2026 年超級碗廣告商正在支付破紀錄的價格來宣傳這些品牌和名人
隨著超級碗週日的臨近，廣告商為贏得超過 1.2 億觀眾而在場外展開的爭奪戰將與新英格蘭愛國者隊和西雅圖海鷹隊之間的競爭一樣激烈。數十家廣告商正在全力以赴地觀看 NBC 週日播出的第 60 屆超級碗比賽。他們希望收看電視的觀眾能夠記住他們的品牌名稱，因為他們的廣告中充斥著肯達爾·詹納 (Fanatics Sportsbook) 和喬治·克魯尼 (Grubhub) 等名人、百威 Clydesdales 等久經考驗的廣告偶像，以及對《侏羅紀公園》(Comcast Xfinity) 等著名電影作品的懷念。每年的超級碗廣告都提供了美國情緒的快照，以及哪些行業資金充裕。特定年份：從 2000 年的“互聯網碗”到 2022 年的“加密碗”。今年的趨勢包括健康和遠程醫療公司宣傳減肥藥物和醫學測試、科技公司展示其最新的小工具和應用程序以及廣告商在廣告中展示人工智能。維拉諾瓦大學營銷學教授查爾斯·泰勒表示，由於最近的新聞頭條——從明尼蘇達州移民執法激增到國外衝突——他預計廣告商將堅持“由於超級碗作為流行文化活動的地位，具有有趣的派對氛圍，絕大多數品牌都會避免任何黑暗或分裂的基調，而是讓消費者逃避對這些困難時期的思考，”他說。破紀錄的價格每年都會吸引廣告商湧向超級碗，因為有很多人觀看這場盛大的比賽。 2025 年，美國觀眾通過電視和流媒體平台觀看比賽的人數達到創紀錄的 1.277 億。需求比以往任何時候都高，因為體育賽事直播是碎片化媒體格局中為數不多的廣告商可以接觸到大量受眾的領域之一。 NBC 九月份的廣告位已售罄。 NBCUniversal 體育與奧運會、廣告和合作夥伴關係執行副總裁彼得·拉扎勒斯 (Peter Lazarus) 表示，廣告位的平均售價為每 30 秒單位 800 萬美元，但少數廣告位的售價超過 1000 萬美元，創下了紀錄。他說，他將超級碗、奧運會和 NBA 全明星賽的二月稱為“傳奇二月”。拉扎勒斯表示，40% 的廣告商購買了 NBC 的所有主要體育資產，70% 的超級碗廣告商也購買了奧運會。名人云集 以名人為主角是廣告商贏得觀眾好感的一種行之有效的方式。今年，Fanatics Sportsbook 邀請肯達爾·詹納 (Kendall Jenner) 談論“卡戴珊庫斯 (Kardashian Kurse)”，即她約會的籃球運動員會發生不好的事情。喬治·克魯尼 (George Clooney) 出現在 Grubhub 的廣告中，宣傳該外賣應用提供的訂單金額為 50 美元或以上的“Eat the Fees”優惠。幾則廣告中出現了不止一位名人或體育明星。 Michelob Ultra 展示了庫爾特·拉塞爾 (Kurt Russell) 訓練演員劉易斯·普爾曼 (Lewis Pullman) 的情景，飾演奧林匹克滑雪運動員克洛伊·金 (Chloe Kim) 和曲棍球運動員 TJ Oshie 在滑雪場觀看比賽。 Xfinity 再次聯手山姆·尼爾 (Sam Neill)、勞拉·鄧恩 (Laura Dern) 和傑夫·高布倫 (Jeff Goldblum)，以半開玩笑的方式重新演繹了《侏羅紀公園》，展示了 Xfinity 技術將電力帶回島上，這樣就不會出現任何問題。 Uber Eats 也連續第二年邀請馬修·麥康納 (Matthew McConaughey) 出演《侏羅紀公園》。一場爭論是為了讓名人——今年是布拉德利·庫珀和帕克·波西——相信足球是一個陰謀，讓人們感到飢餓，從而點食物。人工智能登上舞台 人工智能連續第二年在超級碗廣告中掀起波瀾。 Oakley Meta 在兩個充滿動感的廣告中宣傳他們的人工智能眼鏡，展示斯派克·李、馬肖恩·林奇和其他人使用眼鏡拍攝視頻和回答問題。 Wix Harmony 首次推出了一則廣告，展示了其使用人工智能工具的網頁設計軟件。 Wix 還播放了人工智能應用程序構建器 Base44 的附加內容。 OpenAI 將在比賽期間發布尚未公佈的廣告。 Svedka Vodka 聘請了人工智能工作室 Silverside AI 來幫助製作他們的廣告，廣告中展示了他們的機器人吉祥物 FemBot 和男性對應物 BroBot。 Sazerac 首席營銷官 Sara Saunders 表示，他們之所以採取這種方法，是因為 Svedka 的定位是“未來的伏特加”。 Sazerac 於 2025 年收購了 Svedka 品牌。 “我們通過人工智能重新構想了機器人，”Sazerac 說。 “我們花了很多很多個月的時間來重建她，賦予她功能，賦予她我們希望代表品牌展現的人文精神。”健康和遠程醫療 在第 60 屆超級碗比賽期間，健康和遠程醫療服務提供商隨處可見。兩家製藥公司正在為測試做廣告：諾華 (Novartis) 宣傳一种血液測試來篩查前列腺癌，其口號是“放鬆你的近端鋒”，以橄欖球近端鋒放鬆為特色。勃林格殷格翰的廣告明星奧克塔維亞·斯賓塞和索菲亞·維加拉鼓勵人們篩查腎臟疾病。生產電解質混合飲料的液體 IV 預告了一個關於保持水分的廣告。遠程醫療公司 Ro 在其 GLP-1 減肥藥廣告中使用了塞雷娜·威廉姆斯。生產 Wegovy 和 Ozempic 的諾和諾德 (Novo Nordisk) 開玩笑說它也將佔有一席之地。另一家提供 GLP-1 減肥藥的公司 Hims & Hers 的一則廣告稱，該公司為人們提供更好的醫療保健服務，而通常只有富人才能獲得。 “你可以稱之為 GLP-1 超級碗，”西北大學市場營銷臨床教授蒂姆·卡爾金斯 (Tim Calkins) 說。 “通常你不會在超級碗上看到太多製藥公司的身影，但今年我們會看到不少製藥公司出現。”久經考驗的主題 一些廣告商堅持久經考驗的主題。百威啤酒的溫馨廣告展示了一隻克萊茲代爾小馬駒與一隻禿鷹一起在林納德·斯金納德（Lynyrd Skynyrd）的“自由鳥”的曲調中成長。該廣告慶祝百威啤酒誕生 150 週年。百事可樂試圖通過其廣告中的北極熊（可口可樂著名的吉祥物）重新點燃可樂戰爭，在盲味測試中選擇百事零糖而不是可口可樂零。廣告以熊被“接吻攝像頭”捕捉到而結束。驚喜 儘管大多數超級碗廣告商都會提前發布廣告，試圖利用輿論效應，但有些廣告商會等到比賽當天才發布廣告。百事可樂旗下的軟飲料 Poppi 開玩笑說流行歌星 Charli XCX 和女演員 Rachel Sennott 將在他們的廣告中出演主角。本·阿弗萊克 (Ben Affleck) 又回到了鄧肯甜甜圈 (Dunkin’ Donuts) 的廣告中。預告片中，他與《老友記》中的 90 年代情景喜劇傳奇人物詹妮弗·安妮斯頓和馬特·勒布朗以及《宋飛正傳》中的傑森·亞歷山大在一起。今年的汽車廣告商較少，但凱迪拉克暗示將在廣告中展示其新款一級方程式賽車。 —Mae Anderson，美聯社商業作家
已发布: 2026-02-04 13:43:00
