只有 Netflix 才能提出收購華納兄弟探索頻道的理由
本週，華納兄弟探索頻道的爭奪戰愈演愈烈，派拉蒙向該公司發起了 1,084 億美元的敵意收購，超過了 Netflix 上周同意支付近 830 億美元購買該公司流媒體和製片廠資產的協議。 這是 2025 年最大的併購交易，理所當然地將在美國和歐洲受到嚴格審查。華納兄弟探索頻道的最終價格肯定會在很大程度上決定誰會贏得這場戰鬥，尤其是在投資者方面，並且可能會有更多的競標者和提案。當然，Netflix 收購最古老的好萊塢電影公司之一華納兄弟及其 HBO Max 流媒體服務將會對整個行業產生連鎖反應，儘管不會像批評者所認為的那樣。伊麗莎白·沃倫（Elizabeth Warren）稱其為“反壟斷噩夢”，將損害消費者和美國工人的利益。曾出演過 Netflix 熱門電視劇和電影的女演員簡·方達 (Jane Fonda) 稱其為“災難性的”。泰坦尼克號導演詹姆斯·卡梅隆宣稱這是一場“災難”。競爭對手亞馬遜影業的前負責人羅伊·普萊斯 (Roy Price) 撰寫了一篇《紐約時報》社論，宣稱“好萊塢的終結”。這種做作的人忘記了 Netflix 在過去 25 年裡是如何通過加法而不是減法的策略緩慢而係統地重新排列全球娛樂業的。通過邊緣創新，Netflix 挑戰了過時的模式，獎勵了冒險者，並讓消費者有更多的控制權來獲得更好的價值。在此過程中，它為所有利益相關者創造了無數的機會。 傳統的反壟斷審查重點關注市場份額以及由此產生的組合是否有能力損害消費者和競爭對手。關鍵在於反壟斷機構對市場的定義是狹義還是廣義。例如，他們會僅評估流媒體電視服務、包括廣播和有線電視在內的所有電視，還是包括遊戲、音樂等在內的所有娛樂選項嗎？但即使在最狹隘的解釋下，Netflix-HBO 組合仍將面臨來自迪士尼、亞馬遜、康卡斯特、蘋果和派拉蒙等資金雄厚的競爭對手的激烈競爭。而這次合併審查將增加特朗普總統的興趣，特朗普總統已經明確表示，他將直接參與決定哪項收購要約獲得批准，儘管他的女婿賈里德·庫什納部分參與其中話雖如此，派拉蒙已經為華納兄弟探索公司的投資者舉辦了一場積極的路演，以說服他們質押自己的股票。這意味著 Netflix 也需要吸引投資者、監管機構和政界人士，這無疑將是其有史以來最大規模的宣傳活動。它能提出的最有力的論據在於它自己的故事。 全面披露：我從 2014 年到 2017 年領導 Netflix 企業傳播團隊，深入了解公司，並仍然是股東。我還領導了其他公司合併的公關工作，包括施樂對惠普的敵意收購，直到這一努力因疫情而取消。 20 世紀 90 年代末，我曾擔任彭博新聞社的首席反壟斷記者。 Netflix 的敘述 如今，許多人看到 Netflix 時，都會看到一個估值超過 4000 億美元、擁有強大市場力量的娛樂巨頭。但它並不是這樣開始的，它的成功當然也沒有保證。從最根本的意義上來說，Netflix 是美國夢的縮影。不是因為它變得很大，而是因為它從小處開始，並展示了擁有更好想法和勇氣的普通人如何能夠顛覆根深蒂固的行業。 Netflix 證明，當你創造公平的競爭環境並把賭注押在人而不是機構身上時，你就會釋放出以前無法想像的可能性。 Netflix 在每一個轉折點都被低估，也許甚至是最近的一次。早期，銀行拒絕了它的融資，百視達視頻的高管們把他們趕出了房間，前時代華納首席執行官傑夫·比克斯則著名地將該公司斥為“阿爾巴尼亞軍隊”，暗示它根本不構成威脅。 Netflix 並沒有通過操縱政府漏洞或尋求監管保護來抵禦競爭而取得成功。它確定了市場上的迫切需求，分析了新技術如何解決該需求，並開始構建替代方案。它敢於冒險、不斷學習、不斷調整、不斷前進，對娛樂體驗的方方面面都沒有影響。坦率地說，Netflix 的存在為消費者、整個娛樂生態系統以及消費電子、電信、技術、營銷、語言翻譯等鄰近市場帶來了諸多好處，怎麼強調都不為過。從最初的郵購 DVD 到後來成為一個流媒體平台，Netflix 將消費者及其痛點置於其決策的核心位置。例如，我記得在許多次會議上，我們討論了是否應對不活躍賬戶實施提價。 （簡短的回答：不。事實上，我認為 Netflix 現在正在取消不活躍的帳戶，而不是繼續向人們收費。）它盡可能地與潛在的競爭對手合作，以簡化、擴展和增強娛樂體驗。當 Netflix 在 2012 年至 2013 年推出原創流媒體內容時，該公司不僅迎來了新的電視黃金時代。他們改變了一切，從內容的製作、發布和體驗到更廣泛的生態系統。如何？以下是一些方法：它打破了預約電視和電影窗口的稀缺模式，使講述的故事數量以及格式、頻率和主題呈指數級增長。它不斷增加的內容預算迫使競爭對手也採取同樣的做法，向創意社區投入的資金比以前多了數十億美元。僅今年一年，Netflix 就預計將花費 180 億美元為全球觀眾超過 3 億提供內容。它的許多熱門作品，包括《怪奇物語》、《魷魚游戲》和《女子監獄》，在傳統網絡上永遠不會找到家或擁有如此多的觀眾。通過擴大創作者群體和降低風險，Netflix 還能夠拯救備受喜愛的節目，包括最近的《芝麻街》，並推出未知的人才並重新點燃其他人的職業生涯。 （看著你，簡·方達。）通過一次發布電視節目的所有劇集，Netflix 不僅僅創造了狂歡。它消除了令消費者沮喪的傳統分銷方式，並重組了整個娛樂業。有線電視捆綁受到侵蝕，影院需要重新考慮獨家協議，電影公司推出了自己的流媒體應用程序，直接面向消費者的模式不再是你傾銷票房慘敗的內容的地方。消費者可以決定觀看節目的時間表以及他們是否喜歡在劇院還是在家裡的沙發上觀看。 Netflix 無需單獨為每部電影或節目付費，而是以固定的月費提供大量內容。除了內容之外，Netflix 還徹底改變了整個娛樂體驗。通過堅持讓消費者輕鬆觀看，Netflix 加速了從智能電視和移動設備到雲計算和人工智能的整個行業的發展。在洛斯加托斯，實驗室對電視、設備甚至互聯網服務提供商進行了測試和評級——指出那些為了保護有線電視壟斷而限制速度的互聯網服務提供商——並公開分享這些評級，以便消費者可以做出相應的選擇。工程師構建了先進的壓縮技術，以減少移動數據過剩，即使在有限的帶寬下也能提供高質量的流媒體。為了構建 OpenConnect 網絡，Netflix 投資了超過 10 億美元，在 158 個國家/地區部署了約 17,000 台服務器，將熱門影片預先放置在靠近觀眾的位置。這消除了緩衝（誰能忘記早期的旋轉循環？），減少了全球互聯網擁塞，並為 ISP 節省了數十億美元的傳輸成本。通過積極大規模地分發 4K 和 HDR 內容，它加速了超高清的採用，重塑了消費者的需求，並推動整個硬件行業向更高質量的圖像邁進。儘管該公司一直在將世界故事傳播給世界，但它在其起步的國家進行了大量投資。 Netflix 似乎知道在某個時候需要證明這一點，早在今年 4 月就在其網站上發布了一份“美國製造”文件，強調了它對美國的好處。文件顯示，2020年至2024年，該公司為美國經濟貢獻了1250億美元，僱傭了超過14萬名演員和工作人員，與超過550家美國製作公司合作，並在全美50個州拍攝了900多部影片。 Netflix 通過建立世界上最強大的全球發行平台並確保其內容易於訪問和觀看，吸引了超過 3 億訂閱者。圍觀華納兄弟製作的內容不符合該公司的商業利益，而且在該公司的歷史上也沒有出現過這種做法。 至於表示擔憂的影院業主，他們對 Netflix 的強硬態度導致該公司在洛杉磯和紐約購買了自己的影院來首映電影，以便獲得獲獎資格。這種組合最終可能會迫使他們面對社會的觀看演變，並提高自己的水平以吸引更多的影院觀眾。 首席銷售員 Netflix 的兩位聯合首席執行官——特德·薩蘭多斯和格雷格·彼得斯——都令人印象深刻。但如果 Netflix 的企業故事是美國夢之一，那麼泰德的個人故事也是如此。 我經常認為特德必須每天醒來並說“捏我”。因為他的童年經歷不會讓任何人認為他會處於崇高的地位，而如今他卻站在了他深愛的行業的頂端。他是五個孩子之一，在鳳凰城的一個工人階級希臘裔美國家庭長大，他經常回憶起全家人圍在一起觀看肥皂劇錄像和其他節目。兩年後，他從大學退學，在他家附近的當地音像店工作。正是在他開始在視頻租賃公司晉升後，Netflix 聯合創始人里德·哈斯廷斯向他推銷了加入 Netflix 的想法。正如他們所說，剩下的事情都已成為歷史。作為聯合首席執行官之前的首席內容官，特德是公司進軍原創節目的主要推動者。通過將激情、魅力和高度直覺相結合，他在長期以來對外來者不屑一顧的俱樂部行業中建立了公司的信譽。他不僅與 Netflix 一起實現了他的美國夢，而且還是一位高超的溝通者，通過個人故事講述和溫暖以一種非常人性化的方式與人們建立聯繫。 當評論家擔心 Netflix 的技術血統可能會如何改變舊好萊塢時，泰德對閃亮鎮所有事物和人的熱愛從每個毛孔中滲透出來。 Netflix Everywhere 當我們於 2016 年初在全球推出 Netflix 時，我們使用#NetflixEverywhere 來紀念這一時刻。在爭奪華納兄弟探索頻道的戰鬥中，這一法令從未如此恰當和必要。 Netflix 需要在接下來的 12 到 18 個月內，積極地向每一位觀眾重複講述自己的故事，否則，正如我們已經看到的，許多批評者可能會推出令人不快、甚至可能不真實的反敘事。 媒體採訪、大型企業和投資者會議以及國會會議都提供了機會提醒決策者和潛在的批評者，如果成功是公平獲得的，並且是通過比其他人更好地為客戶服務而獲得的，那麼成功本身就不是問題。在過去 10-15 年裡，其他公司並不是沒有足夠的時間在自己的遊戲中擊敗 Netflix。 沒有人比橢圓形辦公室裡的那個人更喜歡後來者的故事。 《快公司》改變世界創意獎的最後截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-11 20:01:00
