OpenAI 正在追逐廣告收入。出版商也能賺錢嗎？
看起來 OpenAI 在業務戰略方面採取了“新的一年，新的你”的方針。 2026 年伊始，該公司宣布很快將在 ChatGPT 中引入廣告——考慮到首席執行官 Sam Altman 此前表示廣告將是商業模式的“最後手段”，這有點令人意外。如果不看 OpenAI 的資產負債表，很難說這是一個最終的選擇，但我們確實知道該公司正在感受到壓力。谷歌在秋季發布了 Gemini 3（在排行榜、市場份額和人工智能社區的讚譽方面取得了不錯的成績）後，Altman 在 OpenAI 上宣布了“紅色代碼”，以確保 ChatGPT 是同類中最好的。與 OpenAI 的融資規模一樣令人印象深刻，谷歌是一家價值 4 萬億美元的公司。 OpenAI 需要它能獲得的所有資源。因此 ChatGPT 用戶會收到廣告。這是一個冒險的舉動，因為有強有力的跡象表明消費者對人工智能答案中的廣告持謹慎態度。消費者研究公司 Attest 的一份報告發現，41% 的消費者比付費搜索結果更信任人工智能搜索結果，這表明人工智能用戶喜歡他們不必擔心人工智能摘要中的廣告，即使它們的準確性有時可能值得懷疑。相比出賣，產生幻覺顯然不算犯罪。然而，人工智能體驗中的廣告看起來越來越不可避免。消費者也不喜歡電視或流媒體上的廣告，但它們是媒體生態系統中的普遍現象。谷歌已經在 AI Overviews 和 AI Mode 中投放廣告，有一天也可能將它們帶到 Gemini，儘管公司高管否認有任何這樣做的計劃。不管它對 Gemini 聊天機器人做了什麼，谷歌似乎決心將廣告融入到其許多人工智能體驗中，這並不令人震驚。大科技，更大的影響力 對於媒體來說，這並不是什麼令人興奮的消息。 OpenAI 進入廣告業務意味著又一家大型科技公司正在與 Google、Meta 和亞馬遜等平台一起爭奪數字廣告收入。而且，由於同樣的人工智能聊天機器人會總結內容，因此流量也減少了，通常不需要點擊。去年出版商的網絡流量下降了三分之一是有原因的。然而，與人工智能答案相關的廣告最終可能正是出版商提出賠償理由所需的槓桿。當發布者的內容被用來創建查詢的答案時，返回收入的線路總是有點間接——畢竟，用戶很可能在輸入問題之前就訂閱了聊天機器人，而且大多數人工智能服務都有免費套餐。但是，如果你的內容激發了一個答案，並且該答案通過印像或交易直接為人工智能公司帶來收入，那麼從內容到美元的鏈條就會更加清晰。
已发布: 2026-01-26 09:30:00
