健康和美容品牌的下一個重大機遇
在我在歐萊雅職業生涯的大部分時間裡，我對一支管子充滿信心：口紅。但口紅不僅僅是給嘴唇上色。這是關於身份的。儀式。力量。美從來都不是膚淺的。這始終是關於自尊、自信和自我表達，知道你內心的感受會反映在外表上。如今，這種自信的最大膽表達來自化妝包之外：整晚的睡眠與日常護膚相結合，平衡的荷爾蒙支持健康的光澤，營養物質補充能量和光澤，腸道健康支持膚色。事實很簡單：健康是新的口紅。健康放大美麗，美麗體現健康。健康與美容：一個系統 美容與健康一直是合作者，即使各行業將它們分開對待。兩者都植根於科學、創新和同理心。兩者都依賴於信任，目的是幫助人們對自己的身體感覺良好並對自己的生活充滿信心。這兩個行業的產品使用相同的成分並非巧合。透明質酸可以滋潤皮膚，同時支持關節舒適和牙齦健康。膠原蛋白可以強化頭髮、指甲、皮膚和骨骼。 Omega-3 可減少影響膚色和心血管系統的炎症。維生素C可以提亮膚色，同時增強免疫力。消費者已經看到了品牌開始承認的一點：健康和美麗是密不可分的。他們的視黃醇血清放在藥櫃裡的維生素旁邊。他們使用 SPF 並追踪維生素 D。他們冥想、補水、活動身體和管理壓力——不是作為單獨的儀式，而是作為一種綜合的自我護理實踐。年輕一代，尤其是 Z 世代，正在引領這一轉變。對他們來說，健康就是身份和自我表達。他們的日常生活將護膚與補充劑、正念與化妝融為一體。他們不區分看起來不錯和感覺良好——兩者都是自信和真實的表現。這種心態正在重塑健康和美容行業的運作方式，不僅作為平行市場，而且作為兩個行業融合成一個健康生態系統。呼籲品牌採取行動 現在我們不應重新定義健康，而應全面擁抱它。我們的消費者不僅投資於自己的福祉，還投資於最新色調無法複製的信心、活力和活力。這意味著，作為健康、保健和美容品牌的領導者，我們必須： 1. 樹立整體信心。強調外在美和內在幸福是同一拼圖中不可分割的部分。 2. 投資於包容性科學。多樣化的臨床研究確保功效和安全性反映每種膚色、身份和體型，並增強每位消費者的自我意識。 3. 衡量重要的事情。讓我們不僅通過數字來展現影響力，還通過我們幫助人們實現的信心、舒適度和關懷來展現影響力。 4. 對齊，而不是比較。美容和健康品牌可以分享見解、語言和目的，以滿足人們的需求。作為品牌，我們應該以消費者在開發新產品時遵循的一致行動為指導：為身體提供正確的營養，獲得良好的睡眠，在疼痛影響生活之前控制疼痛，是的，在出門前塗上最喜歡的口紅顏色。當健康與美麗和諧相處時，自信不僅會消失，還會永存。 Nathalie Gerschtein 是 Haleon 的美國首席執行官兼北美總裁。 Fast Company 改變世界創意獎的截止日期延長至太平洋時間 12 月 19 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-12-22 22:31:00
