NFL 如何尋求擴大對女性的吸引力
在今年的 NFL 選秀中，一些聯盟最優秀的球員被問到了一些他們不習慣的問題。 “什麼是短褲？” – 採訪者問道。特拉維斯·亨特的猜測是最好的。 “什麼是底漆？”她繼續說道。謝默·斯圖爾特並不完全確定。這些問題是社交媒體視頻的一部分，其中玩家被問及有關女性產品的問題。它由媒體公司 Betches 創建，主要迎合年輕女性受眾，在 Instagram 上獲得了 150 萬次瀏覽。雖然它可能不是傳統的 NFL 內容，但它引起了共鳴，並建立在聯盟通過與以女性為重點的媒體機構合作來吸引年輕女性的努力的基礎上。去年 12 月，聯盟與 Betches 建立了合作夥伴關係，並於 8 月完成了與針對女性球迷的體育網站和新聞通訊 The Gist 的合作。長期以來，美國國家橄欖球聯盟（NFL）一直認為女性在擴大聯盟吸引力的努力中發揮著關鍵作用，在泰勒·斯威夫特與堪薩斯城酋長隊現任未婚夫特拉維斯·凱爾斯開始廣為人知的戀情后，這一舉措獲得了進一步的推動。 “當我們希望與這些觀眾建立聯繫時，真實、真實的故事講述絕對是關鍵，”NFL 全球品牌和消費者營銷高級副總裁瑪麗莎·索利斯 (Marissa Solis) 說道。 “因此，與其投放沒有真正聯繫的有針對性的廣告……你可以訪問（Betches 和 The Gist），但他們從自己的角度講述故事，站在最前面和中心。我認為這種聯繫是付費廣告無法提供的。”例如，作為合作夥伴關係的一部分，Betches 推出了一系列巡迴賽，而 The Gist 則推出了一款免費遊戲來預測每週的獲勝者。所有合作夥伴關係的目的都是為了發展和吸引聯盟龐大的女性球迷群體，而這一群體往往得不到充分服務或被忽視。益普索 (Ipsos) 9 月份的一項民意調查發現，41% 的美國女性是 NFL 球迷。這意味著巨大的商業潛力，迫使 NFL 轉向已經與女性有著深厚聯繫的媒體機構。 2017 年與 Ellen Hyslop 和 Roslyn McLarty 共同創立 The Gist 的房祖名 (Jaycee de Hoop) 表示：“我們所做的一切都以女性為中心。這不是事後諸葛亮，也不是在 ESPN 的末尾加上一個‘W’。針對女性的大數據和研究表明，女性受眾和粉絲基礎是多麼龐大且服務不足。”除了傳統的比賽報導和現場分析之外，吸引女性以及更廣泛的新一代 NFL 球迷的策略的一個重要部分是以人為本的內容。 NFL 及其合作夥伴採取了一種被 NFL 恰當地稱為“摘下頭盔”的方法，將重點放在有關球員本身的內容上，旨在通過更個人化的故事講述來建立更牢固的聯繫。我們知道如何與普通粉絲交談。 Betches 商業合作高級副總裁蘭迪·溫特 (Randi Windt) 表示：“他們關心文化，關心這些球員背後的人，我們用一種可識別的、真誠的語氣說話。”溫特繼續說道，“與某人建立關係會讓他們收看，而不是推銷你認為可能會在周日吸引人收看的營銷故事。”NFL“不僅僅是在尋找那種調子……我們真正在隨著時間的推移建立球迷群體進行合作。”美聯社全權負責。如需了解所有內容，請訪問 AP.org
已发布: 2025-11-04 15:20:00
来源: sports.yahoo.com
