Roxberry 是一種“對你更好”的蘇打水，但它的品牌絕對是糖分熱潮
安迪·索爾 (Andy Sauer) 對於在飲料行業掀起波瀾並不陌生。作為 Garage Beer 的首席執行官，他克服困難，將一家小型精釀啤酒廠打造成全國知名啤酒廠，儘管該行業的競爭由傳統企業主導。現在，他希望在另一種流行的飲料類別中進行變革：蘇打水。 Sauer 的最新產品是一款名為 Roxberry 的產品，他將其稱為“第一款現代兒童蘇打水”。該品牌於本月早些時候在全國 2,200 多家沃爾瑪商店、450 家 Krogers、Meijer 和 Harris Teeter 門店以及少數獨立雜貨店推出。這種“蘇打水”與大多數消費者童年記憶中的含糖飲料不同：它主要由碳酸水和果汁和蔬菜汁製成，僅含有 5 克來自天然甜味劑的糖，並且不含人工色素、香料或甜味劑。四罐裝售價為 5.99 美元。在 Poppi 和 Olipop 等新型“對你更好”(BFY) 成人汽水品牌大受歡迎的時代，紹爾表示，孩子們的選擇基本上集中在兩大類：要么他們可以喝“與我們一起長大的相同品牌”，如 Capri Sun 或 Kool-Aid，其中含有許多父母寧願跳過的成分；要么他們可以喝“與我們一起長大的相同品牌”，如 Capri Sun 或 Kool-Aid。或者他們只能選擇更健康、視覺上不太令人興奮的選擇，比如蘇打水。 Roxberry 旨在成為孩子和家長雙贏的第三種選擇。兩次成功的 WonderSauer 擁有將新興 RTD 品牌變成家喻戶曉的品牌的經驗。他於 2021 年收購併於 2023 年重新推出的 Garage Beer 表示，該公司已實現三位數的同比增長，截至 2025 年 4 月上旬的 12 個月內銷售額增長超過 500%。據《華爾街日報》9 月份的報導，儘管啤酒行業整體低迷，該公司目前的估值約為 2 億美元，並且仍在持續增長。 在很大程度上，Garage 的成功歸功於精明的營銷策略：時尚的品牌、與目標受眾的一致對話以及朗朗上口的口號（“啤酒味啤酒”）使它感覺像是一款適合普通人的精釀啤酒。 Sauer 正在向 Roxberry 汲取這些教訓，該公司優先考慮深入的品牌故事，並將一切都集中在“適合孩子的 Fizz”這句話上。 Sauer 說：“這句老話，‘營銷就是把一件事說一百遍，而不是說一百件事一次’對於這個品牌來說也非常正確。”Roxberry 的想法在 2022 年再次出現。 Sauer 家裡有四個孩子，他注意到他的家人經常在飲料中撞頭。過道。他的孩子們對 Kool-Aid 等經典甜果汁飲料品牌很感興趣，但他因含糖量高而猶豫是否要購買它們。
已发布: 2026-01-14 12:00:00
