線下如何成為新的奢侈品
上個月我去聽一場音樂會時，有人遞給我一張賓果卡。方塊中的短語促使我尋找與我有相同喜歡的顏色或最近旅行過的人，這意味著我必須與陌生人交談。這次活動感覺更像是一場新娘送禮會，而不是一場獨立表演，但這不是典型的音樂會。它由 Sofar Sounds 製作，該公司與新興藝術家一起組織音樂會，地點直到演出前不久才公佈；這些可以是畫廊、活動空間甚至後院。特別是，這場演出不僅致力於尋找新藝術家的歌迷，還致力於尋找可能找到愛情的歌迷：這是一場單身人士的音樂會。 Sofar 首席執行官沃倫·韋伯斯特 (Warren Webster) 告訴我：“我們並不一定打算做單打。”但韋伯斯特表示，根據 Sofar 的用戶調查，需求是存在的——人們買票專門是為了尋找約會對象。 （事實證明，很多人都從酷玩樂隊的 KissCamgate 中汲取靈感：“我想要他們擁有的一些東西。”）因此，一年前，該公司開始針對尋求見面的單身人士舉辦音樂會，從那時起，這種需求就遍及全球，在 16 個城市舉辦了 60 多場單身活動，吸引了近 7,000 名尋找愛情的人。韋伯斯特說，這“只是我們所處時刻的一個指標”。 Sofar 在不受算法干擾的情況下迎合新藝術家，擁有所有不可否認的酷元素：地下藝術家、排他性和走出家門。韋伯斯特說，該公司“的創建是為了讓藝術家有機會真正與觀眾建立聯繫，而不會受到主流娛樂的過度控制”。在一個約會、音樂發現和信息流很大程度上由算法控制的世界裡，一場運動正在醞釀之中，它將促使人們回到面對面的聚會，在那裡他們可以遇到意外的機會並建立老式的聯繫。離線是新的社交貨幣。過去幾年，“線下是新奢侈品”這句話在社交媒體上慢慢流行起來。一些人將其與他們在世界各地奢華度假的照片一起發布，而另一些人則暗示，最富有的人很快就會放棄社交媒體和智能手機，轉而過上基本上離線的生活。數字極簡主義正在興起，一些人在社交媒體上發布的信息越來越少，並且在網上分享每頓飯的照片十年後，他們的大部分生活都保持私密。在最近的播客節目中，阿齊茲·安薩里 (Aziz Ansari) 表示，他遠離“聊天機器人”（他指的是 ChatGPT），擁有翻蓋手機，並放棄了電子郵件，這給了他“更多的思考空間”。他有資格擁有一名助手。對於那些必須自己支付電費並向老闆匯報的人來說，放棄電子郵件並重新使用翻蓋手機是一項艱鉅的任務。然而，越來越多的人要求人們至少在晚上關掉手機，人們紛紛湧向提供個人交流機會的公司。休息一周是你能做的最大的投資，也是你能做的最奢侈的事情。安德魯·羅斯，Offline 創始人。許多人開始意識到“休假一周是你能做的最大投資，也是你能做的最奢侈的事情，因為你可以，因為這是你可以做出的積極選擇。” Offline 的創始人安德魯·羅斯 (Andrew Roth) 表示：“隨著越來越多的人厭倦了在網上與品牌互動，Offline 是一個強調個人社區並幫助他們與品牌建立聯繫、共同舉辦或參與現場活動的平台。”羅斯說，“最終，在獲得這種名副其實的奢侈品方面，走向線下會帶來更大的文化機會。這就是這些社區正在努力做的，就是以不同的方式創造更多的機會，而不需要你去夏威夷度過一周的假期。”社交媒體和約會應用程序一度減少了人們尋找彼此所需的投資。它們是免費的，有些人確實在 Tumblr 等網站和粉絲社區中找到了真正的聯繫，根據皮尤研究中心 2023 年的一份報告，大約 10% 的成年人是通過約會應用程序認識的。但近年來，應用程序變得更加複雜，因為它們鼓勵人們付費訂閱或將自己降級為較低級別的浪漫追求者，而現在約會應用程序正面臨著失敗的時代，用戶正在逃離。 “九月坐在酒吧”和“十月無應用程序”已成為趨勢，鼓勵單身人士放棄手機並嘗試親自與人見面。社交媒體不再那麼社交化了：TikTok、Instagram 和 X 充滿了人工智能垃圾，而最新的社交媒體應用程序，如 Sora 或 Meta 的 Vibes feed，都是由人工智能內容提供支持的。皮尤研究中心 2024 年 10 月對青少年進行的一項調查發現，近一半的人表示社交媒體對他們這個年齡段的人主要產生負面影響，而只有 11% 的人表示社交媒體主要產生積極影響。在現實生活中促進友誼或愛情的新型社交聯繫應用程序正在獲得越來越多的關注。 222 是一款收取策劃費並為陌生人配對參加活動（通常是晚餐）的應用程序，它在廣告牌上使用了“離線是新奢侈品”這句話。該應用程序的創始人 Keyan Kazemian 告訴我，該應用程序已籌集了 360 萬美元，舉辦了“數千場”活動，並擁有“數十萬會員”。還有 Timeleft（也用於與陌生人共進晚餐）、Pie（將讀書俱樂部和健康生活等團體中具有共同興趣的人們聯繫起來）以及許多新的快速約會公司，這些公司為那些已經習慣於刷卡而不是聊天的幾代人恢復了預約會應用程序的體驗。無電話會議公司 Kanso 宣稱自己是“為那些為更多目標而打造的人”。人們可以購買活動門票，然後鎖上手機，花幾個小時結識新朋友。 Kanso 創始人蘭迪·金斯伯格 (Randy Ginsburg) 表示，到目前為止，這些活動吸引了精力充沛的外向者，與跟踪屏幕時間或阻止人們使用某些應用程序的應用程序不同，Kanso 的不插電活動旨在提供屏幕時間的替代方案，並幫助人們“結識值得放下手機的人”，他告訴我。金斯伯格將數字排毒與其他注重健康的生活方式選擇進行了比較，例如鍛煉或健康飲食和行為參與。在某種程度上與在其上花費時間和精力的特權相吻合。 “人們需要不同程度的教育、責任和支持來將這些實踐落實到他們的生活中，”金斯伯格說。 “我認為我們與技術和手機的關係也可以這樣說。”對於大多數人來說，面對面的活動是尋找不斷縮小的第三空間的一種方式，而不是完全取代他們的在線存在。來自丹佛的 29 歲的 Yumi Temple 從事公共關係工作，她說去年參加 Timeleft 的晚宴後，她建立了深厚的友誼。 “我們這一代人的機構比前幾代人少得多，”坦普爾說。 “我個人不一定這麼認為，因為見面地點或者認識對方比較特別，我認為只是某種催化作用讓你們相遇了。”對於像 Timeleft 這樣的服務，人們每月支付 19.99 美元的訂閱費和食物費，因此坦普爾說她不會定期參加晚宴，但這很有幫助，因為在投資後，她知道“所有這些人都願意結交新朋友。”他們願意投入精力和時間來使其發揮作用。 ” Sofar Sounds 節目讓人們可以輕鬆地互相交談。通過參加這次活動，我們明確表示我們願意舉行會議。賓果卡起初看起來如此微不足道，但最終卻成為證明走到某人面前並提出問題的最簡單方法。在當今世界，我們中的許多人在屏幕上花費的時間仍然多於與朋友社交的時間，現實生活中的活動給了人們一個嘗試遠離屏幕的理由。阿曼達·胡佛 (Amanda Hoover) 是《商業內幕》(Business Insider) 報導科技行業的高級記者。她撰寫有關最大的科技公司和趨勢的文章。 《商業內幕》的話語故事基於分析、報告和專家見解，提供對當今最緊迫問題的看法。
已发布: 2025-11-02 09:13:00
