OpenAI 的 Atlas 開創了人工智能驅動的瀏覽時代。這對媒體意味著什麼
過去 30 年來，網絡瀏覽器一直是人們瀏覽互聯網的主要方式。那麼，隨著人工智能的能力變得越來越像人類，它會使用相同的工具，這是有道理的。這本質上是人工智能驅動的瀏覽器背後的想法，既然 OpenAI 推出了 Atlas，它自己的網絡瀏覽器，其中包括 ChatGPT 作為其永遠在線的伴侶，那麼這些瀏覽器肯定會迎來一個“it”時刻。 Atlas 是繼 Perplexity 的 Comet 之後推出的，後者於今年夏天推出，旨在快速捕捉人工智能驅動的瀏覽器的想像力。在這兩種情況下，用戶都可以隨時召喚人工智能助手（又名代理），通過一個簡單的命令，能夠執行多步驟任務，例如導航到雜貨店並在在線購物車中添加食譜所需的原料。 Atlas vs Comet：誰擁有更智能的瀏覽器？訂閱媒體副駕駛。想更多地了解人工智能如何改變媒體嗎？訂閱 Media CoPilot，絕不會錯過 Pete Pachal 的更新。要了解更多信息，請訪問 mediacopilot.substack.com。誰的體驗最好？從功能角度來看，明顯的贏家是 Comet，它擁有類似 Chrome 的功能、對多個用戶配置文件的支持、擴展程序以及更多用於特定、快速的 AI 操作（例如即時總結網頁）的按鈕。然而，由於 ChatGPT 是一種通用人工智能，目前有超過 8 億人使用，因此這種環境是一個巨大的好處。當您呼叫 Atlas 中的聊天機器人時，您只需指向相關對話即可，而且它會記住您瀏覽的各個方面，以更好地為您提供幫助。然而，Atlas 和 Comet 之間的鬥爭可能沒有實際意義，因為 Google Chrome 是大多數人的首選瀏覽器（它擁有 74% 的全球市場份額），而且它還具有人工智能功能。然而，Chrome龐大的用戶群也意味著谷歌無法迅速行動：由於人工智能代理控制瀏覽器執行任務的想法充滿了安全問題，谷歌在Chrome中的Gemini助手相對較弱；例如，如果你要求他在亞馬遜上為你購買一件商品，他會給你一個聳聳肩的數字效果。因此，Chrome 在 AI 時代的持續統治地位並不能得到保證。但誰將贏得瀏覽器與人工智能之戰的問題並不重要，重要的是人工智能驅動的瀏覽是否會起飛的問題。我已經廣泛使用 Comet 幾個月了，雖然代理完成所有繁瑣的互聯網任務的想法聽起來很吸引我，但它能做的實際事情範圍相當狹窄。通常，任務不需要特殊的上下文（因為人工智能無法讀懂你的想法）或複雜的提示（因為花幾分鐘創建提示是你可以用來簡單地自己完成任務的時間）。然而，OpenAI 設想的未來是，大多數在線活動都是通過 Atlas 等瀏覽器中的 AI 代理來執行的。該公司在聲明中表示：“此次發布標誌著向未來邁出了一步，在未來，大多數互聯網使用都是通過基於代理的系統進行的，您可以在其中委派雜務並專注於最重要的事情。” OpenAI 或許是對的。通過以更優雅和更全面的方式結合個人上下文和瀏覽體驗，可以極大地擴展基於代理的瀏覽的這些狹窄用例。如果代理了解您正在做的事情的要點（原因）並變得更好地瀏覽網絡（這是不可避免的），人工智能輔助瀏覽甚至可能成為主流。代理審核對出版商意味著什麼？如果發生這種情況，將會給媒體帶來巨大的後果。因為人類不僅會通過他們喜歡的人工智能代理的鏡頭接收大部分信息，而且代表他們執行的任務也將由通過同一鏡頭看到的內容決定。例如，負責搜索“時尚西裝”的代理必須本質上谷歌什麼是時尚，然後使用該信息來完成任務。人眼不會查看用來研究趨勢的內容，但獲取正確的信息是智能體出色執行任務的重要組成部分。在構建其運作框架時，代理如何訪問這些信息以及如何使用這些信息是需要回答的重要問題。當然，人工智能係統如何獲取信息的問題引起了激烈的爭論，導致了幾起訴訟，但也存在一些共識。在發佈公告中，OpenAI 明確表示不會使用 Atlas 作為教學內容的後門，否則其學習機器人將無法訪問這些內容。然而，代理本身的訪問權限存在爭議。人工智能公司認為，代理是用戶的代理，在許多情況下應該允許其繞過機器人控制來訪問人類可以訪問的內容和服務。其他人則不這麼認為：由於代理是不需要人類關注的機器人，因此不應該像人類一樣對待它，並且網站應該能夠專門阻止代理。這本質上是 Perplexity 和 Cloudflare 今年夏天爭論的本質。隨著 Atlas 的發布，人工智能驅動的瀏覽只會加速，這些問題的答案也將變得更加相關。媒體策略取決於了解您的受眾，了解他們如何訪問您的內容，並擁有可靠的方法來通過這種行為獲利。目前，這些組件都沒有為未來互聯網的主要用戶將是瀏覽器代理而明確定義。問題不僅僅是網站是否應該能夠專門阻止代理。這只是創建一個系統的一個組成部分，在該系統中，代理可以通過付費或註冊來訪問某些內容或證明他們擁有這樣做的許可證來自主工作。例如，如果 Fast Company 訂閱者要求他的代理執行一項任務，並且在完成該任務的過程中他需要出版物可以提供的信息，則訪問必須是無縫的，並且重要的是可衡量的。但如果你沒有訂閱，你的代理就會被屏蔽，並且不得不去其他地方——無論實際的文章是否是由人們付費的。這個想法的真正力量在於聚合，其中許可協議被傳遞給人工智能用戶。就 OpenAI 而言，它已獲得多家媒體公司的內容許可，理論上可以與其代理共享。由於代理活動是可測量的，理論上出版物可能有一種方法來接觸這些人工智能用戶並將他們變成更積極參與的受眾成員。所有這些都可以根據用戶活動通過人工智能提供商匿名完成。當你的受眾不是人類時，未來的大部分網頁瀏覽是否將由機器人完成是值得懷疑的，但無論比例如何，隨著安全問題的逐漸解決，在線代理活動似乎都將顯著增加。這意味著出版商將不得不適應這樣一個世界：代表用戶行事的機器人正在成為其受眾的很大一部分，而關於這些代理看到的內容和支付多少的決定將至關重要。然而，我們現在面臨的根本問題是由誰來決定：創建內容的人還是創建代理的人。訂閱媒體副駕駛。想更多地了解人工智能如何改變媒體嗎？訂閱 Media CoPilot，絕不會錯過 Pete Pachal 的更新。要了解更多信息，請訪問 mediacopilot.substack.com。 《快速公司改變世界創意獎》的截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-10-30 16:30:00
