流媒體效仿。隨著品牌的成熟並努力在擁擠的空間中尋求更清晰的差異化，擺脫通用後綴是一種自然的演變。品牌在主播的成功中扮演著多大的角色，尤其是在當前的環境下？面對不斷上升的成本和訂閱水平？ “這絕對很重要，也許現在比以往任何時候都更重要，”斯溫說。 “亞馬遜必須更加努力地建立人們對流媒體領域的信任，因為它的品牌建立在便利性和商業的基礎上。這種聯繫很難動搖。與此同時，Netflix 等公司以及直到最近的 HBO 等公司已經建立了一些品牌，讓你在按下播放按鈕之前就能感受到一些東西。” HBO 靜電的劈啪聲不僅僅是標誌或聲音，它們是巴甫洛夫信號，設定了您對即將獲得的體驗的期望。品牌設計機構 Pearlfisher 的執行創意總監馬特·西亞 (Matt Sia) 表示：“我認為，減少人們對自己所做事情的關注，並繼續做下去，符合這些品牌——尤其是大型標誌性品牌——的最佳利益。”對你的觀眾來說是好事。我聽說 Apple TV 稱其為“明亮的新身份”，我認為這是一個錯誤。我認為他們不應該說什麼；他們可能會掉下來（加號）。有時幾乎不可能引起人們的注意。就像，“看看這個全新的個性！” Lexicon Branding 的 Placek 總結道：“在這個階段，品牌比他們講述的故事和支持他們故事的主張更重要。這是一片千篇一律的海洋。消費者發現很難理解他們在每個“包裹”中得到的東西，並且很可能基於忠誠度或僅僅出於疲勞而做出決定。老實說，我不認為人們僅僅因為一個平台有一個加號就更喜歡一個平台而不是另一個平台。符號不是驅動器選擇。清晰度有幫助。”《Fast Company 最具創新公司獎》的截止日期延長至太平洋時間今晚 10 月 14 日晚上 11:59。立即申請。
已发布: 2025-10-15 11:30:00
