蒂莉·諾伍德的時刻應該教會我們什麼
2023年7月14日至11月9日，代表16萬人的美國演員工會SAG-AFTRA因與電影電視製片人聯盟發生勞資糾紛而舉行罷工。最終，雙方同意了理論上對演員形象和表演的使用進行限制的條款。罷工結束，大家都回到工作崗位，娛樂場所又恢復了熱鬧。但他們顯然從未註意到 2013 年鮮為人知的電影《國會》所給的教訓，該電影詭異地預示了好萊塢現在面臨的危機。措手不及？真的嗎？時間快進到 2025 年 9 月。荷蘭演員兼喜劇演員艾琳·范德維爾登 (Elin van der Velden) 的公司 Particle6 發布了一位名為蒂莉·諾伍德 (Tilly Norwood) 的人工智能“女演員”，其明確意圖是成為“下一個斯嘉麗·約翰遜”。該機器人出現在社交媒體上，出現在喜劇小品中，並氣喘吁籲地宣稱：“我可能是一個人工智能，但我現在感受到了非常真實的情感。我對接下來發生的事情感到非常興奮！”經紀人正在商談簽下諾伍德的消息，就像他們可能簽下一名真正的演員一樣，在好萊塢引起了一場令人難以置信的風暴。對於這種技術的使用有很多指控。許多人認為這是不公平的。工作場所中還有很多很多的焦慮。但他們真的應該如此驚訝嗎？未來學家艾米·韋伯表示不會。用她的話說：“我們不要自欺欺人了：他們已經為此做好了十多年的準備。” 1995 年上映的《玩具總動員》是第一部完全動畫化的長篇故事片，隨後推出了一系列其他熱門影片，這些影片在沒有真人演員的情況下也取得了很好的成績，非常感謝。勞拉·克勞馥 (Lara Croft) 是 1996 年《古墓麗影》遊戲的明星，成為 2001 年電影中的角色。 2002年，模擬電影明星在科幻電影《西蒙》中擔任主角。 2011年，日本偶像團體AKB48引進了新成員江口愛美。她開始走紅並被“加入”該組合，但當她作為組合中其他演員的複合體的身份被揭露時，她才被“畢業”。到 2016 年，像 Lil Miquela 這樣的 AI 生成的影響者出現在廣告中，積累了數千名粉絲，並通過代言品牌獲得報酬。蒂莉與經紀人簽約的先例已經確立：米歇拉早在 2020 年就與 CAA 簽約，成為她的第一個虛擬客戶。 故意的盲點 現在看來措手不及，好萊塢的戰略家們錯過了什麼？很可能是過多關注自己的行業。娛樂行業中具有挑戰性的勞資關係、合同談判和不斷變化的行為可能會消耗高管大量的時間。這導致我們不會考慮競爭發生的更大領域。這項業務面臨的最大威脅不是行業中的其他參與者，而是使他們所做的事情變得不必要、不受歡迎或過於昂貴的因素。一旦一項創新證明了其有效性，特別是如果它很受歡迎並為某人賺錢，幾乎不可能將其放回瓶子裡（參見：有針對性的在線廣告或汽車共享）。一些電影製片人試圖讓人工智能演員擔任主角，甚至嘗試讓一些人起死回生，這也不是什麼秘密。但我認為他們沒有註意到微弱信號的最重要原因也許是因為他們不想這樣做。接受數字表演的理念並創造數字世界意味著接受經驗、才能和來之不易的技能將變得過時。不幸的是，破壞法則，即困難變得容易，昂貴變得廉價，並不真正關心你的喜好。為生存威脅做好準備 他們可以做哪些準備？他們可以使用數字演員進行小型實驗，以了解觀眾接受度、製作工作流程和創意可能性。他們可以將資源投入到探索新的講故事形式的專業團體中。通過消除身體動作和現實的限制，就有可能創造出像電影本身一樣具有革命性的故事，因為它們創造了超越物理舞台的新可能性。他們可以與監管機構及其工會合作，從知識產權的角度為人工智能在其領域定義一條公平的道路。他們可以大力投資用於創造這些新娛樂形式的數字技術，而不是將其全部交給 Netflix 等科技公司。大眾市場娛樂的終結？蒂莉·諾伍德不是一個障礙，而是一個警告。當人工智能不僅能創造演員，還能創造出整部點播電影，並根據觀眾的個人喜好進行個性化，且邊際成本幾乎為零時，真正的突破才會到來。能夠生存下來的工作室不會是那些擁有最大的知識產權庫或最負盛名的獎項的工作室。他們將認識到，其行業的基本原則——內容稀缺、人才是人、故事是固定的——都在系統性地受到侵蝕，並將開發利用後引爆點世界的新商業模式。存在微弱信號。問題是，谁愿意聽？ Fast Company 最具創新公司獎的截止日期延長至太平洋時間今晚 10 月 14 日晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-10-22 17:30:00
