Netflix 與百威英博的大交易內幕
品牌娛樂這個詞很難定義。對於許多人來說，這是一個矛盾的說法，這兩個詞永遠不應該出現在同一個房間裡。但對於其他許多人來說，這只是品牌製造出我們真正想要關注的東西。它可以是一個簡短的廣告，或一部長篇電影，或一個現場活動。它並不是一種煩人的時間浪費，會干擾我們對電視、體育、音樂和電影等實際娛樂活動的注意力。我在“全新世界”播客上花了很多時間，研究不同品牌正確做法的不同方式。從 WhatsApp 製作一部關於梅賽德斯 F1 車隊的 Netflix 紀錄片，到 Dick’s Sporting Goods 正式建立內部娛樂工作室並已贏得艾美獎。但在九月份，全球最大的廣告商之一和可以說是全球最大的流媒體平台之間達成了一項史無前例的協議。百威英博（百威啤酒、百威淡啤、Michelob Ultra 和 Corona 等啤酒品牌的母公司）與 Netflix 簽署了一項廣泛的合作協議。這不僅將使這些主要啤酒品牌成為 Netflix 進軍體育直播的前沿和中心，而且還能讓它們儘早進入並整合到其他 Netflix 節目（如節目和電影）中。這種事情會讓營銷人員流口水，但其他人都持懷疑態度，關注在娛樂領域擴大品牌影響力的想法，及其對我們最喜歡的電影和電視節目質量的潛在影響。因此，本期節目我要採訪的是 Superconnector Studios 聯合創始人兼首席執行官 Jae Goodman，他不僅幫助促成了 Netflix 與百威英博的交易，還幫助 Nike 和 LVMH 等巨頭制定了自己的娛樂戰略。在這裡，他詳細分析了這項新協議、其含義以及它將如何為好萊塢品牌的未來奠定基礎。古德曼表示，這筆交易的關鍵是雙方尊重對方的目標和理想，這是考慮任何品牌整合的視角：“Netflix 和百威英博都敏銳地意識到彼此的優先事項。因此，Netflix 非常願意與百威英博分享他們的優先項目，而百威英博也非常清楚自己的品牌精神。當 Netflix 閱讀新劇的劇本或看到已經熱門劇即將推出下一季時，他們會非常清楚，他們已經知道，‘那是一場斯特拉秀，那是一場百威秀’，因為他們知道品牌的一致性。”為什麼品牌應該避免好萊塢的獨立融資模式：“有一小部分製片人認為，品牌是獨立融資不按規格銷售的項目的答案。因此，有些製片人（對品牌）的宣傳基本上是，‘你給我數百萬美元，我會去製作這個節目或這個。電影和電視劇都會賣得很好，然後就會有一場競購戰。“電影和電視的獨立融資非常罕見，而且風險很大。有些專業人士將自己的資金置於獨立融資的風險之中，這是一個完整的行業，也是一個充滿挑戰的行業，而且現在買家越來越少，這對雙方都不利。 ”在某些情況下，這是有道理的，但它需要在不是主要模式的情況下進行。也許內容支出會逐年減少，但我確實知道 Netflix 今年將在內容上花費 190 億美元，請告訴我為什麼每個品牌都需要。去找獨立製片人並全額資助一部“完全會賣給 Netflix”的電影。先去 Netflix，看看他們是否感興趣。”《Fast Company 改變世界創意獎》的早期截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-11-06 18:00:00
