為什麼 TikTok 的“For You”頁面如此有價值以及對美國用戶來說需要改變什麼
中國科技巨頭字節跳動簽署協議，將其視頻平台 TikTok 的多數股權出售給一群美國投資者。在與中國領導人習近平談判後，唐納德·特朗普總統於 2025 年 9 月 19 日宣布了初步出售協議。 TikTok 首席執行官 Shou Zi Chew 在新聞機構獲得的一份備忘錄中告訴員工，該公司正在努力在 2026 年 1 月 22 日之前完成交易。該交易還需要中國和美國當局的批准。該交易創建了該應用程序的新美國版本，使其符合喬·拜登總統於 2024 年 4 月 23 日簽署並於 2025 年 1 月 17 日得到最高法院維持的法律。該交易的具體細節仍有待敲定，但一些細節正在浮出水面。其中包括視頻共享應用程序的核心算法將會發生什麼，以及這對 TikTok 的數百萬美國用戶意味著什麼。中國政府已表示不會允許字節跳動出售該算法，因為根據中國法律，該算法被歸類為受控技術出口。與此同時，美國科技行業高管和一些立法者表示，遵守法律要求算法必須處於美國的控制之下。擬議的交易包括對該算法進行許可，使其保留中國的知識產權，而美國版的應用程序將繼續使用該技術。 TikTok 的“For You”頁面算法被廣泛認為是該應用程序最重要的部分。正如一位分析師所說：“購買沒有算法的 TikTok 就像購買一輛沒有引擎的法拉利。”該算法的價值在於其預測用戶內容偏好的神奇能力。許多用戶聲稱它比他們更了解自己——正如我和我的同事所記錄的那樣，這種情緒已經演變成精神信仰和陰謀論的奇怪混合體。其他學者也同樣指出，與其他流行平台的算法相比，用戶對 TikTok 算法的了解和了解程度更高。我研究社交媒體算法近十年了，探索隨著它們與日常生活越來越緊密地聯繫在一起，我們與它們的關係是如何演變的。作為一名社交媒體學者和 TikTok 愛好者，我想闡明該算法的工作原理以及該應用程序在出售後可能會如何變化。 TikTok 算法的工作原理 在某些方面，TikTok 算法與其他社交媒體算法沒有顯著差異。從本質上講，算法只是用於實現特定目標的一系列步驟。他們執行數學計算來優化輸出以實現該目標。 TikTok 算法有兩層。首先，抽象層定義了開發人員希望實現的結果。與《紐約時報》分享的一份內部文件指出，TikTok 的算法針對四個目標進行優化：“用戶價值”、“長期用戶價值”、“創作者價值”和“平台價值”。但如何將這些目標轉化為數學呢？ “用戶價值”這樣一個抽象的概念到底意味著什麼？每次訪問網站時詢問用戶是否重視自己的體驗是不切實際的。相反，TikTok 依賴於代理信號，將抽象結果轉化為可量化的衡量標準，特別是點贊、評論、分享、關注、觀看特定視頻的時間以及其他用戶行為數據。然後，這些信號成為預測兩個關鍵具體結果的方程的一部分：“保留”，即用戶返回網站的可能性，以及在應用程序上“花費的時間”。 TikTok For You 頁面算法依靠機器學習來預測保留率和花費的時間。機器學習是一種計算過程，其中算法在很少或沒有人類指導的情況下學習數據集中的模式，以產生預測結果的最佳方程。通過學習模式，該算法可以確定單個數據信號對於做出精確預測的重要性。 《華爾街日報》的一項調查發現，用戶觀看每個視頻的時間對於算法如何選擇向用戶推薦的視頻起著很大的作用。該算法使用生成的方程來預測保留率和花費的時間，為每個視頻分配一個分數，並根據該分數對可以向用戶顯示的可能視頻進行排名。單個用戶的分數越高，視頻出現在他們的動態中的可能性就越大。當然，內容特徵和其他用戶還可以提供推薦信息，並且還包含其他子流程。這一步通常是算法審核的用武之地。例如，如果視頻看起來像是吸引人的誘餌或有過多的血腥內容，則內容的分數將受到處罰。以下是 TikTok 算法工作原理的基礎知識。美國用戶可能會發生什麼變化此次出售尚未最終確定，但該算法的命運正在成為人們關注的焦點。據報導，僅限美國的算法版本將僅根據美國用戶的數據進行重新訓練。用戶無需下載新版本的應用程序即可使更改後的算法發揮作用。儘管算法本身與以前相同，但可以肯定的是，TikTok 將會改變。我認為變革有兩個關鍵原因。首先，擬議應用程序的僅限美國用戶群體將改變底層數據集的構成，從而持續提供算法建議。隨著內容類型開始反映美國人的文化偏好、價值觀和行為，算法在“學習”新模式時可能會略有不同。儘管用戶更有可能堅持使用該應用程序，因為他們不需要下載新版本，但並非所有用戶都會選擇這樣做，特別是如果它被視為處於特朗普盟友的控制之下。根據目前的協議，甲骨文公司和美國政府將監督該算法的再培訓。這種安排表明美國政府可能對該應用程序的運作方式具有重大影響力。該交易將讓美國投資者獲得 80% 的股份，其中新投資者甲骨文 (Oracle)、銀湖 (Silver Lake) 和安德森霍洛維茨 (Andreessen Horowitz) 獲得 50% 的股份。這些投資者與特朗普有聯繫，該交易的一項明顯條款允許美國政府選擇一名董事會成員。這些影響增加了左傾用戶和創作者抵制的可能性，類似於之前因撤銷 DEI 措施而抵制塔吉特 (Target) 和吉米·金梅爾 (Jimmy Kimmel) 被逆轉停職後抵制迪士尼 (Disney) 的情況。這可能會導致用戶群體和數據反映更狹窄的興趣和意識形態領域。其次，新應用程序的多數股東可能會決定調整算法，特別是在內容審核方面。新所有者可能希望根據自己對可接受和不可接受言論的看法修改 TikTok 的社區準則。例如，TikTok 目前的社區準則禁止錯誤信息，並與獨立的事實核查人員合作評估內容的準確性。雖然 Meta 過去對 Instagram 和 Facebook 採取了類似的做法，但在 2025 年 1 月，Meta 宣布將終止與獨立事實核查機構的關係，並放寬內容限制。 YouTube 今年也同樣放鬆了內容審核。有報導稱，美國政府將監督算法的再培訓，不僅新投資者，而且政府本身也有可能影響內容的優先級和審核方式。最重要的是算法對上下文高度敏感。它們反映了構建它們的人的興趣、價值觀和世界觀，數據為模型提供信息的人們的偏好和行為，以及它們運作的法律和經濟背景。這意味著，雖然很難準確預測僅在美國推出的 TikTok 會是什麼樣子，但可以肯定的是，它不會是當前應用程序的完美鏡像。本文於 2025 年 12 月 19 日更新，包含有關 TikTok 銷售的新細節。凱利·科特 (Kelley Cotter) 是賓夕法尼亞州立大學信息科學與技術系助理教授。本文根據知識共享許可從 The Conversation 重新發布。閱讀原文。
已发布: 2025-12-24 17:30:00
