泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 如何將 NFL 的大眾媒體機器轉變為新男性粉絲的渠道
在流行文化的競爭中——一個越來越痴迷於圖表、數據和統計數據的競技場——從大多數標準來看，泰勒·斯威夫特已經成為了勝利者。在公眾視野中近二十年的時間裡，她通過打造地球上最可靠的粉絲群之一成為了億萬富翁：大批粉絲願意購買她最新專輯《The Life of a Showgirl》的所有黑膠唱片變體，並在她 149 場的 Eras 巡演中引發瞭如此集體的狂熱，以至於被記錄為地震活動。斯威夫特已經成為一個機構，圍繞它形成了各種儀式和實踐，無論是交換友誼手鐲還是與其他斯威夫特人分享復活節彩蛋。在一個碎片化的時代，斯威夫特仍然是流行音樂中單一文化最後可靠的領袖之一。她最新推出的專輯《歌舞女郎的生活》清楚地表明她是如何刻意地繼續擴大自己的影響力，因為她現在瞄準了新的領域和地球上最大的大眾觀眾之一：足球迷。與她推出的其他專輯一樣，她的第 12 張專輯的製作工作也是經過精心策劃的。因此，她八月份在她的未婚夫堪薩斯城酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾斯主持的播客《New Heights》中宣布這一紀錄並非毫無意義。她的出現成為該播客觀看次數和收聽次數最多的一集，最高並發直播觀看人數達到 130 萬，而該播客之前的記錄為 141,821 人。這種交叉在她的傑出單曲《奧菲莉亞的命運》的音樂錄影帶中得以延續，其中包括一系列與體育相關的手勢，只有她最細心的粉絲才會注意到。她接住了一個足球；她模仿凱爾斯的觸地慶祝動作；數字 13（她 12 月 13 日生日）和 87（他的球衣號碼）滑入畫面。它們總共有 100 個：這是體育與流行文化融合的一個簡潔隱喻。斯威夫特現在正在敏銳地利用這種融合，將她自己以浪漫為主導的敘事融入到一個可以說更持久的大眾奇觀中：NFL 橄欖球。凱爾斯的領域仍然是美國最後一個有效的單一文化之一——除了斯威夫特——它能夠同時覆蓋數千萬個家庭。斯威夫特不想浪費這個機會。這位流行歌星于 2023 年 9 月 24 日觀看了她的第一場酋長隊比賽，就在她與凱爾斯的關係成為公眾所知的時候。緊接著，她就受到了此前幾乎沒有報導過她的體育媒體的關注。 NFL 明智地充分利用了這一時機，簡短地更新了 Instagram 簡介：“泰勒來了。”該聯盟幫助贊助商增加了 20%，觀看比賽的 12 至 17 歲女孩增加了 50% 以上。 NFL 為這些成果做出了很多貢獻，但奇怪的是，很少有人關注聯盟為斯威夫特所做的事情。進入這個領域讓她接觸到了一個新的（以前不喜歡斯威夫特）垂直領域：男性、郊區、美國中產階級、多代家庭，他們往往圍繞週日的廣播來安排一周的生活。她定期在酋長隊比賽中高調亮相，增加了她自己的社交媒體粉絲和 Spotify 音樂流。在首次亮相遊戲後，斯威夫特的 Spotify 月度聽眾增加了 2.25%，Instagram 上的關注者增加了 1.12%，最顯著的是 TikTok 上的關注者增加了 5.37%。流媒體分析數據庫 Streams Charts 追踪到，在 Swift 出現在 New Heights 後，她的聽眾數量猛增了 3,000%，其中有大量男性初次聽眾湧入。澳大利亞西悉尼大學名譽教授、《體育、文化和媒體：不羈的三位一體》一書的作者戴維·羅 (David Rowe) 表示：“如果我是泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift)，並且我想統治世界，那麼對我來說，通過體育打入 49% 的人口比通過體育更好，因為體育傳統上是男性的堡壘。” 當這種情況發生時，它凸顯了體育和音樂之間日益重疊的重疊，而這正是由現在統治現代粉絲圈的相同數據驅動邏輯推動的。隨著音樂聽眾採用體育迷分析驅動的習慣，以及 NFL 球隊採用社交媒體講故事來吸引年輕觀眾，這兩個世界都正在崩潰為單一的超級粉絲驅動的娛樂經濟。這種轉變讓體育迷們以不同的方式看待斯威夫特，而她與這個男性堡壘的明顯融合也讓她與凱爾斯的關係成為了吸引曾經對她不屑一顧的觀眾的機會。 音樂借用了體育劇本體育和音樂在形式上有很多相似之處，但長期以來卻被低估了。每個人都是身份的塑造者，有著不同的儀式；語言、聖歌和符號的集合；以及用具和商品——所有這些都增強了社區感和歸屬感。 娛樂分析公司 MIDiA Research 音樂策略副總裁塔蒂亞娜·西里薩諾 (Tatiana Cirisano) 表示：“我認為，隨著時間的推移，音樂產業試圖從體育產業中藉鑑的一點是，能夠將人們團結在粉絲群體周圍，因為與粉絲群體有著深厚的聯繫，而且這是他們的一部分。” “在很多方面，我認為體育在利用粉絲群體方面比音樂做得更好。”尤其是體育和斯威夫特，都激發了高度情感化的投資，而且很容易貨幣化。 “你可以通過戰略性和有組織的方式將他們聯繫起來，作為整個娛樂包的一部分。通過這種融合，你可以幫助跨越性別鴻溝建立聯繫，”羅說。他補充道，斯威夫特和凱爾斯的關係“在很多方面都是一種崇高的婚姻。” 斯威夫特並不是唯一一位戰略性地進入體育舞台的流行歌星。多年來，藝術家們在超級碗中場表演期間免費表演，因為曝光比支票更有價值。 2025 年，碧昂絲已成為一級方程式比賽中常見的存在，她對大獎賽的狂熱也變得更加明顯；特姆斯通過她的公司 Theleading Vibe 加入聖地亞哥足球俱樂部，成為俱樂部合作夥伴；埃德·希蘭 (Ed Sheeran)、ASAP Rocky、Jay-Z 和 Drake 等知名音樂家都入股了專業團隊，以鞏固與體育界的聯盟。對於這些藝術家來說，體育運動提供了音樂產業很少提供的持續可見度。季節漫長；比賽每週重複進行；廣播、體育場屏幕和聯盟附屬播客創造了比標準專輯週期更多的接觸點。體育組織還擁有大量觀眾數據，在很大程度上被認為是品牌安全的，為藝人提供了一個可控的環境來擴大他們的影響力。數據讓音樂成為體育運動和音樂之間的相似性在算法和數據化時代只會繼續模糊。雖然分析曾經是自上而下的，但現在它們已經變得可供每個人使用——這就是為什麼它們在當今的音樂迷圈中變得如此重要。 “現在，借助實時流媒體儀表板、圖表跟踪帳戶和每小時更新的分析網站，日常聽眾可以以十年前難以想像的方式看到這些數字。”內華達大學拉斯維加斯分校的粉絲文化研究員兼博士研究生妮可·桑特羅 (Nicole Santero) 說道。 西里薩諾表示，體育博彩也滲透到了流行文化中。 “現在粉絲們正在押注他們認為誰會贏得格萊美獎，”她說。 （由於截止日期為 8 月 30 日，斯威夫特 10 月發行的最新專輯沒有資格參加即將到來的格萊美獎。截至發稿時，卡爾什的成績落後 Bad Bunny 的 Debí Tirar Más Fotos 40% 贏得年度專輯。）這種最近的粉絲對數據和分析的關注是由韓國流行音樂藝術家和粉絲在 2010 年代初期率先提出的，他們越來越多地啟發了包括斯威夫特在內的西方流行音樂。 “韓國流行音樂表明，作為一名粉絲可以感覺就像是一個團隊的一員，”內華達大學拉斯維加斯分校的桑特羅說。 “粉絲們不再只是聽音樂，而是被拉入一個他們的行為很重要的整個系統。當一個團體發行新專輯或歌曲時，這不僅僅是一次發行；它幾乎就像比賽日。粉絲們制定流媒體時間表，協調全球投票推動，並像體育迷跟踪統計數據一樣跟踪排行榜。”與體育不同，音樂曾經沒有勝利者。現在，隨著人們更加關注指標和統計數據，一個可量化的贏家出現了。斯威夫特不斷打破紀錄，不斷擊敗她的對手。 “體育和音樂領域的粉絲總是由你不喜歡的東西來定義，”西悉尼大學的羅說。 “它是體育運動的一部分。你有敵人，還有其他球隊。”流行音樂中一直存在著類似的動態：披頭士樂隊與滾石樂隊、Blur 與 Oasis、東海岸與西海岸說唱樂隊等等。部落主義和反粉絲主義在這個時代只增不減。斯威夫特在她的音樂中一直強調這種競爭，無論是她在 2014 年的《Bad Blood》中提到凱蒂·佩里 (Katy Perry)，還是在《Life of a Showgirl》的《Actually Romantic》中引用 Charli XCX。這一時刻的新鮮之處在於，它加強了體育和音樂之間的融合，這是一種必要的跨形式的異花授粉。 MIDiA Research 的 Cirisano 表示：“我們正處於關注度競爭空前激烈的階段。如果你是一名藝術家，你就不再只是與其他藝術家競爭；你還要與 Netflix 或體育廣播上的最新節目競爭。”斯威夫特通過在體育界的知名度來擴大觀眾數量，這與體育聯盟採用其他文化吸引觀眾的方法（可共享內容）不謀而合。 （NFL）曾經被傳統的廣播和精彩片段所定義，但現在它已轉變為成熟的數字娛樂機器，”桑特羅說。“球隊現在將社交媒體平台視為自己的講故事工作室。他們分享了大量的麥克風時刻、幕後花絮，甚至是專為 TikTok 和 Instagram 設計的搞笑帖子。 “這種跨界為體育迷們打開了與斯威夫特半路相見的大門，讓他們在她進入自己的領地時以不同的方式接受她。丹佛野馬隊的鐵桿球迷、前斯威夫特的仇恨者亞歷克斯·福爾克 (Alex Folck) 承認，自從斯威夫特的比賽和新高地亮相後，他改變了態度。“我了解到她有多奇怪，這讓我非常喜歡她。福爾克說：“她的真實性並不讓人覺得是被迫的。”斯威夫特在與體育相關的露面中，害羞、自嘲，以及他們所理解的真正毫無防備的舉止吸引了許多以前對斯威夫特持懷疑態度的男人。在鏡頭前，她顯得輕鬆而未經排練。 “如果說男性體育迷想在他們的空間裡看到一件事，那就是我，”她在《新高地》中開玩笑說。澳大利亞迪肯大學傳播學講師、作家凱西·西蒙斯 (Kasey Symons) 認為，她的做法有些經過深思熟慮：“斯威夫特非常聰明地了解自己作為女性的文化地位，無論是流行音樂還是體育運動，”她說，“而且她非常清楚自己對體育的影響，並且會策略性地利用這種影響。”這一策略引起了像福爾克這樣的粉絲的共鳴。 “我之前確實對她有負面看法，所以我認為在 NFL 背景下看到她會產生積極的影響，”他說。他態度的改變部分源於當她觀看比賽時“她看起來真的很投入”的感覺。他的偏好像徵著我們熟悉的美國男性群體：對流行音樂漠不關心，卻熱衷於體育運動。 “我像關注新聞一樣關注比賽，”他說。去年，他和他的朋友們甚至舉辦了一場以斯威夫特為主題的超級碗派對。體育和音樂迷現在開始聚集在斯威夫特周圍，顛覆了人們對每個粉絲圈熟悉的性別假設。女性加入夢幻足球聯盟的比例要高得多，她們通常選擇以斯威夫特為參考的球隊名稱。與此同時，男人們正在以斯威夫特為主題下注：如果酋長隊獲勝，競爭對手的粉絲必須撰寫有關斯威夫特和她的音樂的詳盡文章。在酋長隊連續 16 次擊敗他的球隊後，福爾克本人也經歷了這個儀式；此後他已經用這種方式用 Swift 編寫了 200 個頁面。隨著男性終於加入——無論是否不情願——斯威夫特正一步步接近媒體的普遍存在，而球迷們也正一步步走向男子氣概（泰勒的版本）。 “那些仍然對泰勒·斯威夫特翻白眼的人就是那些不能享受蘋果蒂尼或蛋捲冰淇淋的人，”福爾克說。 “一旦消除了表演障礙，就會有很多過去感覺禁區裡的東西可以享受。” 《Fast Company 改變世界創意獎》的最終截止日期是太平洋時間 12 月 12 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-13 12:00:00
