百事可樂剛剛獲得了近 30 年來的第一個新標誌，它看起來一點也不像百事可樂。
百事可樂是一家食品和飲料巨頭，旗下擁有 7UP、激浪、樂事和多力多滋等兒童最愛，剛剛推出了一個新品牌，而且與同名品牌完全不同。百事公司的新標識包括新的文字標記、標誌和口號，是該公司自 2001 年以來的首次品牌重塑。自 1965 年成立以來，該公司已擁有三種不同的企業標識，所有這些標識均採用了百事可樂（迄今為止這一切的始祖蘇打水品牌）最著名的設計線索。 （圖片來源：PepsiCo）當百事公司在 2001 年制定最後一個企業形象時，它擁有 13 個消費品牌。如今，該公司已擁有超過 500 家門店。在過去的幾個月裡，百事可樂公司已表示，在消費者支出較低和對健康的文化高度重視的情況下，它打算專注於更經濟的份量和更健康的產品線。現在，百事公司希望顧客知道它不僅僅是一種甜可樂，並通過放棄以前的藍色和紅色調色板以及百事可樂代碼字體，轉而採用全新的外觀來表明這一轉變。百事可樂色彩繽紛的新品牌內部 乍一看，百事可樂的新品牌基本上看起來像是幾個不同的抽象彩色形狀縫合在一起。但根據一篇有關品牌重塑的博客文章，每個視覺元素都旨在向百事可樂業務的不同部分致敬，從鹹味飲料到對健康和營養的日益關注。百事公司的新標誌採用白色小寫“p”，周圍環繞著幾種不同的形狀。左邊是一個焦黃色的圖案，百事公司將其描述為代表食物和穀物，這是一個“植根於農業”的概念。右側是代表飲料和水的淺藍色斑點，以及代表“對人類和地球產生積極影響”的淺綠色葉子。 （圖片來源：PepsiCo）“p”的底部是一個森林綠色的微笑，意味著“以客戶為中心”。與標誌搭配的是一種新的全小寫字體，帶有現代彎曲字母和標語“食品。飲料微笑”。 “我們的調色板取自現實世界——滋養我們食物、清涼飲料的肥沃土壤，以及反映我們對人類和地球承諾的充滿活力的色調，”博客文章中寫道。 “新的定制小寫字體營造出一種平易近人的感覺，體現了我們品牌大膽、以消費者為中心的精神。” （圖片：百事可樂）從品牌角度來看，新風格並不是什麼突破性的東西。乍一看，不同符號的統一似乎與其他任何東西都沒有相似之處，這似乎是將 500 個品牌統一在一個身份下幾乎不可能的嘗試的必然結果。儘管如此，品牌重塑仍然是百事公司如何看待自己未來發展的一個很好的晴雨表。此次更新旨在使百事可樂公司成為一家不以單一品牌為特徵，而是以多個品牌為特徵的公司。正如博客文章所解釋的那樣，這是一個“突出我們產品組合的深度和多樣性的重要機會”，因為只有 21% 的消費者能夠說出百事可樂以外的百事可樂品牌。為什麼百事可樂可能會與百事可樂保持距離 對於百事可樂來說，很明顯，一個關鍵目標是擴大消費者對百事可樂之外的認識。自2001年以來，百事公司收購了SodaStream、Quaker Foods和Rockstar等知名品牌，並對佳得樂和樂事等自有品牌進行了重大投資。最近，該公司還開始專注於吸引更多低鈉、低飽和脂肪和低糖的健康意識品牌。 1月份，該公司以12億美元收購了無穀物“健康”玉米片品牌Siete Foods，3月份又斥資16.5億美元收購了益生元汽水品牌Poppi。百事可樂還準備在今年秋天推出自有品牌的益生元可樂，並在年底推出不含人工色素或香料的樂事(Lay’s)和Tostitos。在 2025 年 2 月舉行的百事可樂 2024 年第四季度財報電話會議上，首席執行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 解釋說，該公司發現“美國消費者整體上對健康和保健的認識有所提高”，他表示這正在導致消費者對待零食的方式發生變化。他表示，該公司計劃更多地專注於創造健康的選擇（包括以“緊迫感”營銷蛋白質飲料），以及開發對可自由支配支出有限的客戶更具成本效益的產品和包裝。在 10 月 28 日發布給 LinkedIn 的一封信中，Laguarta 談到了新品牌：“這個新形像大膽地反映了我們在 2025 年的形象：一家影響力廣泛、致力於在世界各地產生積極影響的公司，是一家無與倫比的深受喜愛的食品和飲料品牌家族，採用優質原料製成，包括蛋白質和卓越補水等功能優勢。”百事可樂的新形像看起來不太像一個汽水瓶，而更像一個健康食品品牌，這在很大程度上是經過設計的。該公司不僅希望因其鹹味薯片和含糖飲料系列而聞名，還希望因其不斷擴大的更適合您的選擇而聞名。 Fast Company 世界變革創意獎的截止日期是太平洋時間 11 月 14 日星期五晚上 11:59。今天申請。
已发布: 2025-11-03 10:45:00
