星巴克尋求擴張，出售其中國業務的多數股權
星巴克宣布，在多年來市場份額輸給中國本土競爭對手後，它將以 40 億美元的價格將其中國業務的多數股權出售給一家香港私募股權公司。星巴克週一宣布了此次出售，博裕資本將通過合資公司收購其中國零售業務 60% 的股份。據路透社報導，博裕資本在上海、北京和新加坡設有辦事處，其聯合創始人之一是中國前國家主席江澤民的孫子江澤民。該公司表示，這家美國咖啡巨頭將保留其中國業務 40% 的股份，同時保留公司品牌和知識產權的所有權。星巴克在一份聲明中表示，此次交易標誌著星巴克在中國 26 年曆史的“新篇章”。總部位於上海的 CTR 市場研究公司董事總經理 Jason Yu 表示，這還將為星巴克在中國進一步拓展業務時提供急需的融資和後勤支持。星巴克在一份聲明中表示，該公司在中國擁有 8,000 家門店，但希望通過其合資企業開設多達 20,000 家門店。 “星巴克是中國的咖啡先驅，它可能是許多城市的第一家咖啡連鎖店，但情況已不再是這樣，因為本地競爭已經超越了星巴克的擴張，”於告訴半島電視台。主要競爭對手包括國內生產商瑞幸咖啡，該公司在全球擁有超過 26,000 家門店，主要在中國。星巴克長期以來主要集中在上海、北京和深圳等一二線城市，而瑞幸咖啡則擴展到了小得多的城市。瑞幸咖啡還因通過忠誠度計劃和應用內折扣為顧客提供比星巴克便宜得多的飲料而贏得了聲譽。上海社交營銷公司Wai Social的創始人Yu表示，星巴克的一小杯美式咖啡售價為30元人民幣（4.21美元），但在瑞幸咖啡，同樣的飲料平均售價約為10元人民幣（1.40美元）。上海社交營銷公司Wai Social的創始人Olivia Plotnick告訴半島電視台，星巴克無法跟上具有競爭力的價格和消費者偏好的步伐。普洛特尼克表示：“瑞幸咖啡和後來的科蒂咖啡等國內企業在技術驅動的價格、影響力和口味、奶茶品牌崛起和配送平台大戰帶來的更廣泛的飲料競爭等方面削弱了星巴克，星巴克已經失去了曾經高度的競爭優勢。”普洛特尼克所說的“配送平台之戰”指的是配送服務應用程序之間的激烈競爭，這種競爭正在壓低咖啡等商品的價格。於說，星巴克與博裕資本的合資公司將為公司提供更多的投資資金，而且隨著星巴克在區域城市開設更多門店，還將在物流、基礎設施和商業地產管理方面提供幫助。於說，該公司正在遵循其他國際品牌在中國效仿的熟悉模式。 2016年，在發生重大食品安全醜聞後，肯德基和必勝客據路透社報導，百勝餐飲集團的所有者將其中國業務的股份出售給中國的春華資本和電子商務巨頭阿里巴巴集團的子公司。中國業務後來被分拆為一個獨立實體。據 CNBC 報導，2017 年，麥當勞將其在中國大陸、香港和澳門業務的多數股權出售給了國有企業中信集團和私募股權集團凱雷資本，但後來又回購了部分業務。據 CNBC 報導，與中信集團簽署協議後，麥當勞在 2023 年底將其在中國的門店數量增加一倍，達到 5,500 家，並製定了到 2028 年開設 10,000 家餐廳的目標
已发布: 2025-11-04 06:15:00
