政治家和企業應如何在生活成本危機中談論清潔能源和氣候變化
隨著電費不斷飆升，特朗普試圖將電價上漲歸咎於清潔能源。但新的研究表明，公眾並不買賬，而且清潔能源很快就會成為負擔能力的論據。非營利性潛在能源聯盟的一份新簡報著眼於如何在生活成本危機中談論清潔能源，當時一些倡導者建議少談論氣候變化，以此作為遠離化石燃料的理由。然而，可再生能源是最便宜的電力形式，許多人都認識到這一點。該非營利組織對 15,000 多名美國人進行的調查發現，38% 的人已經認識到清潔能源比化石燃料更便宜。另外 15% 的人認為它們的成本相同，而 20% 的人表示他們不知道。不到三分之一的人認為化石燃料發電具有成本優勢。 （當被問及導致能源費用激增的開放式問題時，只有 2% 的人提到了清潔能源；大多數人將其歸咎於企業的貪婪和政治，其次是天氣和通貨膨脹。）“許多精英認為，生活成本問題是談論清潔能源的障礙，是逃避或改變話題的理由，”潛在能源聯盟洞察和諮詢服務主管威爾·霍華德 (Will Howard) 表示。 “但現實是，迴避這個話題是我們最不應該做的事情。很多人已經看到了清潔能源的成本效益，並且有了正確的信息，更多的人也會這樣做。”該組織測試了各種信息，包括談到能源需求不斷增長以及清潔能源是獲取能源的最實惠方式這一事實的信息。看到這條信息後，人們對清潔能源比化石燃料便宜的信念上升了 27 個百分點。 “我們在測試中傳遞的信息能夠顯著提高人們的認知，我認為這說明了一個事實，即雖然人們歷史上可能存在綠色溢價，但其中很大一部分是可以移動的，”霍華德說。 “人們對自己對這個問題的理解並沒有真正堅定的理解或高度自信，而且它是相當可塑的。如果你向他們展示正確的信息，他們實際上可以改變他們對這些能源及其相關成本的思考方式。”該非營利組織還測試了有關氣候的信息。自特朗普當選以來，商界和政界人士都不再談論氣候變化。一些氣候初創公司迅速轉向將其產品重新命名為專注於國家安全。探照燈研究所最近的一份報告指出，解決氣候變化的首要規則是“不要說氣候變化”。但潛在能源聯盟的研究表明，氣候信息同樣有效，調查中的受訪者仍然像過去一樣擔心氣候問題。霍華德說：“如果你要看看你在多大程度上說服了人們對氣候採取行動，或者你在多大程度上說服了人們轉向清潔能源——特別是這兩個指標——關於氣候變化的緊急後果的信息與談論負擔能力一樣有效，甚至更有效。”該研究建議，氣候倡導者應該融入在測試中引起共鳴的關鍵屬性，包括清潔能源是本地的、無限的和經過驗證的這一事實。霍華德說，一個錯誤是，有些信息將清潔能源視為新能源或創新能源——太陽能和風能已經存在了幾十年。 “新能源是有價格標籤的，而且它（也）與經過驗證的能源相反，”他說。 “我們在測試中看到的結果是，我們在太陽能領域嘗試了 50 年或更長時間，事實證明這些清潔能源的價格在過去 25 年里大幅下降，這實際上更讓人放心，也更能提高人們的負擔能力。”另一個挑戰是，人們有時會因為前期成本而對建設新基礎設施的想法猶豫不決。但由於對新電力的需求激增，我們的選擇不是建造可再生能源還是只保留化石燃料發電廠，而是建造可再生能源或添加更多不穩定且成本不斷增加的化石燃料。 “第一步是讓他們擺脫二元結構並創造公平的競爭環境，好吧，等等，我們必須構建一些東西。那麼我們應該構建什麼？”該非營利組織由一位希望幫助解決氣候變化問題的前企業營銷主管創立，將清潔能源視為一個品牌，而不是傳統意義上的公司品牌，因為“清潔能源”一詞喚起了某種感覺和公眾的共同理解。霍華德說，這個品牌很強大。 “清潔能源品牌比我們想像的要好，如果我們有紀律地強調正確的屬性，就很容易進一步加強它，”他說。 “具體來說，不要害怕將清潔能源定位為更便宜、更好的選擇，因為它是本地的、無限的資源和成熟的技術。” Fast Company 改變世界創意獎的早期截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-11-13 14:00:00
