Dos Equis 帶回了最有趣的人——並打賭懷舊情緒仍然會暢銷啤酒
《最有趣的人》將重返電視舞台。在一場營銷活動中，ESPN 在大學橄欖球錦標賽期間播放了一個新的 60 秒廣告，喜力啤酒的 Dos Equis 重新聘請了喬納森·戈德史密斯 (Jonathan Goldsmith) 來扮演最有趣的人，並以一句熟悉的標誌性台詞結束了廣告。 “我並不總是喝啤酒，但當我喝的時候，我仍然更喜歡 Dos Equis。” 那個副本、Goldsmith 的回歸，甚至最初的宣傳活動中西方主題的器樂，都是“我們需要帶回一些魔力”的元素，喜力美國首席營銷官艾莉森·佩恩 (Alison Payne) 在接受 Fast Company 採訪時表示。 Payne 在 2025 年初擔任首席營銷官，她表示，她的創意團隊對 Le Pub 進行了一些反省。 Le Pub 是陽獅集團旗下的創意機構，Dos Equis 於 2025 年 5 月聘請 Dos Equis 來幫助 Dos Equis 與當今的飲酒者產生共鳴。為什麼年齡成為一種資產他們決定重振一項突破文化時代精神的廣告活動，該活動足以在《週六夜現場》中被惡搞。現年 87 歲的 Goldsmith 的回歸似乎有悖常理，因為 Dos Equis 等啤酒品牌旨在吸引年輕飲酒者，而 Z 世代現在是最受推崇的人群。 Dos Equis 確實考慮了更多年輕人才，但佩恩表示，“我們實際上了解到，消費者想要的是有一定年齡和智慧的人。如果你真的很年輕，你就不可能擁有有趣的生活檔案。” 此次活動正值 Dos Equis 的母公司喜力面臨一些銷售壓力。 10月，這家荷蘭啤酒製造商宣布，由於歐洲和美洲的需求疲軟，2025年的年度利潤將低於預期。在困境中，喜力於 1 月份宣布，首席執行官 Dolf van den Brink 將在領導公司六年後於 5 月份辭職。 （照片：Dos Equis/HEINEKEN USA）一項一度使品牌規模擴大兩倍的活動“最有趣的人”活動讓人回想起更多令人興奮的時光。據喜力援引美國內部銷量數據稱，它於 2006 年首次亮相，在十多年來的創意活動中幫助 Dos Equis 品牌的規模擴大了兩倍。十年後，喜力在 2016 年聘請了年輕數十歲的演員奧古斯丁·羅格朗 (Augustin Legrand) 扮演“最有趣的人”後不久，這一創意概念就被廢棄了。一個更抽象的概念，即基本上任何人都可能有趣，但保質期很短。戈德史密斯接著對 Astral Tequila 表示讚賞。千禧一代是 2016 年 Dos Equis 等釀酒商的目標人群，但他們拒絕了這位年輕的推銷員。喜力隨後與創意機構 Havas 分道揚鑣，轉而支持 Droga5，媒體報導將這一轉變歸因於“最有趣的人”的失敗轉型。根據 2017 年發布的 YouGov 民意調查，Dos Equis 的購買考慮度下降了一半以上。
已发布: 2026-01-16 13:30:00
