貝森尼·弗蘭克爾實際上發明了個人品牌。在這裡她分享她的秘密
貝森尼·弗蘭克爾 (Bethenny Frankel) 是一位營銷專家。她因主演《紐約市的真正主婦》而聞名，並推出了生活方式品牌 Skinnygirl，從現在著名的“瘦女孩”Margarita 開始。然後，她找到了一位合作夥伴，幫助她生產了這款雞尾酒，並於 2009 年發布。 2011 年，弗蘭克爾以約 1 億美元的價格出售了 Skinnygirl，但保留了該名稱的使用權。此後，她推出了 Skinnygirl 沙拉醬、塑身衣和爆米花等產品。 Frankel 在 Instagram 上擁有超過 400 萬粉絲，在 TikTok 上擁有 330 萬粉絲，她在 TikTok 上談論從咖啡到手袋的各種話題。 Frankel 還是合作夥伴和品牌交易女王：她將在 2024 年賺取 700 萬美元，今年她將打破這一數字。五月，她推出了“The List”，粉絲們可以在這裡購買她的衣櫥以及她“痴迷的物品”，從家具到化妝品。她還是 Cumulus Coffee、ShopMy 和其他幾家公司的投資者。 Frankel 接受《Fast Company》採訪，談論她的職業生涯所經歷的曲折，以及在當今社交媒體驅動的商業世界中成為一名營銷人員意味著什麼。她指出，消費者對真實性和個人品牌的反應比以往任何時候都更加強烈，但她也討論了向公眾宣傳您的品牌和您自己可能會產生強烈抵制的危險。讓我們從頭開始吧。你說過參加《真正的主婦》純粹是一個商業決定。你能告訴我們這件事嗎？好吧，我放棄了一個月，說我想成為一名天然食品廚師。但我意識到上電視並不是那麼容易。如果失敗了，沒有人會知道。如果成功，那麼這就是一個很棒的平台。我絕對不認為它會成為一種文化現象。您對於追隨時代精神有何感想？我的直覺一向很好。我想我是一個天生的營銷人員。當我小的時候，我想成為一名文案撰稿人，為企業和商店想出口號和名稱。我一直都是一個營銷人員。我有一位經紀人，他也代表卡戴珊家族，在我對《家庭主婦》和《瘦女孩瑪格麗塔》所做的事情之後，他們也效仿，通過卡戴珊家族賺錢，這是以前沒有人做過的。沒有人通過真人秀節目賺錢。現在公眾對此感到排斥。每個人都追隨我的腳步，一切都是照片拍攝、書籍封面、發布會以及可能存在也可能不存在的時裝系列。與《家庭主婦》相比，這是我的錯誤，我利用這個平台來經歷建立企業的挑戰和機遇，無論它對觀眾來說是消極的還是積極的。這是我經歷過的真實經歷。根據這次經歷，您會給出哪些營銷建議？實際的教訓是人們並沒有購買我所銷售的產品。他們購買的是我的真實性。他們相信我在生活的各個方面都是誠實的，所以他們相信我所做的事情。我認為這就是每個人都會迷失的地方，因為每個人都只是想賣東西以在短期內快速賺錢，但觀眾卻非常精明。雖然你現在可能會通過與某個品牌的交易賺錢，但從長遠來看，如果你不說實話，他們可能不會信任你。這就是社交網絡中最重要的東西——新電視。您如何劃分個人生活和職業生活之間的界限？注意，新油。我很感激，很幸運，也很感動，因為我引起了人們的關注。現在世界上有一些人正在引起人們的關注，因為即使在去年我也看到了它的變化。每個人都很絕望，因為店裡的人更多了。那麼如何讓人們來到你的櫃檯呢？這是非常狂躁的，可能真的會影響人們的心理健康。那麼我該如何處理這個問題呢？我不需要做任何這些。我認為這才是我與影響者和內容創作者的真正區別。當我不小心開始這樣做時，我並沒有破產，事情進展順利。我只是很孤獨。我情緒崩潰，無聊，還有輕度抑鬱。我當時正在家裡做愛。我在這樣的環境中找到了真正的家。 （照片：Julien De Rosa/法新社，蓋蒂圖片社）您提到，在與人打交道時，真實性是您的超能力。當暴露真實自我遭到強烈反對時會發生什麼？這真是一個陷阱，因為他們希望我發表評論，因為我相信。我從來沒有把自己看得比評論時更高。但如果你發表評論，人們總是想知道你的想法。每個人都生我的氣，因為我沒有寫查理·柯克。我一生中從未聽說過查理·柯克，直到一群人因為我沒有發表想法和祈禱而對我生氣。幾個小時後，我告訴大家，“坐下，該死。我想接受教育。如果你認為我很蠢，我很抱歉，我不知道我不知道什麼。”問題是，我沒有在 TikTok 上跳舞的緩衝空間，也沒有想要它的人。人們想要我的意見。我經常去受影響的地區，但這很正常。您在受影響地區如何應對？你正在風雨中前行；你處理它，然後它就消失了。除非你道歉並且你不問，否則你不會道歉。您自己決定您真正認為正確的事情。你就這麼做了。我曾向許多名人提供過建議，他們在發現自己陷入困境時確實給我打電話。我想，這就是你所做的。他們就像，“我不知道你是怎麼做到的。”告訴我們投資方面的轉變。我的意思是，它是逐漸發生的。這是一種演變。 Cameo 聯繫了我們，希望我能夠使用該應用程序並將這些消息寫給人們。我說：“好吧，我必須擁有其中的一些。”我不斷地推、推、推。至少可以說，然後我能夠投資 A 輪和 B 輪，並從這些投資中賺到可觀的錢。然后海灣足球俱樂部，一支女子足球隊，來到我們這裡，我覺得這很有趣。這就是我投資它的原因。然後謝麗爾·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 出現並進行了投資，投資也隨之增長。 。 。一切完全基於興趣。但現在我有了一個團隊。我有一位首席運營官，他將審查提案並提出新提案。是什麼讓你投資一家公司？如果我以前沒有聽說過這個並且它解決了問題。然後如果我或我的合作夥伴發現生意是否真的好。我曾經在《創智贏家》節目中告訴馬克·庫班，我喜歡和他在一起。我喜歡他的產品。他說：“好吧，太好了，你可以購買這個產品。你不必投資公司。”僅僅因為我喜歡它並不意味著它是一個好地方或好生意。現在有人幫助我確定這一點。接下來怎麼辦？我實際上正在研究一個約會概念，這是一個社會實驗。這是一個充滿激情、行之有效的項目。這裡有非常嚴格的規章制度，人們都在吃它並吵著要進去。更廣泛的社區中的人們公開表示，他們認為媒人實際上是罪犯。很多人對這些應用程序非常失望。我認為應用程序有其用途。根據我的了解，我並不反對應用程序，但我反對媒人。他們利用心臟的弱點。他們只是拿走了你的很多錢，而且永遠不會回來。聽起來很有趣。如何理解接下來會發生什麼？我仔細地規劃我的生活：我們在做什麼，我們要去哪裡？但我經常改變，很少堅持計劃。然而，我喜歡有界限。我經常更改旅行計劃和預訂。人們很難跟上時代的步伐。但我對商業也是如此。我沒有什麼宏偉的計劃——我會根據我現在的感受來改變我所做的事情。而且你知道（去）魚在哪裡。就像你在船上一樣，你已經做好了準備，而且你是一個有組織的人。我看到魚，我能抓住它們，我知道如何抓住它們。如果魚太多，我就坐更大的船。為了清晰起見，本次對話經過精簡和輕微編輯。
已发布: 2025-10-24 10:00:00
