Z世代去俱樂部的次數減少了，但酒類商店仍有空間

對於 Z 世代來說，社交活動已經從夜總會轉移到公園野餐和家庭聚會，而且他們的飲酒量也減少了。

蓋洛普 8 月的一項民意調查發現，2023 年至 2025 年間，美國 18 歲至 34 歲的年輕人（包括年輕的千禧一代）飲酒人數下降了 9%。

根據美聯儲經濟數據，經通貨膨脹調整後，2023 年 25 至 34 歲的美國人在酒精上的支出比 2003 年同年齡段的人減少約 11%。

但擁有美國威士忌巨頭 Jim Beam 和 Maker’s Mark 的日本飲料公司三得利 (Suntory) 的一位高管表示，飲料公司仍然有機會。她說，Z 世代仍然想喝酒，但他們在不同的空間喝不同類型的飲料。

三得利全球洞察與分析副總裁 Jing Mertoglu 告訴《商業內幕》，Z 世代的飲酒習慣在很多方面與他們的年長兄弟姐妹和父母有所不同。

樂趣不再局限於夜店

梅爾托格魯說，樂趣對於這個目標群體來說有了新的含義。

談到千禧一代等老年群體，她說：“當你去參加聚會時，你只會去卡拉 OK 吧，只會去迪斯科舞廳。”

雖然 Z 世代喜歡這些“非常高能量”的空間，但他們也欣賞中低能量的空間。

“我認為現在他們已經擴大了社交和娛樂的選擇，”梅爾托格魯說。 “對於一些人來說，在公園野餐也很酷，而對於另一些人來說，聚在一起露營意味著樂趣。”

她說，更多的小眾活動越來越受歡迎，例如中國的微型俱樂部、韓國露營地與朋友或同事喝酒以及新加坡的主題派對。

例如，8 月份新加坡的一場白天抹茶狂歡節吸引了 400 人。

梅爾托格魯說，Z 世代也更喜歡和朋友呆在一起。

梅爾托格魯說：“我稱之為在家的起點，在新冠疫情結束後，人們會更舒服地在家喝酒、與朋友一起喝酒和社交。”

“它不僅更經濟，有些場合需要它，而且也更親密和舒適，”她說。 “我不用開車去會場，和朋友聚在一起也挺舒服的。”

體驗對於 Z 世代很重要。她說：“他們仍然去聽音樂會，他們仍然去 Lollapalooza，他們仍然在 BTS 上花錢。”

她說，工作趨勢也影響了人們飲酒的方式。

她說，此前，週五下班後喝酒是一種很大的文化現象，老年人更習慣在下班後喝酒“作為放鬆的一種方式”。現在情況已經改變了。

“通常我們會在周五晚上出去，但有時周五是在家工作的日子，所以即使這樣也發生了變化，”她說。

飲料企業不要絕望

她說，即使在野餐或家庭聚會等低能量場所，人們也會繼續飲酒。

“所以我們不太依賴高能量的慶祝時刻，”她說。 “在那些能量較低的時刻，酒精仍然有機會繼續發揮作用。”

為了滿足這一客戶趨勢，三得利推出了更多即飲雞尾酒，這些雞尾酒不需要混合，更容易在戶外飲用。

該公司在 8 月份的財報中表示，其 Minus 196 無糖即飲雞尾酒 2025 年上半年在日本的銷售額較上年實現兩位數增長。

該公司補充說，美國是其最大的現貨市場，該公司正在擴大 Minus 196 的分銷範圍並推出新口味。

其他品牌在低酒精和無酒精飲料領域也取得了巨大進展。

百威啤酒和科羅娜啤酒的比利時所有者百威英博報告稱，第二季度其無酒精啤酒產品組合同比增長 33% 經過 今年。該公司表示，這是由 Corona Cero 的增長帶動的，Corona Cero 是一種添加維生素 D 的無酒精啤酒。

Mertoglu 表示，Z 世代對健康和保健趨勢更感興趣，這也體現在飲酒上。

“我認為他們通常在生活的各個方面都盡可能保持健康，”她說。

梅爾托格魯說，他們不只喝無酒精雞尾酒和果汁，他們想要多樣化。

“清淡的飲料，更多的清涼飲料，少一點酒精，”她說。